什么是知觉映射？(perceptual mapping?)

感知映射是营销专业人员使用的一种技术，用于直观地展示消费者对公司或行业产品的感知方式。这可能包括当前客户以及可能被产品或公司吸引的消费者。营销人员在开发新产品活动的过程中，以及在他们想要改进现有营销时，都会使用这种技术。直观地表达消费者的意见有助于营销人员更清楚地确定公司需要工作的领域或相对自由竞争的市场领域，从而成为便利的利基市场。。...

Perceptual mapping is a technique used to visually demonstrate how the products of a company or industry are perceived by consumers.

为了使用感知映射技术，营销人员使用调查数据，其中可以包括一些旨在提供感知信息的问题。例如，如果营销人员在一家酒类公司工作，他们可能想询问有关价格、口感和质量的问题。他们可以收集一些品牌和产品的数据，以了解消费者对整个市场的看法。

这些数据点可以沿轴绘制，轴也可以按重要性对其进行评级。例如，人们可以认为质量最重要的属性和平滑度最少。生成一系列绘图点，每个点代表一个竞争产品或品牌。通过感性地图展示这些信息将使营销人员能够看到市场的各个领域，这可能是一个好的营销活动的目标。

可以对现有产品进行感知映射，以查看是否有一种技术可用于将其与竞争对手区分开来。这可能包括改变包装，为产品开发新的口号，或者改变广告活动的主旨。开发新产品的公司也可以利用感知映射来研究消费者对市场的整体感知，比如开发中的产品，从而开发出量身定制的广告活动。。

这种改善产品定位的图形技术在谨慎进行市场调查时最为有效。例如，一家生产高端产品的公司可能最关心的是高端市场富裕消费者的看法。调查必须以能够接触到这些消费者的方式进行，因为市场低端的消费者对什么是重要的可能有非常不同的看法和看法。

发表于 2022-01-02 07:20
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分类：商业金融

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