uber執行長travis kalanick親自幫助設計了新的logo，它顯示了
優步剛剛推出了應用程式的全新圖示、公司徽標以及品牌的整體設計更新。你可以在評論中討論它的質量。毫無疑問，有些人會喜歡它，有些人會討厭它。隨著時間的推移，它可能會在你身上生長，也可能會粘在你的峭壁上。但是，當你回顧這幅新的企業形象時，請記住，它在很大程度上反映了一個人，優步聯合創始人兼執行長特拉維斯·卡蘭尼克。
根據《連線》雜誌關於優步設計革新的長篇特寫：
Kalanick is not a designer... Yet he refused to entrust the rebranding process to someone else. This was an unusual decision, on his part. When overhauling the identify of their company, most CEOs hire experts—branding agencies that specialize in translating corporate values into fonts and colors—or assign the task to an in-house design team. Not Kalanick. For the past three years, he’s worked alongside Uber design director Shalim Amin and a dozen-or-so other folks, hammering out ideas from a poorly ventilated space they call the War Room. Along the way, he studied up on concepts ranging from kerning to color palettes. "I didn’t know any of this stuff," says Kalanick. "I just knew it was important, and so I wanted it to be good."“淡淡的微笑在房間裡蕩漾。”
卡蘭尼克的個人喜好對新設計的形成起到了很大的作用。該公司希望更換其金屬黑色和銀色調色盤，這是很難適應假日和軟化，以顯得不那麼咄咄逼人。設計團隊不得不忍氣吞聲。以下是Wired對Uber設計總監Shalin Amin和他的團隊在新配色方案上的描述：
"Kalanick became engrossed, evaluating pixels and colors according to what he euphemistically calls his "unique" set of preferences. Light **irks ripple across the room. "I basically gave up understanding what your personal preference was," Shalin tells him. "I was like, ‘he’s got this pastel thing going with, like, bright colors.’"
最後，研究小組意識到，一家在65個國家開展業務的公司，如果把自己的外表定義為舊金山一個40歲的白人，那是沒有意義的。因此，這次重新設計將使每個地區的分支機構在擁有五個全球分支機構的同時，擁有自己的“特定於國家的顏色和圖案調色盤”。
Uber's new logo“當你開始瞭解自己時，就會發生這種情況。”
優步的執行長親自處理了這項工作，而重新設計則是雙向的。《連線》雜誌的傑西·亨佩爾寫道：“對於卡蘭尼克來說，這個品牌的更名是一種自我探索的行為，他今年已經40歲了，他的尖尖的、鹹的和胡椒色的頭髮中多了一些銀色的色調；這是他試圖定義自己，並給自己的靈活性，以發展與他創辦的公司。“卡蘭尼克同意。”“溫暖，色彩，這些東西，”他對新品牌點頭說當你開始知道自己是誰的時候，這種情況就會發生。”
- 發表於 2021-05-03 07:28
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