这只是时间问题，但人们也不得不怀疑为什么要花这么长时间。但是，就在这个星期天的下午，在圣路易斯附近的贝勒里夫乡村俱乐部，一些最伟大的高尔夫选手正在争夺领先优势，这正是PGA锦标赛最激烈的时刻。Betterment推出了最新的，也可以说是最复杂的电视广告。该片由超级才华横溢的女演员玛姬·西夫主演，她还出演了《亿万》剧集。在该剧集中，西夫饰演温迪·罗德斯，她是纽约地方检察官查克·罗德斯的妻子，保罗·吉亚马蒂饰演。温迪还是axecapital的内部心理医生/绩效教练，axecapital是一家虚构的uber对冲基金，由查克•罗德斯（Chuck Rhoades）曾经的死敌鲍比•阿克塞尔罗德（Bobby Axelrod）管理，由一向穿着软衬衫的达米安•刘易斯（Damian Lewis）扮演。

在Twitter@investopedia上关注我们的人都知道我们对“亿万”有点痴迷。我们就说，它就在我们的操盘室里，我们喜欢当观众挖掘我们的网站时，寻找复杂的金融术语和概念的定义和常见问题解答，作家布莱恩·科佩尔曼和大卫·莱文像松露刨花一样加入了这个节目。我们甚至有自己的观众指南，我们试图每一季更新。但我们离题了…这是关于改善和Siff。

广告的特点是Siff镜头采用软黑白滤镜。她转过身来，在一个严密的特写镜头中对观众讲话，镜头在30秒内逐渐向后拉。她是不可能忽视的，因为她通过你看你原始的金融灵魂，就像我们看到她做了温迪罗德斯博士几十倍。正是这种闷热的眼神和坚定的言辞，让斧头资本的交易员们从选股恐惧中振作起来，重新开始征服****马戏团……让他们相信自己的冷酷和必胜的意志是他们最高的自我。

麦琪对着镜头说：“你好。大约每十年就有一次，有人来扰乱整个行业。如果你说的是金融业，那就是每隔几十年。幻想家、革命者、特立独行者。他们是我们谈论改变世界时谈论的人。如果你看到他们中的一个你会认识吗？你也是吗？不要满足于一般的投资。要求更好。改善！超过平均水平。”

闯入大男孩俱乐部

这是一个新的活动和一个10岁的在线投资平台的新信息。据一位公司发言人说，这则广告只在纽约地铁市场播出。这是Betterment首次与专业演员合作进行竞选活动，目前还没有进一步的计划。2008年，由乔恩·斯坦因和伊莱·布罗弗曼共同创立的Betterment公司在金融科技领域真正成长起来。作为一个一次性的机器人顾问，它在大多数人之前就意识到，如果它想要拥有更多可投资资产的更富裕的客户，它需要在组合中增加人力顾问。它管理的资产达到135亿美元，与个人资本和财富阵线一起成为最大的独立企业之一。它是第一家资产管理规模达到100亿美元的独立公司，并增加了更多的顾问服务和401k产品，以扩大其产品范围。尽管如此，像Betterment这样的独立企业一直在努力在万家、贝莱德、施瓦布和富达等万亿美元巨头的阴影下成长，这些巨头都拥有比Betterment大很多倍的在线平台或“数字咨询平台”。

竞争与费用战

似乎是为了提醒Betterment，Fidelity在一家大型电视网络上的沙盒星期日高尔夫（sandbox Sunday golf）真正属于哪家公司，它推出了自己的广告，推出了零收费活动，这是经纪公司向收费底线竞逐中的最新一次齐射。大人物可以玩得起这个游戏，但不能改善。富达（Fidelity）和施瓦布（Schwab）是PGA巡回赛的中流砥柱，在PGA巡回赛中，电视广告的金额从几十万美元到几百万美元不等，具体取决于广告的位置、频率和赞助水平。在周日的最后一轮比赛中，富达曾多次参加这项活动，老虎伍兹在他的第15届少校比赛中表现勇敢，但都没有成功，确保了数百万观众在试镜的最佳位置。

不过，有一个广告，至少对我来说，是更好的。我看到它从一个简单的信息，即使用技术结合低费用来实现投资成功的fintech新贵，发展到这个“特立独行”的品牌，由一位在Showtime热播节目中扮演超级玩家的超级女星担任主角。诚然，这不是金融服务公司第一次利用受欢迎的演员来宣传自己的品牌，也不会是最后一次。但通过用Siff来识别自己的品牌，并称自己是革命性的和有远见的，这是一个大胆的改进举措。考虑到它在金融服务业必须与之抗衡的巨头，以及它在未来十年的恢复能力，“幸存者”可能是一个更好的名字。

Caleb Silver-主编