什么是商标许可？(trademark licensing?)
商标许可是一种商业实践，其中一家公司购买另一家公司拥有的商标的许可证或使用权。例如，玩偶制造商可以购买基于流行卡通人物的玩偶制作权。商标本身，包括名称和人物肖像权，由提供许可证的公司保留。事实上，如果商标许可协议允许，该公司可以自由许可基于相同角色的其他物品，有时甚至是其他玩偶 .
商标表示名称、产品或概念的合法所有权，与版权表示创意作品的合法所有权大致相同。例如，沃尔特·迪斯尼公司在“迪斯尼”这个名字上有一个商标其他公司除非与这家娱乐巨头签订了商标许可协议，否则不能在自己的产品上使用该名称。迪士尼严格保护其商标，因为它将从此类商标许可中赚取数百万美元。即使制造商与商标持有人没有其他联系，流行商标的出现也可以保证许可商品的销售 .
商标许可始于19世纪末，当时寻求增加盈利能力的企业首次意识到了这种许可的价值。公司可以授权已经获得国家认可的其他公司的商标，而不是投资于创建国家认可的标识。反过来，许可证公司也从其商标曝光率的增加中获益。此外，他们还可以在不投资昂贵制造业的情况下增加产品线，如玩具制造设施。。
在20世纪末和21世纪初，商标许可越来越普遍。公司有时会将他们的流行商标授权给数百甚至数千家其他公司，就像动画《忍者神龟》和《辛普森一家》一样。查尔斯·舒尔茨（Charles Schulz）的《花生》（Peanuts）卡通人物以及惊奇漫画（Marvel）和DC漫画（DC Comics）中的超级英雄也成为多重商标许可的对象，许多迪斯尼人物也是如此
在20世纪的最后十年，大公司开始为公民竞技场和体育场馆融资，以换取以场馆名义获得商标许可。这增加了公司在以前公共区域的存在，这并非没有争议。这种商标许可被一些人称为“品牌主义”，是对“故意破坏”一词的一种玩弄
- 发表于 2022-01-03 11:34
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- 分类：商业金融
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