您同意，企业可以向Instagram支付费用，以显示您与付费或赞助内容或促销活动有关的照片，而不向您支付任何补偿。

这句话昨天被添加到Instagram的服务条款中，引发了广泛的愤怒——最恐慌的分析称Instagram只是允许自己随意**每个人的照片。即使是最不令人讨厌的假设情景也完全令人讨厌：你的父母在你孩子的照片上留下了评论，五分钟后，他们正在看一则新人寿保险单的广告，广告上同样有他们孙子的亲密照片。这真的是Instagram的未来吗？

嗯，在某种程度上。但它更像是Facebook目前的“赞助帖子”系统，而不是其他任何东西——Instagram不可能把你的照片卖给任何人，广告商对这些照片的处理能力相当有限。事情是这样的。

Instagram不可能把你的照片卖给任何人

Instagram的新服务条款将于1月16日生效，其中明确指出，公司可以在不通知您交易的情况下宣传您的照片和相关信息（如位置数据）。它甚至没有隐藏在法律术语里-它就在那里，白纸黑字：

To help us deliver interesting paid or sp***ored content or promoti***, you agree that a business or other entity may pay us to display your username, likeness, photos (along with any associated metadata), and/or acti*** you take, in connection with paid or sp***ored content or promoti***, without any compensation to you.

下一节还说，Instagram“可能并不总是能识别付费服务、赞助内容或商业通信等内容。”他们甚至不会告诉任何人有关这些广告的事。再说一遍：讨厌。

但让我们退一步想想这到底意味着什么。首先，像其他网络上存储用户数据的公司一样，Instagram一直拥有使用和复制照片的广泛许可证。它必须——这就是它在世界各地运行服务器网络的方式。Instagram的现有条款明确规定，公司有权“在Instagram服务上，或在你的内容上，或与你的内容相关的地方，放置此类广告和促销活动。”Instagram一直有权在广告中使用你的照片，几乎是任何它想用的方式。上周，或者一年前，或者Instagram发布的那天，我们可能也会有同样的疯狂。

Instagram一直有一个广阔的许可证来使用和复制你的照片

新的术语实际上让事情变得更清楚，更重要的是，更有限。“关于、关于或与之结合”的语言已经不复存在了。现在你只同意其他人可以向Instagram付费，只显示与付费或赞助内容相关的照片和其他信息。这些短语有非常具体的含义——例如，Instagram不能把你的照片卖给任何人。它根本没有权限。而且百威不允许裁剪你的酒吧照片，在上面贴上标志，并在Instagram上做广告——这将远远超出“展示”和修改，Instagram没有许可证这么做(事实上，老的Instagram条款允许修改，但新的条款不允许修改——事实上，在这方面，Instagram对用户更有利。）在技术法律条款上，Instagram无权根据《美国法典》第17卷的规定创作“衍生作品”§106公司不能卖你的照片，也不能拍你的照片并以任何有意义的方式改变它们。

那么Instagram能做什么呢？好吧，广告商可以付钱给Instagram，让它以一种不会产生任**内容的方式来展示你的照片——所以百威可以在时间表上放一个框，上面写着“我们最喜欢的Instagram这家酒吧的照片！”并把用户的照片放在那里，但它不能拍摄和修改这些照片，也不能将它们与其他内容结合起来创建一个新的东西。在你的照片上加个标志肯定会违反规则。但是在你的照片旁边放个标志？那可能没关系。

如果这一切似乎都似曾相识，那是因为Facebook几个月来基本上一直在做的就是赞助帖子——广告商可以付费“赞助”你的各种类别的帖子，以确保它们在你朋友的新闻源中显著出现。因此，如果你“喜欢”霍比特人，电影**人可以付钱给Facebook在Facebook上推广这篇文章。最主要的区别是，Facebook对什么可以推广，什么不能推广更加清晰和谨慎——你在Facebook上做了很多不同种类的事情，所以它基本上有更多的东西要卖。你在Instagram上所做的几乎都是分享照片，所以除了用这些照片和你的数据来卖广告，公司没什么别的办法赚钱。

Instagram没有以任何方式解释这些术语，把事情搞砸了

任何与你个人照片有关的事情都会让人讨厌。把一部关于早间咖啡的新片或状态更新的“赞”变成铁人和星巴克的广告，就是对一个产品或品牌的明确表述——Facebook只是采取我们的行动，并将它们重新包装成社交广告单元。Instagram的照片其实没有这种联系：公司将以有限的商业方式利用我们的个人情感瞬间，即使它们与正在销售的产品没有联系。别搞错了：Instagram发布了这些新的服务条款，却没有以任何方式解释它们，真是搞砸了。它们可以写得更好更清楚，Instagram的意图也可以变得更清楚。Instagram有我们的照片——公司有责任确切地告诉我们它计划如何利用这些照片赚钱，即使这些计划相当温和。

这里真正的教训不是Instagram，而是我们对Facebook的信任度有多低

所有的初创公司有时都会学到这样的惨痛教训，但Instagram不再是一家初创公司：该公司刚刚把自己卖给Facebook，赚了近10亿美元。这很好，但不利的一面是Instagram现在是Facebook的一部分，这是一家我们都爱恨的公司，因为它不懈地追求让我们的私人生活赚钱。难怪Instagram的新条款在不懂这些条款的人身上引发了**、情绪化的反应——同样的事情也发生在不断陷入隐私骗局的Facebook用户身上。

事实上，这里真正的教训不是Instagram服务条款的法律含义，而是我们对Facebook做正确事情的信任度有多低。

本波普补充报道