当那些替补的NFL裁判在周一晚上的帕克斯队对海鹰队的比赛中吹响了号角，一场比赛就产生了超过一百万条推特。雅虎和尼尔森最近的一项研究显示，高达86%的观众在看电视时使用移动设备。因此，资金正涌入所谓的“第二屏”应用程序，让用户可以访问他们最喜爱的节目周围的额外内容和对话。像GetGlue和Miso这样的初创公司已经筹集了大量的资金，以GetGlue为例，来自行业巨头时代华纳。今天，一个新的玩家在重量级市场的支持下冲击了美国市场，因为英国的ZeBox推出了来自康卡斯特NBC环球和HBO的投资和内容合作。

电视明星说：“你觉得怎么样？”，观众可以实时做出反应

NBCUniversal负责战略整合的执行副总裁佩奇•汤普森（Page Thompson）表示：“很多玩家都在开发第二屏应用程序，这是一个非常分散的空间。”我们环顾了世界各地的初创公司，只觉得Zeebox的技术团队是最好的，“自从2011年底推出以来，Zeebox已经注册了150万用户。”他们已经在英国市场证明了他们的产品，他们有企业家精神。”汤普森说。它们可以快速移动，但产品可以扩展。”

Zeebox和其他许多二屏应用一样，是社交媒体和现代电视指南的混合体。如果你用Facebook或Twitter登录，你可以看到朋友和追随者在看什么节目，哪些节目正在流行，还有哪些节目是推荐给你的。点击进入一个节目，你可以获得各种各样的数字产品：外卖，采访和演员的传记数据。Zeebox为NBC环球网络的307个节目提供了额外的节目。它可以显示你喜欢的任何节目的时间表和统计数据，但只有一些提供商，例如NBC和HBO，与该应用程序完全集成。

BBC iPlayer前首席技术官、Zeebox联合创始人安东尼·罗斯（Anthony Rose）说：“我们不想成为应用商店的另一个选择。”第二个屏幕是智能技术人员围绕其他人的内容创建非常酷的应用程序。这很好，因为你可以创新，你可以承担风险，但要把它带到下一个层次，你需要与**内容的公司深度整合。我们希望电视明星看着观众说，‘你觉得怎么样’，观众就能实时做出反应。”

罗斯的评论很耐人寻味。正如我们在苹果看到的那样，与旧媒体和睦相处可能会非常有利可图。但如果这意味着Zeebox承担的风险更少，创新性也更低，那就是一个缺点。尤其是因为Zeebox将由NBC大力推广。”你会在我们的频道和网站上看到它的广告。美国全国广播公司的汤普森说：“我们还将在直播中提到，我们可能会要求观众投票选出参赛者，或者决定深夜主持人第二天将尝试什么样的节目，并将观众引向Zeebox应用程序。”希望Zeebox的成败取决于它的应用程序的优点，而不是它的黄金时间推广和名人号召。

“我们不想成为应用商店的另一个选择。”

与英国相比，美国提出了一个更为复杂的挑战，有着广泛的不同地区和有线电视提供商。Zeebox希望能在几个月内启动一个功能，允许用户在他们的智能**或平板电脑上使用应用程序来改变他们的机顶盒上的频道，这是英国已经存在的一个特性。“当然，这里还有更多的技术障碍，”罗丝说。

Zeebox收集了大量关于直播电视的数据，并使用音频分析、闭路字幕和视频指纹来生成有关主题的有趣的“z标签”。该公司还向出版商提供一套API和编辑工具，用于在电视和应用程序之间来回推送图形、视频和网络内容。”我们认为这两个世界正在走到一起，这将有助于消除仍然存在的界限。

当然，同样的原则也适用于广告。美国700亿美元的广告市场是一个非常诱人的目标。”罗斯说：“我不想失去关键的消费者定位，但未来推动这一变化的资金是广告。”你能把网络广告和电视广告结合起来吗？现在它不是交互式的，不能被家庭锁定，不能点击。”

Rose设想了一个场景，你最喜欢的节目中的一个角色开着Camaro，突然汽车驶过你的平板电脑，你可以360度旋转它，改变油漆的颜色，比较不同车型的价格。虽然像HBO这样的高端有线电视频道不向其用户做广告，但它可以找到一个新的收入来源，在Zeebox应用程序上针对其广受好评的节目推送广告。

抛弃有线电视，用电视观看网络内容的剪线工曾经是相对少数。但NPD的最新报告说，电视机现在是观看流媒体视频的头号设备。随着苹果电视（Apple TV）和微软Xbox等智能电视和设备的激增，客厅屏幕正成为所有娱乐活动的中心，而不论其来源如何。”“电视将不仅仅是向我发出光束，它将是互动的，就像互联网，”罗斯说我们已经准备好大举推进。”