instagram试图用新标签击败秘密名人sponcon
Instagram正在添加一个新标签，以更好地区分付费帖子和普通内容。这个标签上写着“付费合作……”字样，将出现在由名人和其他用户在未来几周内宣传品牌或产品的赞助帖子和故事上方。
就在这个星期，一份报告声称，93%的Instagram最受欢迎用户的付费帖子没有按照FTC的指导方针贴标签。该报告由市场营销公司Mediakix汇总，调查了Instagram 50个最受关注的账户，发现61%的赞助帖子与时尚行业有关。BuzzFeed的Katie Notopoulos进一步细分了这一数据，将帖子分为四类：没有披露长期赞助的帖子（占帖子总数的49%）、收到昂贵的一次性礼物的帖子（占16%）、更便宜的礼物的帖子（占12%）或单次付费发布广告的帖子（占12%）。
联邦贸易委员会（FTC）的指导方针规定，受赞助的帖子必须明确提及其作为付费广告的事实，要么在随附的文本中使用“赞助商”之类的词语，要么使用#ad之类的标签。大量Instagram用户之前已经找到了绕过这一系统的方法，但是，使用了#sp或#partner之类的模糊标签。
FTC今年4月向90名Instagram用户发出通知，提醒他们明确披露与某品牌或公司可能存在的任何“物质联系”。其中一些信件提到这些模糊的标签，称消费者不太可能理解像“#sp”这样的包含，以表示付费赞助。他们还指出，当消费者被纳入一组更标准的标签时，他们很可能跳过赞助标签。
Instagram的新系统将通知放在图片或故事的上方，而不是放在下面的描述中，这将使关注者更清楚地选择付费帖子。当然，用户在发布帖子时仍需选择加入标签——这可能会为更隐蔽的广告敞开大门——但这项服务有充分的理由让企业想清楚地说明自己的关系。
用户和广告商都可以使用带有“付费合作伙伴关系”标签的帖子的指标，让他们看到他们的营销资金有多大的影响力。帖子的创建者将能够看到Instagram本身的指标，而商业合作伙伴将能够通过Facebook页面的Insights应用程序查看。
更新时间：美国东部时间6月14日上午10:31:Instagram已经澄清了用户和企业可以在哪里查看赞助帖子的指标。
- 发表于 2021-05-11 14:55
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- 分类：互联网
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