什么是潜意识广告？(subliminal advertising?)

潜意识广告，也称为潜意识刺激信息，是一种广告形式，它使用微妙的图像、声音和内容，试图影响潜意识进行购买或找到有吸引力的东西。尽管多年来人们对潜意识营销在广告中的实际应用存在很多争议，但由于电视、印刷品、出版物和互联网的冲击，潜意识营销已经成为整个社会的习惯。消费者往往很容易受到某些短语、图片、声音和刺激物的影响，而广告商在产品上市前就花了数百万美元进行试验研究。...

Flashing images of popcorn on the screen during a movie supposedly influenced the people who saw the film, according to a 1957 study.

在20世纪之交之前，人们首次认识到潜意识广告的使用，当时几乎没有明显的视觉和听觉刺激被引入营销实践中，以影响消费者。研究表明，使用低水平的几乎听不见的音乐或声音，再加上吸引人的视觉图像，会增加消费者感觉更舒适并最终进行购买的可能性。到了20世纪初到中期，许多主要的广告公司都在利用潜意识广告来创造一代忠实的客户。

1957年，密歇根州一位名叫詹姆斯·维卡里（James Vicary）的社会心理学家宣布，他进行的一项研究表明，电影中播放的一种流行饮料和爆米花的闪烁图像影响了消费者的购买习惯。Vicary被认为是创造了“潜意识营销”这一术语的人。这一说法导致美国中央情报局就这一做法撰写了一份完整的报告，并导致到1958年，美国所有广告中都禁止出现明显的潜意识广告。然而，维卡里后来放弃了他先前的主张，这只会制造更多的神秘。

最常见的潜意识广告形式包括在电影或电视屏幕上，在节目开始前或电影制作过程中，添加快速闪现的图像。大多数消费者不会马上注意到这一点，但会在展会期间的某个时候影响他们购买饮料、食品和商品的决定。另一种形式的潜意识广告是通过微妙地使用低沉的声音或向后播放的音乐，人耳可能听不清楚，但可以影响潜意识。在音乐和电影行业，这通常被称为背罩。

潜意识信息是否被用于广告或其他媒体是一个有争议的问题。许多人认为这是一个神话。虽然有些人愿意承认潜意识营销是用来产生更大的销售额，但也有人声称这是一种不好的做法，受到广告业的反对。然而，市场研究仍然表明，许多消费者认识到潜意识广告是广告世界的日常组成部分，它确实影响了绝大多数消费者的购买决定。

发表于 2021-12-24 21:27
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分类：商业金融

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