什么是植入式广告？(product placement?)

想象一下电影中的这个场景：当坏人伪装成送货员开车经过时，男主角正在喝一瓶苏打水。英雄跳上他的跑车，一场追逐接踵而至。坏人终于把他们的运货卡车撞进了一家咖啡馆，并向英雄投降。...

Hollywood films use product placement all the time.

想象一下电影中的这个场景：当坏人伪装成送货员开车经过时，男主角正在喝一瓶苏打水。英雄跳上他的跑车，一场追逐接踵而至。坏人终于把他们的运货卡车撞进了一家咖啡馆，并向英雄投降。

英雄喝百事可乐，坏人开联邦快递卡车，撞车现场是星巴克咖啡店，这是有原因的。这个原因被称为植入式广告，它比人们想象的更为普遍。这是一种广告技术，公司支付费用或提供服务以换取其产品的显著展示。它主要用于电影行业，尽管音乐厅、会议中心和知名夜总会等其他场所也可能同意某种形式的安置。

Product placement often involves prominent brands like Coca-Cola.

一个臭名昭著的植入式广告的例子发生在史蒂文·斯皮尔伯格的电影《ET》中。最初，外星人被认为是通过跟踪M&amp；我要巧克力糖果。生产M&amp；然而，微软并不希望他们的产品与一部未经证实且可能无法销售的电影相关联。一家竞争对手公司同意提供一种类似的糖果，名为里斯糖果。这部电影获得了巨大的经济成功，植入式广告极大地促进了里斯作品的销售。

在电影中使用这种做法已被证明是有争议的。一些电影制作人认为它太商业化了。其他公司，特别是那些有严格预算限制的公司，欢迎任何愿意投资以换取安置的公司。

Product placement has become common place in films.

争论的焦点往往是某个场景中某个特定品牌产品的必要性。在我们假设的追捕序列中，一辆联邦快递卡车的使用建立了坏人的掩护。然而，在街上放置一队联邦快递卡车可能是一个明显的植入式广告，被认为是出于商业动机。

Steven Spielberg's film "E.T." used Reese's Pieces candies in the film as a product placement advertisement.

尽管艺术完整性和实用商业主义之间存在争议，但毫无疑问，植入式广告在大多数情况下都是有效的。观众甚至可能不知道普通好莱坞电影中所有的植入式广告的例子，但他们可能会记住足够的细节，以促进事后销售。如果没有其他好处的话，该公司将受益于在异国情调的场所或激动人心的动作序列中使用他们的品牌名称或标志。例如，如果詹姆斯·邦德（James Bond）拍摄了可口可乐（Coca-Cola）的展品，观众会在电影结束后很长一段时间记得那一幕。

发表于 2021-12-24 19:05
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分类：商业金融

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