01

2006年

什么是模因(memes)？

英国学者理查德·道金斯（Richard Dawkins）在1976年的《自私的基因》（The自私Gene）一书中创造了“模因”一词。道金斯将这一概念作为进化生物学背景下文化元素如何随时间传播和变化的理论的一部分。

道金斯认为，模因是一种文化元素，如通过模仿从一个人传播到另一个人的想法、行为或实践或风格（想想衣服，还有艺术、音乐、交流和表演）。例如，dab舞蹈或“轻拍”是表演性模因的一个显著例子，该模因在2016年末变得突出。

正如生物元素在自然界中可以是病毒一样，模因也可以是病毒，在人与人之间的传递过程中，模因经常会进化或变异。

02

2006年

什么使模因成为模因？

互联网模因以数字文件的形式存在于网上，并通过互联网进行传播。互联网迷因不仅包括图像宏，图像宏是图像和文本的组合，就像这个脾气暴躁的猫迷因一样，还包括照片、视频、GIF和哈希标记。

通常，网络模因是幽默、讽刺或讽刺的，这是使其具有吸引力并鼓励人们传播的关键部分。但幽默并不是模因传播的唯一原因。有些描述了一种展示技巧的表演，如音乐、舞蹈或身体健康。

正如道金斯所定义的，模因是通过模仿（或复制）在人与人之间传播的，互联网模因也是如此。互联网模因通过数字复制，然后由任何在线分享者重新传播。

不管MemeGenerator等网站鼓励你相信什么，不仅仅是任何贴着文字的旧图像都是模因。其中的元素，如图像或文字，或在视频中执行的动作或在自拍中描述的动作，必须全部复制和传播，包括创造性的修改，才能成为模因。

三个因素使模因成为病毒

道金斯认为，有三个因素导致模因在人与人之间传播、复制或改编。

• 复制保真度：有问题的东西能够被准确复制的可能性
• 繁殖力，事物被复制的速度
• 长寿，还是持久力

任何文化元素或人工制品要成为模因，必须满足所有这些标准。

但是，正如道金斯所指出的，最成功的模因——那些在这三件事上做得都比别人好的模因——是那些对特定文化需求做出反应或与当代环境产生共鸣的模因。换句话说，抓住流行时代精神的模因是最成功的模因，因为它们将吸引我们的注意力，激发归属感和与我们分享者的联系，并鼓励我们与他人分享模因以及观察和关联模因的集体经验。

从社会学角度考虑，我们可以说，最成功的模因来自我们的集体意识，并与之产生共鸣，正因为如此，它们加强了社会联系，最终加强了社会团结。

03

2006年

模因必须是可复制的

要想成为模因，它必须是可复制的。这意味着许多人，除了第一个做这件事的人之外，必须能够做这件事或重新创建它，无论它是现实生活中的行为还是数字文件。

2014年夏天，冰桶挑战赛在社交媒体上大行其道，这是一个存在于离线和在线的迷因的例子。它的可复制性基于复制它所需的最低技能和资源，并且它附带了一个脚本和要遵循的指令。这些因素使得它很容易复制，这意味着它具有道金斯所说的模因所必需的“复制繁殖力”。

所有的互联网迷因也是如此​ 因为数字技术，包括计算机软件、互联网连接和社交媒体平台，使得复制变得容易。这些也使创造性适应变得容易，从而使模因得以进化并增强其持久力。

04

2006年

模因传播迅速

要使某个东西成为模因，它必须迅速传播，才能在一种文化中站稳脚跟。韩国流行歌手普西的“江南风格”歌曲的视频展示了互联网迷因多种因素的综合作用而如何迅速传播。在这种情况下，YouTube视频被广泛分享（有一段时间它是网站上观看次数最多的视频）。在原作的基础上，模仿视频、反应视频和图像模因的创作使它大受欢迎。

该视频在2012年发布后的几天内迅速传播。两年后，它的病毒性被认为“打破”了YouTube的计数器，而YouTube的计数器并没有被编程来解释如此高的浏览量。

根据道金斯的标准，很明显复制保真度和繁殖力之间存在着联系，即某种东西传播的速度。很明显，技术能力与两者都有很大关系。

05

2006年

模因具有持久力

道金斯断言模因具有长寿或持久力。如果某种东西传播开来，但在一种文化中没有作为一种实践或一种持续的参照点，那么它就不复存在了。从生物学角度来说，它已经灭绝了。

考虑到它是第一批在21世纪初流行起来的互联网迷因之一，它不仅仅是一个具有非凡持久力的迷因。

源于2001年电影《魔戒》中的对话，《魔戒》不仅仅是模因，它在近二十年中被无数次复制、分享和改编。

事实上，数字技术有助于互联网模因的持久力。与完全离线存在的模因不同，数字技术意味着互联网模因永远不会真正消亡。它们的数字拷贝总是存在于某个地方。只需谷歌搜索就能让互联网上的模因保持活力，但只有那些与文化相关的模因才能继续存在。

06

2006年

病毒传播的模因

Be Like Bill meme是一个具有三个it因素的模因的例子：复制保真度、繁殖力、寿命或持久力。《Be Like Bill》在2015年风靡全球，并在2016年初达到巅峰。它通过线下和在线行为，特别是在社交媒体上，满足了发泄不满的文化需求，这已成为一种普遍做法。然而，这些行为被广泛认为是令人讨厌或愚蠢的。比尔通过证明什么是合理或务实的替代行为，作为问题行为的对位。

在这种情况下，Be Like Bill meme表达了人们对在网上争论他们认为具有冒犯性的事情的不满。与其在这件事上发生数字纠纷，不如继续生活。从道金斯关于模因的三个标准来看，现存的许多变体都证明了它的成功。