什么是产品生命周期？(a product life cycle?)

产品生命周期这一术语在营销界被用来确定任何给定产品所经历的不同阶段。向消费者介绍的每一种产品都经历相同的基本周期。通过研究产品的生命周期，营销人员可以评估产品的有效性。...

产品生命周期这一术语在营销界被用来确定任何给定产品所经历的不同阶段。向消费者介绍的每一种产品都经历相同的基本周期。通过研究产品的生命周期，营销人员可以评估产品的有效性。

所有产品都从市场介绍阶段开始。这一阶段发生在产品首次投放市场时。一般来说，此时产品的价格较高，而消费者对该产品的需求较低。在观察了一段短时间的销售情况后，营销人员可能会决定将产品从货架上撤下来，或者努力创造对该产品的需求。

进入第二阶段（成长阶段）的产品必须开发和销售。为了完成这些任务，根据目前的经济状况，产品的价格必须降低，广告必须开始。如果一种产品受到消费者的欢迎，其他公司将开始生产类似的产品。随着竞争的加剧，产品的价格通常会下降。

当一种产品的受欢迎程度开始下降时，就达到了成熟阶段。由于竞争对手太多，产品的原价将大幅降低。在这一点上，市场已经饱和，产品正走向最后阶段：饱和和衰退。正如这一阶段的名称所表明的那样，达到这一水平的产品对于一家公司来说越来越难以制造。

有时，产品可能会获得稳定的消费者关注。例如，家用清洁产品Windex®由S.C.Johnson&Sons于1933年首次推出。到目前为止，这种产品仍然很受欢迎，它仍然是北美许多家庭的主食。尽管Windex®经历了一个完整的产品生命周期，但它仍然是消费者的热门选择。

产品生命周期理论的有效性存在一些差异。一些市场分析师认为，并非所有产品都会褪色，Windex®就是如此。其他人认为，包括Windex®在内的所有产品在某个时候都会完全褪色。对这些人来说，像这样的产品直到从视线中消失才完成整个产品生命周期。

无论哪种方式，通过使用产品生命周期模型，营销人员都可以更好地了解产品所经历的过程。在产品生命周期中收集的信息有助于制造商利用某个想法，或完全放弃该概念。尽管大多数制造商希望这种永无止境的循环，但产品是否会在Windex®上市的时间内一直存在不确定性。

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