徽标是代表一个想法、组织、出版物或产品的名称、标记或符号。

通常，标识（如Nike“swoosh”和Apple Inc.旗下的Apple with a bite missing）设计独特，易于识别。

不要将logo（logo）的复数形式与修辞术语logo混淆。

词源学

logotype的缩写是“最初是印刷商对带有两个或多个独立元素的字体的称呼”（John Ayto，《百年新词》，2007）。

实例和意见

Benoît Heilbrunn：该标志通常用于代表不同的实体，如组织（如红十字会）、公司（如雷诺、达能、法航）、品牌（如Kit Kat）、国家（如西班牙），这些特殊标志在我们日常生活中的重要性与日俱增，部分原因是公司在视觉识别项目上花费了越来越多的精力和精力。例如，据说一个公民平均每天接触大约1000到1500个徽标。这种现象通常被称为“符号污染”，与人类思维的信息处理和记忆的自然极限有关。它说明了组织机构建立醒目、简单且具有识别性的标志的关键必要性，也就是说，在营销术语中，标志是独特的、易于识别的、令人难忘的，并且与正确类型的图像相关联。

格罗弗·哈德森：美国电话电报公司；T标志有英文字母“A”、“T”和“T”，这是一个象征性的标志，还有一个圆圈，上面有横线。也许圆圈代表世界，线条代表电子通讯线路。这些可能是索引符号，与本公司的国际电子业务有关。

马塞尔·达内西：在广告中，标识通常被设计为唤起神话主题或符号。例如，苹果的标志暗示了西方圣经中亚当和夏娃的故事。《圣经》中“禁止知识”的象征意义在“苹果”电脑公司的标志中产生了潜在的共鸣。麦当劳的“金色拱门”也与圣经天堂般的象征意义产生共鸣。

内奥米·克莱因：[G]实际上，这个标志从一种炫耀的矫揉造作转变为一种活跃的时尚配饰。最重要的是，标志本身的尺寸在不断扩大，从一个四分之三英寸的标志膨胀成一个胸部大小的大帐篷。商标膨胀的过程仍在进行中，没有人比汤米·希尔菲格（Tommy Hilfiger）更臃肿，他成功地开创了一种服装风格，将忠实的追随者转变为会走路、会说话、真人大小的汤米娃娃，在全品牌的汤米世界中制成木乃伊。

大卫·斯科特：这个标志作用的扩大是如此引人注目，它已经成为一个实质性的变化。在过去的十五年中，商标已经变得如此占主导地位，以至于它们已经从根本上改变了它们所代表的品牌的服装，使其成为空载体。换句话说，隐喻性的鳄鱼已经站起来吞下了字面意义上的衬衫。

理想情况下，一个标志应该立即被识别。与路标或其他道路或铁路警告标志一样，正确理解标志也很重要。如果出于某种原因，结果可能是一场商业灾难。例如，荷兰航空公司KLM的标志…：在某个阶段，形成风格化皇冠和KLM首字母缩写的背景的明暗条纹必须从对角线改为水平配置。市场调查表明，公众在一定程度上无意识地不相信对角线条纹，这似乎暗示了突然下降的想法，这显然是促进航空旅行形象的灾难性关联！

Edward Carney：中世纪时，每一位骑士都带着他家族的纹章装置在盾牌上辨认出他在战斗中。客栈和公共场所也有类似的传统图片标志，如“红狮”。当今许多组织都采纳了这一理念，并设计了一个现代标志，将其名称作为单一图形标志显示。这些徽标通常包括以特殊格式打印的组织名称或其缩写。

苏珊·威利斯：当我们购买、佩戴和食用商标时，我们就成了公司的追随者和广告人，根据不同公司的社会地位来定义自己。有人会说，这是部落主义的一种新形式，在体育企业标识中，我们将其仪式化和人性化，我们用人类社会的术语重新定义企业的文化资本。我要说的是，一个文化与标识无法区分，文化实践有可能侵犯私有财产的国家是一个重视企业而非人的国家。