对于一个优秀的记者来说，许多报道显然都很重要——一场房屋火灾、一场谋杀、一场选举、一份新的州预算。

但是，在那些新闻发布速度慢的日子里，突发新闻很少，没有任何有趣的新闻稿值得一看，那又该怎么办呢？

在那些日子里，优秀的记者正在撰写他们称之为“企业报道”的报道。许多记者认为，这类报道是最有价值的。

什么是企业报告(enterprise reporting)？

企业报道涉及的故事并非基于新闻稿或新闻发布会。相反，企业报道是关于记者自己挖掘的故事，许多人称之为“独家新闻”。企业报道不仅仅是报道事件。它探讨了影响这些事件的力量。

例如，我们都听说过有关召回儿童用品（如婴儿床、玩具和汽车座椅）的故事。但当《芝加哥论坛报》的一组记者调查此类召回事件时，他们发现政府对此类物品监管不力。

同样，《纽约时报》记者克利福德·J·利维（Clifford J.Levy）也做了一系列调查报道，揭露了在国家监管的家庭中普遍存在的对精神病成年人的虐待。《论坛报》和《泰晤士报》项目都获得了普利策奖。

为企业故事寻找创意

那么，您如何开发自己的企业故事呢？大多数记者都会告诉你，揭露这样的故事涉及两个关键的新闻技巧：观察和调查。

观察

显然，观察包括观察你周围的世界。但是，当我们都在观察事物时，记者们通过观察进一步观察，利用他们的观察来产生故事想法。换句话说，一个看到有趣事情的记者几乎总是问自己，“这会是一个故事吗？”

比如说，你在加油站停下来加油。你看，一加仑汽油的价格又上涨了。我们大多数人都会对此抱怨，但记者可能会问，“为什么价格在上涨？”

这里有一个更普通的例子：你在杂货店，注意到背景音乐已经改变了。这家商店过去常常演奏那种70岁以下的人都不会喜欢的沉睡的管弦乐曲。现在这家商店正在播放20世纪80年代和90年代的流行歌曲。同样，我们大多数人都不会注意到这一点，但是一个好的记者会问，“他们为什么要改变音乐？”

变化和趋势

请注意，这两个例子都涉及到变化——汽油价格、播放的背景音乐。变化是记者们一直在寻找的东西。毕竟，变化是新的，而新的发展正是记者们所写的。

企业记者还寻找随着时间的推移而发生的变化——换句话说，趋势。发现趋势通常是开始企业故事的一个好方法。

为什么要问为什么？

你会注意到，这两个例子都涉及到记者问“为什么”发生了什么事情。“为什么”可能是任何记者词汇中最重要的词。一位记者问为什么会发生这样的事情，他开始了企业报道的下一步：调查。

调查

调查其实只是报道的一个花哨的词。它包括采访和挖掘信息，以形成一个企业故事。企业记者的第一个任务是做一些初步报道，看看是否真的有一个有趣的故事要写（并非所有有趣的观察结果都是有趣的新闻故事）。下一步是收集所需的材料来制作一个可靠的故事。

因此，调查油价上涨的记者可能会发现，墨西哥湾的飓风减缓了石油生产，导致油价飙升。调查背景音乐变化的记者可能会发现，这一切都与以下事实有关：如今的大型杂货店购物者——带着成长中的孩子的父母——在20世纪80年代和90年代长大，希望听到年轻时流行的音乐。

一个关于未成年人饮酒的故事

让我们再举一个例子，这个例子涉及一种趋势。假设你是家乡的警察记者。你每天都在警察局检查逮捕记录。在几个月的时间里，你注意到当地高中学生中因未成年人饮酒而被捕的人数激增。

你采访警察，看看是否加强执法是增加的原因。他们说不。所以你采访了高中校长以及老师和辅导员。你还与学生和家长交谈，发现由于各种原因，未成年人饮酒正在增加。所以你写了一篇关于未成年人饮酒问题的故事，以及你家乡的未成年人饮酒问题是如何上升的。

你制作的是一个企业故事，不是基于新闻稿或新闻发布会，而是基于你自己的观察和调查。

企业报道可以涵盖所有内容，从专题报道（关于背景音乐变化的报道可能适合这一类别）到更严肃的调查报道，如论坛报和泰晤士报上面提到的报道。