你可能已经听说苹果正在**一个真人秀节目。该节目有一个公式（应用程序开发者争夺导师和金钱），一个有模因价值的名字（应用程序的星球），一个成功的好莱坞**组（传播内容），并在作品中进行号召。听起来像电视。

但苹果原创的电视节目其实并不是传统意义上的“电视”。它利用电视节目的形式来实现一个更加以苹果为中心的目标。具体来说，苹果的新电视节目就是要炒作应用生态系统。它甚至可以通过应用程序、苹果音乐或以应用程序为中心的苹果电视盒进行分发，并将驱动人们进入应用程序商店。从很多方面来说，它是一种包装成电视节目的营销工具，它强调了两件事：它与苹果公司目前正在努力打造原创电视一样接近，而苹果的服务对公司来说也越来越重要。

苹果原创的电视节目在一定程度上是应用商店的营销工具

这部电视剧的前提是：一批应用程序**商将为资源、导师资格展开角逐，并最终获得1000万美元的风险投资资金，不过这笔资金可能会分给多个参赛者。节目**人正在寻找的应用程序类型仍有待确定，但它们很可能具有大众吸引力或视觉趣味性(HBO在其硅谷系列节目中或许让一些人开始使用压缩算法，但观看工程师们连续几个月构建一个后端工具通常不必看电视。）

今天早些时候，Propagate Content and Apple宣布，Gwyneth Paltrow、Will.i.am和新媒体大师Gary Vaynerchuk已经作为导师和**人签约，因此也有名人参与。该剧预计在2017年某个时候上映。

但有趣的是：比赛附带的“奖品”之一就是有机会让你的应用程序在应用程序商店中得到展示。大棒上的胡萝卜不仅仅是资金；这是一个机会，让你的应用程序前端和中心的数字商店已经膨胀到200多万应用程序。这些应用程序“现在正在以一种方式推动文化，也许，音乐在60年代和70年代所做的，”传播内容的联合创始人霍华德·欧文斯（Howard Owens）说现在，这些应用程序的创始人和创造者成为了中心舞台。”

当然，应用程序星球上的应用程序必须为iOS、Mac OS、Apple TV或watchOS构建——不仅如此，但很难想象一个开发者会宣布“现在我们将为Android构建！”在他们短暂的演出期间。那可能会成为一部好电视。不过，这也是你可能会想到的电视内容。

苹果高管埃迪·库伊甚至表示，苹果只对与其产品相关的项目感兴趣，并没有试图与Netflix或Comcast等公司竞争。”“我们不是在试图创造电视节目的业务，”Cue在最近的一次采访中告诉好莱坞记者如果我们认为这是对我们在苹果音乐所做的事情的补充，或者我们认为这是我们平台上的创新，我们可能会帮助他们，指导他们，并提出建议。”

好的原创节目促进了服务。好的原创节目也能获奖。

苹果的战略并不完全出人意料，也并非完全只有它这么想：亚马逊还证明了其最初的视频努力是合理的，它说，它促进了公司的核心业务。杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）今年早些时候在Recode的代码会议上说，他认为亚马逊Prime Video不会与Netflix竞争，当亚马逊“赢得金球奖时，它会帮助我们以非常直接的方式销售更多的鞋子。”但亚马逊现在有几部电视剧正在**中，而且实际上正在发行引人注目的，获奖和提名的内容，是为了它本身的优点是好的。亚马逊视频（Amazon video）的目标可能是销售更多的鞋子，但与苹果的新业务不同，这并不是其节目的明确内容。

也许苹果最终也会成功。它似乎在尝试很多不同的电视策略，包括计划**一个跨应用程序和频道的电视指南，正如Recode刚刚报道的那样。应用程序星球（Planet of the Apps）仍处于生产初期，苹果刚刚收购了Carpool Karaoke。但现在，它主要是关于与现有苹果服务的结合，而不是那种前卫的讲故事的方式，这将标志着对原创内容的认真承诺。