電視第二屏升溫：zeebox攜康卡斯特投資登陸美國
當那些替補的NFL裁判在週一晚上的帕克斯隊對海鷹隊的比賽中吹響了號角，一場比賽就產生了超過一百萬條推特。雅虎和尼爾森最近的一項研究顯示，高達86%的觀眾在看電視時使用移動裝置。因此，資金正湧入所謂的“第二屏”應用程式，讓使用者可以訪問他們最喜愛的節目周圍的額外內容和對話。像GetGlue和Miso這樣的初創公司已經籌集了大量的資金，以GetGlue為例，來自行業巨頭時代華納。今天，一個新的玩家在重量級市場的支援下衝擊了美國市場，因為英國的ZeBox推出了來自康卡斯特NBC環球和HBO的投資和內容合作。
電視明星說：“你覺得怎麼樣？”，觀眾可以實時做出反應
NBCUniversal負責戰略整合的執行副總裁佩奇•湯普森（Page Thompson）表示：“很多玩家都在開發第二屏應用程式，這是一個非常分散的空間。”我們環顧了世界各地的初創公司，只覺得Zeebox的技術團隊是最好的，“自從2011年底推出以來，Zeebox已經註冊了150萬使用者。”他們已經在英國市場證明瞭他們的產品，他們有企業家精神。”湯普森說。它們可以快速移動，但產品可以擴充套件。”
Zeebox和其他許多二屏應用一樣，是社交媒體和現代電視指南的混合體。如果你用Facebook或Twitter登入，你可以看到朋友和追隨者在看什麼節目，哪些節目正在流行，還有哪些節目是推薦給你的。點選進入一個節目，你可以獲得各種各樣的數字產品：外賣，採訪和演員的傳記資料。Zeebox為NBC環球網路的307個節目提供了額外的節目。它可以顯示你喜歡的任何節目的時間表和統計資料，但只有一些提供商，例如NBC和HBO，與該應用程式完全整合。
BBC iPlayer前技術長、Zeebox聯合創始人安東尼·羅斯（Anthony Rose）說：“我們不想成為應用商店的另一個選擇。”第二個螢幕是智慧技術人員圍繞其他人的內容建立非常酷的應用程式。這很好，因為你可以創新，你可以承擔風險，但要把它帶到下一個層次，你需要與**內容的公司深度整合。我們希望電視明星看著觀眾說，‘你覺得怎麼樣’，觀眾就能實時做出反應。”
羅斯的評論很耐人尋味。正如我們在蘋果看到的那樣，與舊媒體和睦相處可能會非常有利可圖。但如果這意味著Zeebox承擔的風險更少，創新性也更低，那就是一個缺點。尤其是因為Zeebox將由NBC大力推廣。”你會在我們的頻道和網站上看到它的廣告。美國全國廣播公司的湯普森說：“我們還將在直播中提到，我們可能會要求觀眾投票選出參賽者，或者決定深夜主持人第二天將嘗試什麼樣的節目，並將觀眾引向Zeebox應用程式。”希望Zeebox的成敗取決於它的應用程式的優點，而不是它的黃金時間推廣和名人號召。
“我們不想成為應用商店的另一個選擇。”
與英國相比，美國提出了一個更為複雜的挑戰，有著廣泛的不同地區和有線電視提供商。Zeebox希望能在幾個月內啟動一個功能，允許使用者在他們的智慧**或平板電腦上使用應用程式來改變他們的機頂盒上的頻道，這是英國已經存在的一個特性。“當然，這裡還有更多的技術障礙，”羅絲說。
Zeebox收集了大量關於直播電視的資料，並使用音訊分析、閉路字幕和影片指紋來生成有關主題的有趣的“z標簽”。該公司還向出版商提供一套API和編輯工具，用於在電視和應用程式之間來回推送圖形、影片和網路內容。”我們認為這兩個世界正在走到一起，這將有助於消除仍然存在的界限。
當然，同樣的原則也適用於廣告。美國700億美元的廣告市場是一個非常誘人的目標。”羅斯說：“我不想失去關鍵的消費者定位，但未來推動這一變化的資金是廣告。”你能把網路廣告和電視廣告結合起來嗎？現在它不是互動式的，不能被家庭鎖定，不能點選。”
Rose設想了一個場景，你最喜歡的節目中的一個角色開著Camaro，突然汽車駛過你的平板電腦，你可以360度旋轉它，改變油漆的顏色，比較不同車型的價格。雖然像HBO這樣的高階有線電影片道不向其使用者做廣告，但它可以找到一個新的收入來源，在Zeebox應用程式上針對其廣受好評的節目推送廣告。
拋棄有線電視，用電視觀看網路內容的剪線工曾經是相對少數。但NPD的最新報告說，電視機現在是觀看流媒體影片的頭號裝置。隨著蘋果電視（Apple TV）和微軟Xbox等智慧電視和裝置的激增，客廳螢幕正成為所有娛樂活動的中心，而不論其來源如何。”“電視將不僅僅是向我發出光束，它將是互動的，就像網際網路，”羅斯說我們已經準備好大舉推進。”
- 發表於 2021-04-24 05:18
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- 分類：網際網路
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