什么是道德营销？(ethical marketing?)
道德营销是一种营销过程的方法，需要建立特定的道德准则，被认为是企业所有者运营的适当道德或道德标准。这一方法背后的理念是在商业实践的发展中引入一定程度的道德规范，使公司能够通过其营销和销售策略寻求商业机会并与消费者建立联系，同时仍保持在自我规定的行为标准之内。道德营销方法的构建可能受到社区或行业标准、文化方面（如所有者的国籍、宗教或意识形态信仰）甚至公司希望作为客户参与的消费市场部门等因素的影响。
道德营销计划的制定通常始于公司的所有者和管理者，他们确定他们认为是道德和道德标准，可以合理地应用于商业模式。从那时起，将这些道德规范和标准融入公司的日常运营通常是必要的，以便形成一种心态，帮助所有员工确定公司的使命。从这一点上讲，这些原则也被应用到企业的营销和广告实践中，从而有可能吸引持有与公司选择的经营方式相一致的信念和标准的消费者的注意。
道德营销的理念是，就公司在营销工具中使用什么是正确的、什么是不正确的做出价值决策。例如，一家公司可能选择不使用在产品质量方面有点模糊和误导性的广告副本。该方法可能要求全面披露公司提供的商品中使用的成分，即使该披露超出了法律要求。公司可能会为在线广告、电视和广播广告、印刷出版物甚至为员工准备的名片的布局中可能使用的内容制定具体的指导方针。
道德营销的整个过程是建立行为标准，指导公司与消费者打交道，塑造有助于企业与目标受众建立联系的公众形象。成功后，这种营销过程的方法可以让企业建立并维持一个忠诚的客户群，从而提供稳定的收入流，即使它使用公司道德规范范围内的各种策略来接触更多的消费者。需要注意的是，内部运营符合媒体宣传活动中所体现的道德规范的公司更有可能将客户留住数年，而那些被发现经营标准与向公众展示的标准不同的公司可能会失去消费者信心，并发现留在企业是一项更艰巨的任务。
- 发表于 2021-12-24 12:35
- 阅读 ( 126 )
- 分类：商业金融
你可能感兴趣的文章
伦理学(ethics)和价值观(values)的区别
...体或领域而有所不同。这是伦理与价值观的主要区别。 什么是伦理学(ethics)？ 伦理是一套道德原则，特别是与某一特定群体、领域或行为形式有关或肯定的道德原则。伦理学一词主要与职业背景有关。它们也被称为职业道德或...
伦理学(ethics)和道德(morals)的区别
...在于伦理相对统一，而道德受文化和宗教的影响很大。 什么是道德(morals)？ 道德是人们判断是非所依据的原则。它们也是关于对与错的社会、文化或宗教信仰或价值观。也就是说，道德受到宗教、文化等外部因素的高度影响。 ...
商业伦理(business ethics)和个人道德(personal ethics)的区别
...al ethics are the code of ethics that govern an individual’s whole life. 什么是个人道德(personal ethics)？ 伦理是一套影响我们决策的道德原则。我们每个人都有一个道德和伦理准则，当我们做决定的时候，我们会有意无意地遵循这个准则。个人...
伦理学(ethics)和民族精神(ethos)的区别
...今世界，这两个词的用法却很明显。 覆盖的关键领域 1.什么是道德-定义，特征2.什么是风气-定义，特征3.道德和风气之间的关系-共同特征概述4.道德和风气之间的区别-主要区别比较 关键术语 态度、风气、道德、原则、价值观 ...
法律合规性(legal compliance)和道德责任(ethical responsibility)的区别
...者都是工作场所术语中的常用术语。 覆盖的关键领域 1.什么是法律合规-定义，特征2.什么是道德责任-定义，特征3.法律合规和道德责任的区别是什么-主要区别的比较 关键术语 道德、道德责任、法律合规、法律、法律 什么是法...
规范伦理学(normative ethics)和描述伦理学(descriptive ethics)的区别
...学分析人们应该如何行动，而描述性伦理学分析人们认为什么是正确的。 基本上，规范伦理学是研究道德行为的，而描述伦理学是研究人们对道德信仰的看法。描述性伦理学，顾名思义，描述人们的行为以及他们遵循的道德标...
道德规范(code of ethics)和行为准则(code of conduct)的区别
...区别在于，道德准则是一种道德标准，公司通过它来决定什么是对的什么是错的，而行为准则是一套规则和条例，用来解释在特定情况下的适当行为。 道德准则和行为准则是两个不同的文件，尽管许多人认为它们是相同的。道...
法律(law)和伦理学(ethics)的区别
...突。两者对于维护社会的和平与稳定都具有重要意义。 什么是法律(law)？ 法律是由当局或**制定的规章制度，必须遵守，否则可能造成惩罚和惩罚。法律是特定地区人民的行为准则。法律解释和说明人们允许做什么和不允许做...
如何成为当今世界的道德消费者(be an ethical consumer in today's world)
...为有道德的消费者 在当今全球化的经济中，我们对购买什么的选择在全世界产生了深远的影响。 虽然我们通常不会停下来思考我们的日常购买，但这样做可以让我们做出更合乎道德的产品选择。 为了回应对全球资本主义的道...
道德准则(ethics)和法律(law)的相似点
什么是道德准则(ethics)？ 伦理代表一套道德价值观，指导一个人或一群人如何区分是非、善恶。大多数人都是从工作道德的角度来理解这个术语的，它基本上是一部法典，讲述了一个人如何处理他/她的工作，以及如何处理不...
0 篇文章
