在拉斯维加斯的一栋建筑旁边有一个巨大的广告，在经典的“拉斯维加斯发生的一切都在拉斯维加斯”的台词上做一个文字游戏。这没什么不寻常的，只是苹果公司在消费电子产品展即将到来之际设立了它，而这家iPhone**商传统上一直假装这件事根本没有发生。

在拉斯维加斯会议中心（LVCC）旁边的一家酒店旁边，苹果公司的多层广告让事情变得简单：“在你的iPhone上发生了什么，留在你的iPhone上。”下面是指向Apple.com/privacy的链接，该公司详细阐述了Apple Pay、Face ID和Apple Watch收集的健康数据等信息的安全性。下周参加消费电子展的每一个人都不可避免地会看到这则黑白分明的广告。

尽管从未在消费电子展上正式亮相，但苹果始终是会议大厅中的隐形大象，设备和配件**商投入时间和资源构建苹果生态系统。然而，最近，亚马逊的Alexa和谷歌的助手在CES上占据了主导地位，而现在苹果正以一则专业的troll广告进行反击。

谷歌采用了完全相反的配色方案，白色背景上的黑色文本，它在LVCC之外的新的、大规模扩展的存在。LVCC停车场的一个角落完全被谷歌（Google）占据，谷歌正在展示其助手产品。经过CES会场的当地单轨电车也贴上了谷歌横幅，LVCC上到处都可以看到“嘿，谷歌”的附加品牌。与去年一样，谷歌也投入巨资将助理提升为Alexa的强大竞争对手和CES的焦点。只是今年苹果对它有一些尖刻的评论。

苹果吹嘘其隐私优势并没有错。亚马逊的Alexa在这方面遭遇了令人尴尬的失败：首先是录制了一段私人对话并将其发送给另一个用户，然后错误地将另一个用户的1700段语音记录发送给了另一个用户。至于谷歌助手（Google Assistant）和安卓（Android）——iPhone的主要/唯一竞争对手——安卓设备**商秘密跟踪用户信息（hello、OnePlus和Blu）已经多次违反隐私，谷歌自己的商业模式是基于利用用户数据获取商业利益。苹果可以变得更高贵，因为它销售的是硬件而不是广告。

尽管苹果的隐私可能优于其竞争对手，但也并非没有过错。例如，与美国同行相比，中国的iPhone用户受到的国家窥探保护要小得多。苹果迟迟没有实施双因素认证，这很可能导致备受瞩目的iCloud账户在臭名昭著的Celebgate照片泄露事件中遭到破坏。如果苹果公司想实现其本周在一栋大楼侧面所做的文字的全部含义，它应该确保其隐私保护是不可穿透的，并在世界各地以同等的力度实施。否则，这一切看起来都有点虚伪。

弗拉德·萨沃夫/边缘摄影