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需求曲线

如前所述，单个消费者或消费者市场需求的商品数量由许多不同的因素决定，但需求曲线表示价格和需求量之间的关系，所有其他影响需求的因素保持不变。那么，当价格以外的需求决定因素发生变化时会发生什么呢？

答案是，当需求的非价格决定因素发生变化时，价格和需求量之间的总体关系就会受到影响。这是由需求曲线的移动表示的，所以让我们考虑一下如何移动需求曲线。

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需求的增加

需求的增加如上图所示。需求的增加既可以被认为是需求曲线右移，也可以被认为是需求曲线向上移动。向正确解释的转变表明，当需求增加时，消费者在每种价格下的需求量都会增加。向上转移的解释表明，当需求增加时，消费者愿意并且能够为给定数量的产品支付比以前更多的价格。（请注意，需求曲线的水平位移和垂直位移通常大小不同。）

需求曲线的变化不必是平行的，但为了简单起见，通常这样认为是有帮助的（对于大多数目的来说足够准确）。

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需求的减少

与此相反，需求的下降由上图表示。需求的减少可以被认为是需求曲线向左移动，也可以被认为是需求曲线向下移动。左倾解释表明，当需求减少时，消费者在每种价格下的需求量都会减少。向下转移的解释表明，当需求减少时，消费者不愿意也不能够为给定数量的产品支付以前那么多的价格。（再次请注意，需求曲线的水平和垂直位移通常不具有相同的幅度。）

同样，需求曲线的变化不需要是平行的，但为了简单起见，通常这样考虑是有帮助的（并且对于大多数目的来说足够准确）。

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改变需求曲线

一般来说，将需求的减少视为向需求曲线的左侧移动（即沿数量轴的减少），将需求的增加视为向需求曲线的右侧移动（即沿数量轴的增加）是有帮助的，因为不管你看的是需求曲线还是供给曲线，情况都会如此。

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重新审视需求的非价格决定因素

由于我们确定了影响商品需求的除价格以外的许多因素，因此思考这些因素与我们的需求曲线变化之间的关系是很有帮助的：

• 收入：收入的增加将使对正常商品的需求向右转移，对劣质商品的需求向左转移。相反，收入的减少将使对正常商品的需求向左转移，而对劣质商品的需求向右转移。
• 相关商品的价格：替代品价格的上涨将使需求右移，补品价格的下跌也将如此。相反，替代品价格的下降将使需求向左转移，补品价格的上升也将如此。
• 口味：产品口味的增加将使需求向右转移，而产品口味的减少将使需求向左转移。
• 预期：增加当前需求的预期变化将使需求曲线向右移动，减少当前需求的预期变化将使需求曲线向左移动。
• 买家数量：市场中买家数量的增加将使市场需求向右转移，而市场中买家数量的减少将使市场需求向左转移。

上面的图表显示了这种分类，可以作为一个方便的参考指南。