Epic Games上周以非常公开的方式与苹果和谷歌展开了较量，以**其认为是垄断应用商店的政策。但Epic为这场战斗做好了准备，部分原因是它知道如何**奇观，因为它已经完成了大规模的游戏内活动，比如巨型滚动立方体的出现和火山爆发。在与两家最大的科技公司的纠纷中，这家工作室运用了自己完善的策略来炒作这些事件。

如果你没有经历过Fortnite的事件，它们的范围是巨大的。去年夏天，一个高耸的机器人和一个巨大的开局怪兽在一场跨岛对决中交战。今年6月，一个神秘的装置将玩家传送到现实世界之间，并最终将这场威胁不断的风暴变成了一堵巨大的水墙。最著名的事件将整个游戏世界吸进了一个黑洞，持续了近两天。数以百万计的观众收看：根据Epic的数据，今年4月，travisscott Fortnite的首场演唱会有1200多万人参加。

尽管这些活动都令人兴奋，但并不总是那么容易观看。对于Fortnite的一些首次活动，比如2018年6月的火箭发射，其他玩家可能会在你试图观看这一奇观时杀了你。但一段时间以来，Epic已经启动了一个专门针对事件的特殊模式，建议玩家尽早加入，并在节目进行时关闭拍摄。而新的无暴力派对皇家模式给了Epic一个尝试不同规模活动的机会，比如完整的音乐会、观看《我们人民》节目以及播放克里斯托弗·诺兰电影。

Epic通常会在游戏中和社交媒体上发布通知，让玩家知道即将发生的事情，从而投入大量精力来炒作事件。当这些事件发生时，Fortnite的数百万玩家中的每一个都会在同一时间启动Fortnite运行的每个平台（包括PlayStation 4、Xbox one、Nintendo Switch、PC、Mac以及目前的iOS和Android）。

这段时间花在了游戏内活动的市场营销上，这一切都导致了上周。Epic利用它所知道的一切，让数百万人参加它的活动，完成了Fortnite迄今为止最大的活动——与苹果和谷歌的摊牌。

这一切都始于Epic在周四早上发表的一篇博客文章，宣布V-Bucks的价格将永久性下降20%，Fortnite的游戏内虚拟货币将立即在每个平台上提供。不过，对于**玩家来说，情况略有不同。Epic允许你通过自己的支付系统以新的更便宜的价格购买V-buck，或者你可以使用苹果和谷歌的支付系统以更高的价格购买V-buck。这一直接支付系统违反了这两个移动平台的应用商店政策。

8月13日下午，苹果公司禁止了Fortnite。彭博社的马克·古尔曼在美国东部时间下午2:53在推特上发布了这一消息。仅仅一分钟后，Epic发布了一个新的《一九八零年四十周年》短片，显然是在模仿苹果著名的“1984”广告，该广告将于美国东部时间下午4点在皇家派对（Party Royale）在游戏中首映。29分钟后，Epic宣布起诉苹果，并在一条来自Fortnite Twitter主帐户的推特上直接链接到法律文件，该帐户拥有超过1100万的追随者。

录像和诉讼的准确时间显示，Epic已经为这一时刻做好了准备。而事实上，这部短片将在皇家派对首映，这意味着玩家在观看时不应该有任何方式被杀。

Epic也让玩家们意识到了短处。在《Fortnite》首映前大约30分钟，我跳进了它，甚至在我还没到大厅的时候，游戏就给我看了一个游戏内的广告。有一次我在参加皇家派对比赛时，我错误地去了岛上一个有音乐会舞台和巨大屏幕的区域，但谢天谢地，屏幕上闪现了一张指向岛的另一边的地图。我看到Epic也在推特上发布了地图。

果然，当我走到地图指向的地方时，另一个巨大的屏幕正在倒数首映。（顺便说一句，倒计时是Fortnite活动的桌上赌注。）

这段只有48秒长的短片令人印象深刻。Epic经常为新的更新和皮肤**电影短片，制片厂利用其电影**技巧讽刺苹果著名的商业广告。Epic重新**了广告中的标志性镜头，其中的人物会让Fortnite的粉丝立刻认出，并将代表苹果的老大哥式人物描绘成一个直言不讳的苹果。

这篇短文以一个标签“FreeFortnite”作为结尾，Epic随后用这个标签作为博客的标题，解释Epic对苹果Fortnite的立场。Epic在帖子中指出，iOS玩家目前将无法在即将到来的下一季中玩游戏（下一季可能会有大量更新），并呼吁玩家“加入到用#FreeFortnite在社交媒体上对抗@AppStore的战斗中来”

Epic随后在其Twitter、Twitch和YouTube频道上发布了《一九八零年四十周年》的短片，这也是它在黑洞事件中使用的一个技巧，在这三个平台上，它都有数千名观众同时观看。但是，虽然黑洞直播流是一种建立炒作的方式，史诗流的“一九八四年”的视频重复，试图争取其事业的支持。

虽然这是一场针对苹果的详细且计划周密的战役，但就在一周前，Epic还使用了许多这样的策略来推动Fortnite增加可驾驶汽车。这一更新伴随着一个电影短片，游戏中的通知，推特，和在史诗的网站上的博客文章。

有趣的是，Epic并没有推出太多针对谷歌的playbook，尽管谷歌也从Play商店撤出了Fortnite，Epic也提出了相应的诉讼。没有人厚颜**地嘲笑谷歌“不要作恶”的老座右铭。（尽管Epic在诉讼中辩称谷歌已经将这句格言“降级”为“几乎是事后诸葛亮”。）Epic并没有在Twitter上宣布起诉谷歌。该工作室确实在推特上发布了游戏从Play Store上撤下的消息，但与Epic对苹果的言论相比，这条推特是有礼貌的。

Epic对谷歌的反应比较平静，可能是因为你仍然可以在Android设备上玩Fortnite，直接从Epic或三星的应用商店下载——Epic在自己的网站上建议这样做。目前，苹果似乎是Epic的主要目标。

尽管与苹果的冲突不断升级——苹果威胁说，除非工作室对Fortnite进行修改，否则将在8月28日之前取消Epic对苹果开发者工具的访问权——但目前还没有后续视频或新的游戏内活动。不过，Fortnite的成功很大一部分是Epic为游戏带来的一贯创意，因此Epic或许还有更多的机会试图给苹果施加压力。

如果你在读这篇文章，Epic，我给你一个主意：给苹果人一张皮。

更新8月19日上午11:33东部时间：补充说，史诗确实提到谷歌的老“不要作恶”座右铭在其诉讼。