如果你担心你在网上看到的广告有多么特别，请继续读下去。我们将解释什么是广告个性化，以及每次使用智能**或电脑时你是如何成为目标的。

广告商知道你是谁

告诉我们这听起来是否耳熟：你已经考虑买了一件说的话，一条牛仔裤有一段时间了。你对好牛仔裤品牌的列表做了一些研究（比如在社交媒体上浏览牛仔裤的帖子），并在你所在地区寻找一家销售牛仔裤的商店。突然间，你在互联网上看到的每一个广告，在未来几天都与牛仔裤有关。他们怎么样？

公司使用各种各样的广告个性化系统，尽可能多地收集你的信息，然后用这些信息为你提供相关的广告。一方面，这个过程可以帮助你发现新的和有趣的产品。然而，许多人越来越担心这些广告变得过于相关，几乎到了令人毛骨悚然的地步。

如何收集数据

两个最大的广告提供商，谷歌和Facebook，拥有大量关于你的数据。

由于Google在普通用户生活的很多方面都存在，从网络搜索到YouTube上的视频消费，它有很多方法来收集你的信息。甚至你在安卓系统上安装的应用程序和你根据谷歌地图访问的地点都可以被收集，而且根据公司的政策，可以用来个性化你的广告。许多网站还参与了一项名为AdSense的服务，这使得他们能够向访问者提供更多相关的广告，并在这个过程中向谷歌提供信息。

同样，Facebook收集你在使用他们的社交媒体应用程序时生成的所有信息，包括Facebook、Instagram和Messenger。这些应用程序使用您喜欢的页面、喜欢的帖子、最近的搜索和个人信息来创建您的广告配置文件。许多网站也有一个“Facebook像素”，允许Facebook监控你在这些网站上的活动。安装这些像素后，网站就可以在您最近访问其网站时在社交媒体上向您发布广告。

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如何成为目标

广告商在选择要做广告的受众时通常有很多选择。

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Facebook根据你的兴趣和人口统计特征将你分为“群体”，然后广告商利用这些群体缩小他们的受众范围。这些兴趣可以包括某些运动、名人、食物类型和音乐类型。你也可以根据地理位置、年龄、教育程度、性别和关系状况成为目标。其他特征也可以根据你的行为而定，比如你是否经常出差，你多久发布一次，或者你最近是否与其他广告有过互动。

谷歌在AdSense上也采用了类似的策略。广告的目标是基于人口统计、查看历史以及你经常访问的网站种类。广告也经常基于你现在的网站。

谷歌向你做广告的另一种方式，类似于亚马逊这样的网站，是通过谷歌广告词。通常，当你在谷歌搜索上搜索某个东西时，前一两个结果将是付费广告。如果你是某个特定人口的一部分，并且键入了某个特定的关键字，这些广告将被设置为激活。

隐私问题

尽管高度个性化的广告对广告商和小企业来说可能是一个福音，但许多人对大公司无所不知的想法感到不安。根据您的个人喜好，您可能希望减少广告中的个性化设置，或选择完全退出个性化广告。

人们越来越担心的是，公司是否会窥探你的私人谈话。Facebook旗下WhatsApp的用户越来越怀疑该公司对隐私的松散处理。一些人还报告说，他们收到了与他们亲自或通过电话进行的对话有关的广告，这使许多人相信，应用程序正在使用你的麦克风监视你，但广告商有其他方式锁定你。

随着用户对广告个性化越来越谨慎，设备**商也做出了回应。苹果最近发布的iOS 14在默认情况下自动禁用了数据收集和广告个性化功能，迫使Facebook、谷歌和其他公司提供个性化广告的选择。继苹果之后，谷歌还宣布计划在Android的未来迭代中改变广告目标。

同时，如果你想退出谷歌的广告个性化，请查看我们的指南。

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