网络上的广告跟踪又有什么不好的呢，又叫行为定位？没什么，如果你不介意成为一个活生生的刻板印象的话。不，说真的，这正是“不跟踪”浏览器选项和选择退出选项的大惊小怪之处。广告公司关注你在网上做什么，他们对你做出大胆的假设。你对此有何看法取决于你自己。

什么是跟踪（又称行为目标）(tracking (a.k.a. behavioral targeting))？

你可能一个月又一个月都没有注意到它，但是偶尔上网冲浪，仔细看看网页的边缘。除非你调整了浏览器的设置，否则你不仅可以让你访问的网站，还可以让他们显示的广告，了解更多关于你的信息。

它在实践中是如何工作的？让我们以谷歌的广告网络为例。昨天，我在谷歌上搜索了一下，因为我记不起用你自己的KeurigK咖啡杯要放多少汤匙咖啡。

那天晚些时候，在为这篇文章做研究的时候，我注意到一则特殊的广告，背景很奇怪。大多数有线阅读器需要Keurig补货吗？也许吧，但是，哇，太巧了！

在一个下午的休息时间，我做了一些白日梦，好吧，超轻的ThinkPad410和MacBookAir的硬件规格。嘿，这是我自己的幻想联盟。

后来，当我真的，真的走寻常路，我在寻找一个特定的剪辑，从一个机器人奥运会电影时，你瞧，有一个特殊的价格在ThinkPad线上，下面的家伙谁结束了机器人奥运会的人性！

这是基于cookie的浏览器跟踪中最明显的一个层次：你在Google上搜索术语，而Google也在其阅读器和YouTube服务上发布广告，轻轻地推动你在你后来看到的广告上找到那些相同的术语或相关的东西。这种跟踪的一个子层次，通常更无害，发生在使用网络分析的网站中，也就是说，所有这些网站。当你从特定的链接或搜索到达网站时，网站会跟踪你，在他们的页面中移动，点击东西，请求图片，网站所有者和内容编辑可以从他们的页面中了解流量是如何流动的，当人们在特定的页面上停留一定的长度时，等等。

网站和广告商如何跟踪我？

在最基本的层面上，它非常简单：您的浏览器接受来自站点的cookie，通常作为存储您的登录状态、站点首选项等的一种手段。如果您的浏览器也接受第三方cookie，则这些cookie用于自定义您看到的广告，并记录您的一些活动。

正如我们之前在《关于浏览器cookies的真相》中所述，这些第三方cookies不是来自您访问的网站，而是来自他们合作的广告供应商，他们实际上对您、用户、您的身份、您居住的地方（至少是街道地址级别）或其他唯一标识符一无所知。他们所知道的是关于你，一般来说，作为一个网络用户。在他们广泛的人际网络中，广告销售商可以建立你的习惯档案，并利用他们的最佳猜测来找出你可能对购买什么感兴趣。

美国在线（AOL）试图用一种相当简单、无害的方式来解释广告跟踪，它构思了一个企鹅引导的插图（或者视频），也许从未见过曙光。但泄露的拍摄名单和草图确实提供了一个非常简单的解释：

为什么我要关心电脑是否知道我在找什么？

所有这些看起来都很简单：你搜索了ThinkPad，所以也许你会对ThinkPad的交易感兴趣。不过，在足够长的时间内，大量的搜索、点击和广告印象加起来就可以建立一个个人资料。你搜索ThinkPad，你喜欢DIY Keurigs，你在YouTube上搜索RoboCop剪辑。如果一个广告网络想说服一个视频游戏**商，或者也许是一个安卓**零售商，他们的广告是正确的，所有这些伪机密数据使一个（好吧，我）很可能成为目标。

最后，像Facebook这样的面向社交的网站和应用程序拥有的信息非常丰富，不仅涉及到你在网上搜索和点击的内容，还涉及到你“喜欢”什么，你最喜欢与哪些朋友互动，你的共同兴趣，你的职业，你点击过的优惠券交易等等。Facebook和类似的网站正好位于相对无害的现场分析和行为跟踪网络之间。再谈一点。

有时被称为行为目标的更令人担忧的方面不是某种跟踪，或任何特定的浏览器方面，而是关于广告公司正在获取的数据的未回答的问题：

• 当你浏览网页时，网络应该保留你在cookie中设置的唯一ID多长时间？
• 他们能从你那里收集到多少数据？
• 是否有某些类型的搜索和页面访问不应该被跟踪或监控？
• 广告网络有什么权利**或存储您的数据？

跟踪我的公司是谁？

简而言之：每一个想赚钱的网络广告公司。

更好的答案是：你可以一个公司一个公司地查看具体情况：

网络广告业已经努力使自己更加透明。如果您有时间和意愿四处看看，大多数主流网络都会不厌其烦地解释其数据保留和行为策略。而在像网络广告倡议和这个多组织选择退出网站这样的网站上，你可以有选择地点击选择退出美国在线、谷歌、福克斯或其他大多数广告网络的跟踪。

但下次你清除浏览器缓存，或者执行其他类型的清理操作时，你又回到了广告跟踪游戏中。

我在哪里以及如何摆脱广告追踪？

现在的每一款浏览器都提供了私密/隐姓埋名的模式，这是最安全的方式，至少在短时间内，你想保持（通常）与其他习惯的联系。但对于一般的浏览人群来说，这不是一个真正的选择。这就是Firefox4、InternetExplorer9、Chrome扩展和一些潜在的（美国）立法发挥作用的地方。

在Firefox4的夜间版本中，隐私设置中提供了“告诉网站我不想被跟踪”的选项，InternetExplorer9的候选版本中也出现了类似的功能。Chrome没有内置任何东西，尽管浏览器运行速度很快；同时，Google本身的一个非常方便的扩展允许你选择退出广告跟踪选项，不管你是否清除了缓存(图片通过WebMonkey）。

然而，所有这些选择都是广告网络自愿的，或者至少对个人来说是非常烦人的。在广泛的层面上，主要的行业参与者可能会坚持原则，但联邦贸易委员会（Federal Trade Commission）建议，需要更为坚定、更为普遍的规则来管理网络上的数据收集。众议员杰基·斯皮尔（D-California）提出的一个这样的法案看起来是一个很有希望的举措，但正如Wired指出的那样，很难写出一个法案来涵盖这家分析公司几乎所有网站使用的行为，粘性但通常是匿名的网络广告跟踪，以及Facebook拥有但很少移动的深层次数据挖掘，而且，一般来说，只有在自己的网络内部。斯皮尔法案中的任何规定都不适用于那些没有主动说明隐私政策的广告公司。

正如How To Geek所指出的，广告跟踪本身并不一定是坏事。另一个选择是针对尽可能多的观众的愚蠢广告，想想“（你的城市）女人在家工作每小时挣78美元！”但就目前而言，我们大多数人都被困在一块石头和一块硬地之间：定期监控我们的cookie、选择退出和其他微数据，或者在网上过着休闲的生活，希望公司只是松散地将我们所做的事情联系在一起，并在相对较短的时间内忘记它们。

在线广告跟踪的界限在哪里？当你想要更多的隐私时，你求助于什么科技资源？请告诉我们您对广告跟踪、行为定位和评论中的cookie集群的看法。