什么是营销决策支持系统？(a marketing decision support system?)
营销决策支持系统是一种系统或方法，可用于帮助评估可能的营销策略，并最终得出符合公司最佳利益的决策。有时被称为MKDSS，该策略将利用大量资源来识别和预测几个不同业务场景的结果。公司可用的信息技术、一段时间内收集的营销数据，甚至用于制定项目的建模技术等资源都是此类系统的一部分。
根据客户销售的商品和服务类型以及销售这些产品的市场配置，为营销决策支持系统收集的数据类型略有不同。就所收集的市场数据而言，几乎每一种方法都将包括收集关于使用不同形式媒体的广告成本、不同单价对产品销售本身的影响的数据，甚至包括关于如何构建作为活动基础的广告副本的想法。使用各种类型的软件可以轻松输入收集的数据，然后将这些数据整理成有用的信息包，这些信息包可以应用于各种不同的场景。使用这种方法，可以非常可靠地预测如果选择并实施某个特定场景会发生什么。
营销决策支持系统的主要好处之一是能够在大量资金投入营销工作之前预测各种场景的结果。例如，这一策略可以确定如果产品以特定单价出售、向特定消费者营销以及使用某种广告媒介组合进入这些消费者市场，可能会发生什么情况。如果一个场景的结果不完全符合预期水平，则可能会采用调整因素，例如广告副本或改变用于广告的媒介，甚至定价，对每个场景进行检查，直到确定最具吸引力的方法。
毫无疑问，营销决策支持系统可以节省大量的时间和金钱。通过允许公司提前确定广告策略，更容易做出合理的商业决策。事实上，决策过程本身有些简化，因为没有必要手动清除大量数据，以创建可能的场景，并通过模拟获得最可能的结果。从这个角度来看，营销决策支持系统可以更容易地确定在时间、市场焦点和成本方面推进活动的有利方式。
- 发表于 2021-12-23 19:48
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- 分类：商业金融
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