聯邦貿易委員會正在打擊youtube、instagram和tiktok上的影響力營銷
羅希特·喬普拉委員在週三發出的一份宣告中呼籲，對那些將Instagram、YouTube和TikTok等平臺上的廣告偽裝成真實評論的公司，要給予更嚴厲的處罰。據TechCrunch報道，美國聯邦貿易委員會以5票對0票通過了《聯邦公報》的一項公告，該公告將徵求公眾對廣告代言指南（自2009年以來從未更新）是否需要審查的意見。
多年來，聯邦貿易委員會一直要求有影響力的人披露受贊助的職位，但該指導方針似乎收效甚微。在信中提到的最近一個案例中，Lord&Taylor的一個競選團隊向50名社交媒體影響者支付了費用，讓他們在Instagram上釋出一件衣服，但沒有要求他們披露這些帖子是由贊助商贊助的。聯邦貿易委員會指控Lord&Taylor欺騙公眾，透過禁止該公司“謊稱付費廣告來自獨立來源”來解決此案，但沒有徵收罰款。
有影響力的人和網路人物通常會被希望獲得一些曝光率的公司免費提**品。雖然有些評論員會透露這些細節，但通常很難判斷什麼時候是真的，或者評論員是否來自一個未公開的合作伙伴關係。現在，聯邦貿易委員會正在進行打擊，但重點是讓廣告商和公司承擔責任，而不是讓小影響者承擔責任。“當個別有影響力的人能夠發表關於他們的興趣的文章來賺取額外的錢時，這就不是一個值得關注的問題。但當公司透過付錢給有影響力的人假裝他們的認可或審查沒有受到財務關係的玷汙來清洗廣告時，這是非法的支付，”喬普拉說。
聯邦貿易委員會尤其批評那些向有影響力的公司施壓，要求他們隱瞞自己的代言是付費廣告的事實。2016年，影片網路Machinima與聯邦貿易委員會（FTC）就一項欺騙性廣告投訴達成和解，原因是FTC沒有披露支付YouTubers為Xbox One代言的費用，並告知YouTubers將其觀點定位為獨立評論。這項和解協議也沒有涉及罰款，對如今平臺上的本土廣告幾乎沒有起到遏**用。聯邦貿易委員會現在呼籲“將現有背書指南的要素編成正式規則，以便違反者可以承擔民事處罰。”
宣告特別指出，Instagram、YouTube和TikTok上影響力營銷的興起，以及在“假賬戶、假喜歡、假關注者和假評論正在汙染數字經濟”的情況下，尋求真實資訊的困難。換句話說，FTC厭倦了假朋友，併為違反其政策的公司尋求真正的後果。
- 發表於 2021-04-20 04:15
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