定位(positioning)和区别(differentiation)的区别

定位与差异化的关键区别在于，定位是指在客户心中获得一个空间，而差异化则是公司为使产品与众不同而采用的一种营销策略。定位与差异化的关系在于，差异化可以作为企业的一种定位技术。这两个方面都是市场营销的重要方面，有助于公司创造更高的市场份额、良好的声誉和长期的成功。

内容1。概述和主要区别2。什么是定位3。什么是差异4。并排比较——定位与差异5。摘要

什么是定位(positioning)？

在市场营销中，定位是指在客户心中获得一个空间，这一点非常重要，因为市场上有许多替代品。公司如何成功地定位自己，直接影响到企业的盈利能力和长期生存。定位主要是做产品方面和品牌方面。

产品定位是根据顾客的需求、竞争对手的产品以及公司希望顾客如何感知其产品，来确定如何将产品属性最好地传达给目标顾客的过程。产品定位策略是公司产品与竞争对手区别开来的方法。

品牌定位是指企业品牌在顾客心目中相对于竞争对手的地位。品牌定位的主要目的是在顾客的头脑中创造一个独特的品牌印象，使他们渴望识别、喜欢它而不是竞争和消费品牌。以下是几种基于各自属性的品牌定位策略。

定位对于公司所代表的意义至关重要。因此，公司定位品牌和与客户沟通的方式应该是准确的，而不是混淆。公司如何成功地定位自己，直接影响到企业的盈利能力和长期生存。

差异化是一种营销策略，公司用来使他们的产品独特，以脱颖而出的竞争对手。根据迈克尔·波特的说法，当存在多种替代品时，这个行业的吸引力就降低了。因此，公司不断地试图从竞争对手中脱颖而出。为了实行差异化，公司应该比同类竞争对手具有竞争优势。

一个产品或品牌可以根据许多属性进行区分，例如：

为了在差异化方面取得成功，公司应该拥有丰富的、独特的、不完全可模仿（难以复制）的资源。这些资源往往是强大的品牌、流程和人力资本的组合。此外，一家公司要想在差异化方面取得成功需要相当长的时间，因为它需要承诺。

定位与差异化
定位是指在顾客心中获得一个空间。	差异化是一种营销策略，公司用来使他们的产品独特，以脱颖而出的竞争对手。
使用
定位是所有公司根据特定标准使用的一种技术。	一些公司采用差异化战略。
成功
定位策略的成功取决于市场环境的性质。	差异化的成功取决于公司基于内部资源的竞争优势。