您同意，企業可以向Instagram支付費用，以顯示您與付費或贊助內容或促銷活動有關的照片，而不向您支付任何補償。

這句話昨天被新增到Instagram的服務條款中，引發了廣泛的憤怒——最恐慌的分析稱Instagram只是允許自己隨意**每個人的照片。即使是最不令人討厭的假設情景也完全令人討厭：你的父母在你孩子的照片上留下了評論，五分鐘後，他們正在看一則新人壽保險單的廣告，廣告上同樣有他們孫子的親密照片。這真的是Instagram的未來嗎？

嗯，在某種程度上。但它更像是Facebook目前的“贊助帖子”系統，而不是其他任何東西——Instagram不可能把你的照片賣給任何人，廣告商對這些照片的處理能力相當有限。事情是這樣的。

Instagram不可能把你的照片賣給任何人

Instagram的新服務條款將於1月16日生效，其中明確指出，公司可以在不通知您交易的情況下宣傳您的照片和相關資訊（如位置資料）。它甚至沒有隱藏在法律術語裡-它就在那裡，白紙黑字：

To help us deliver interesting paid or sp***ored content or promoti***, you agree that a business or other entity may pay us to display your username, likeness, photos (along with any associated metadata), and/or acti*** you take, in connection with paid or sp***ored content or promoti***, without any compensation to you.

下一節還說，Instagram“可能並不總是能識別付費服務、贊助內容或商業通訊等內容。”他們甚至不會告訴任何人有關這些廣告的事。再說一遍：討厭。

但讓我們退一步想想這到底意味著什麼。首先，像其他網路上儲存使用者資料的公司一樣，Instagram一直擁有使用和複製照片的廣泛許可證。它必須——這就是它在世界各地執行伺服器網路的方式。Instagram的現有條款明確規定，公司有權“在Instagram服務上，或在你的內容上，或與你的內容相關的地方，放置此類廣告和促銷活動。”Instagram一直有權在廣告中使用你的照片，幾乎是任何它想用的方式。上週，或者一年前，或者Instagram釋出的那天，我們可能也會有同樣的瘋狂。

Instagram一直有一個廣闊的許可證來使用和複製你的照片

新的術語實際上讓事情變得更清楚，更重要的是，更有限。“關於、關於或與之結合”的語言已經不復存在了。現在你只同意其他人可以向Instagram付費，只顯示與付費或贊助內容相關的照片和其他資訊。這些短語有非常具體的含義——例如，Instagram不能把你的照片賣給任何人。它根本沒有許可權。而且百威不允許裁剪你的酒吧照片，在上面貼上標誌，併在Instagram上做廣告——這將遠遠超出“展示”和修改，Instagram沒有許可證這麼做(事實上，老的Instagram條款允許修改，但新的條款不允許修改——事實上，在這方面，Instagram對使用者更有利。）在技術法律條款上，Instagram無權根據《美國法典》第17捲的規定創作“衍生作品”§106公司不能賣你的照片，也不能拍你的照片並以任何有意義的方式改變它們。

那麼Instagram能做什麼呢？好吧，廣告商可以付錢給Instagram，讓它以一種不會產生任**內容的方式來展示你的照片——所以百威可以在時間表上放一個框，上面寫著“我們最喜歡的Instagram這家酒吧的照片！”並把使用者的照片放在那裡，但它不能拍攝和修改這些照片，也不能將它們與其他內容結合起來建立一個新的東西。在你的照片上加個標誌肯定會違反規則。但是在你的照片旁邊放個標誌？那可能沒關係。

如果這一切似乎都似曾相識，那是因為Facebook幾個月來基本上一直在做的就是贊助帖子——廣告商可以付費“贊助”你的各種類別的帖子，以確保它們在你朋友的新聞源中顯著出現。因此，如果你“喜歡”霍位元人，電影**人可以付錢給Facebook在Facebook上推廣這篇文章。最主要的區別是，Facebook對什麼可以推廣，什麼不能推廣更加清晰和謹慎——你在Facebook上做了很多不同種類的事情，所以它基本上有更多的東西要賣。你在Instagram上所做的幾乎都是分享照片，所以除了用這些照片和你的資料來賣廣告，公司沒什麼別的辦法賺錢。

Instagram沒有以任何方式解釋這些術語，把事情搞砸了

任何與你個人照片有關的事情都會讓人討厭。把一部關於早間咖啡的新片或狀態更新的“贊”變成鐵人和星巴克的廣告，就是對一個產品或品牌的明確表述——Facebook只是採取我們的行動，並將它們重新包裝成社交廣告單元。Instagram的照片其實沒有這種聯絡：公司將以有限的商業方式利用我們的個人情感瞬間，即使它們與正在銷售的產品沒有聯絡。別搞錯了：Instagram釋出了這些新的服務條款，卻沒有以任何方式解釋它們，真是搞砸了。它們可以寫得更好更清楚，Instagram的意圖也可以變得更清楚。Instagram有我們的照片——公司有責任確切地告訴我們它計劃如何利用這些照片賺錢，即使這些計劃相當溫和。

這裡真正的教訓不是Instagram，而是我們對Facebook的信任度有多低

所有的初創公司有時都會學到這樣的慘痛教訓，但Instagram不再是一家初創公司：該公司剛剛把自己賣給Facebook，賺了近10億美元。這很好，但不利的一面是Instagram現在是Facebook的一部分，這是一家我們都愛恨的公司，因為它不懈地追求讓我們的私人生活賺錢。難怪Instagram的新條款在不懂這些條款的人身上引發了**、情緒化的反應——同樣的事情也發生在不斷陷入隱私騙局的Facebook使用者身上。

事實上，這裡真正的教訓不是Instagram服務條款的法律含義，而是我們對Facebook做正確事情的信任度有多低。

本波普補充報道