随着大量传感器和可穿戴计算设备压在我们皮肤上的智能**将有关我们身体和活动的数据真空化，数字健康正迅速成为一个巨大的主流市场。MyFitnessPal是数字健康领域领先的移动应用程序之一，今年早些时候被Under Armour以4.75亿美元收购。如今，这家追踪饮食和锻炼的公司推出了其首个高级服务，即面向超级用户的免费付费订阅服务。

“人们想要超越卡路里。”

创始人迈克•李说：“人们希望超越卡路里。”。这项服务现在有超过7000万的活跃用户，最初只是用来追踪你吃了什么。然后再根据活动跟踪分层，并根据锻炼情况更新膳食建议。但很多超级用户希望更深入，愿意为此付出代价。”我们希望为他们提供一种定制报告、深入挖掘食物营养密度、定制膳食计划的方法，“这项高级服务将每月花费9.99美元或每年49.99美元，将在iOS和Android上提供。

从帮助普通人减肥到帮助健美运动员完善蛋白质摄入的转变，现在MFP已经成为UnderArmour的一部分，这一转变非常有意义。这款应用程序已经在肌肉发达人群中流行起来，但它的功能仍然主要针对那些试图减肥的普通人。新功能认识到了这一点，并将重心转向新母公司的品牌。”在一个非常高的水平上，Under Armour的任务是让运动员变得更好他们很清楚，数字和数据正在成为提高运动成绩的重要组成部分。”

是一家科技公司吗？

但Under Armour作为一家最知名的服装公司，真的有能力挑战苹果和谷歌这样的公司吗？这两家公司都在制定计划，帮助人们跟踪和了解自己的健康数据“数据是好的，但要让人们回到应用程序，你需要社区，”李说Under Armour表示，今年2月收购MyFitnessPal和Endomondo后，有1.2亿活跃用户分享了他们的饮食和锻炼数据。目前还不清楚人们是否可以通过这些不同的服务进行交流，但与其他用户聊天的能力是最大限度地提高参与度的关键。

关于品牌协同效应还有另一个不太令人信服的论点。”很多人不了解他们，但他们从一开始就是一家技术公司。这是一个足球运动员开发的一件球衣，他对自己的棉质t恤感到沮丧，这件t恤让他感到沉重和寒冷。所以他开发了压缩衬衫他们创造了一个mag-zip拉链，改变了50年来不变的东西。你一只手就能做到！”

除了拉链，盔甲下已经尝试建造自己的可穿戴物品。今年早些时候，它宣布与HTC合作，围绕握握健身乐队，并创建了自己的可穿戴健身乐队，装甲39。该设备以舒适性和数据性而获得了很高的分数，但缺乏完善的应用程序和社交功能。这正是它在MyFitnessPal购买时所获得的那种体验。”他们以前试过这种东西，但意识到他们需要一些外部的专业知识，李说他们不想被打乱，他们想成为破坏者。”