市场营销公司Mediakix的一份新报告，从Instagram账户中查看了该平台50位最受关注名人的帖子，这些名人在一个月内最受关注。报告发现，93%的宣传品牌的帖子没有贴标签，使其符合FTC的指导方针。

BuzzFeed的凯蒂·诺托普洛斯（Katie Notopoulos）将152个不符合Instagram标准的帖子的完整列表分为四类，根据它们是哪种类型的赞助商内容来确定。她的分析发现，49%的帖子没有披露长期赞助协议，比如塞琳娜·戈麦斯与教练的合作关系。16%的受访者没有透露她所说的“大赠品”（一个价值数千美元的品牌赠送的礼物）。12%的人没有透露“小赠品”（衣服、饰品或美容产品）。12%的人没有贴上明显的付费广告，比如一次性的关于减肥茶、牙齿美白剂或餐盒的帖子(卡戴珊一家去年遇到麻烦的事情）11%的帖子被认为“不清楚”

对于联邦贸易委员会和消费者来说，这是一个持续存在的问题。该监管机构宣布，计划在2016年夏天对社交媒体发布实施更严格的规定，但名人们似乎仍在继续为所欲为。

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许多Instagram名人在今年春季灾难性的Fyre节之后遭到抨击，该节在昂贵的赞助帖子上做了大量广告。并不是所有这些帖子都贴上了标签，而且都是那些似乎对节日一无所知的人发布的。当月早些时候，美国联邦贸易委员会（FTC）宣布，已在Instagram上致函90家品牌和名人，建议他们更清楚地披露自己的赞助内容，并重新概述规则。

美国联邦贸易委员会（FTC）的指导方针称，Instagram赞助的帖子可以通过以下两种方式之一被视为合规：要么使用“赞助商”之类的非常清晰的标题，要么附加“广告”或“赞助”之类的标签。标签必须是“显眼的”，这意味着它们不能被钉在一个长标题或一系列标签的末尾，而且它们必须在观众不必点击“更多”的情况下出现

唯一一个模糊的方法是当名人们试图用含糊不清的词来绕开规则，比如“谢谢[品牌]！”或者像#sp和#partner这样的标签，联邦贸易委员会认为这些标签对于普通Instagram用户来说不够清晰。

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这项规定的一个主要例外是艺术项目的推广，不必以广告的形式披露。例如，名人出演的电影、他们出演的杂志照片或朋友发行的新音乐专辑。但这些都很容易识别，对消费者也没有同样的欺骗效果。

最大的罪魁祸首是时尚。Mediakix发现，61%的赞助帖子都与时尚行业有关，这在一定程度上解释了为什么付费帖子和个人帖子之间的界限如此模糊。穿锐步运动裤会自动算作广告吗？不，但当你想摆脱困境时，问这个问题是一个有用的修辞手段。在帖子中给最喜欢的化妆师贴标签可能是广告，也可能不是，很容易辩称这只是一个善意的帽子尖。

FTC在社交媒体上推广品牌的指南是广泛的，而且非常清晰。所以，除了他们还没有面临任何后果，名人们不断搞乱这件事并没有什么意义。

FTC的一位代表拒绝就此事置评。

更正：这篇文章的前一个版本说，联邦贸易委员会给90个名人/有影响力的人发了信，但信给了45个品牌和45个名人/有影响力的人。