简言之，营销投资回报，在会计界通常被称为ROMI，是一家公司或企业为直接响应特定的营销活动而赚取的金额。它通常以粗略的百分比或估计值表示，通常用作衡量营销活动有效性的模型。分析师在制定新的品牌战略时，也经常将模式和趋势作为一种工具进行研究。在大多数公司中，营销（包括广告和任何数量的销售驱动费用）是一项成本非常高的工作，成本通常分散在多个活动和计划中。公司很难确定其真正的有效性，这就是ROMI的用武之地。。

全面了解营销回报

营销回报通常分为两类：短期回报和长期回报。一般来说，短期回报相对容易计算，但长期回报更为无形，因此更为复杂。除其他外，这意味着短期和长期回报需要不同的计算，并考虑到不同的营销和社会经济因素。

营销投资的短期回报通常旨在测试单个营销活动的价值或单个产品或服务的多个营销活动的价值。类似于一种新型邮购洗涤剂的传单宣传活动，或当地餐馆的一系列广告牌和印刷广告，都是简单的例子。在这两种情况下，整个营销活动的成本相对容易计算，销售和利润的任何即时增长都可以更现实地归因于这些努力。在较长的一段时间内，针对各种产品和服务的多种策略可能会让事情变得更加困难，部分原因是将特定的营销努力与消费者行为联系起来变得越来越困难。。

基本公式

核心公式通常是毛利润减去投资，再除以投资。如果一个成本为250美元（USD）的传单活动产生了1200美元的产品销售，生产成本为900美元，将产生300美元的毛利。毛利润减去250美元的竞选成本等于50美元；除以250美元，营销投资的回报率为0.2，即20%。

基本上，这个数字意味着每花10美元在广告活动上就额外创造了2美元的净利润。如果宣传活动仅产生600美元的销售额和200美元的毛利，ROMI将被计算为-20%，这意味着公司实际上亏损，因为宣传活动的成本高于宣传活动实现的毛利。

包括利润和投资

这个等式最困难的部分是计算额外利润和投资成本。在上面使用的示例中，品牌知名度仅来自传单，但大多数营销活动使用多种方法，包括但不限于电视广告、广播广告、报纸广告和社交媒体网站上的广告。企业通常不知道具体的营销方法会产生多少新收入，即使是有根据的猜测也很难。。

这意味着销售和市场营销部门要计算利润和投资。此计算需要销售商品成本（COGS）和生产活动的成本。营销需要研究、生产、劳动力和安置成本。随着复杂的营销活动、多种产品和多种销售策略的出现，这种情况变得更加复杂。

长期考虑

营销投资回报的短期估计的一个缺点是，它们不考虑长期回报。长期回报更难计算，因为它们包括品牌知名度、冲动购买和口碑广告。长期指标的结果不太可靠，因为涉及的变量太多。尽管如此，当需要创建新的营销活动或确定某种类型的营销策略是否值得预付成本时，它们通常被认为是有用的。从来没有任何保证，但具有良好回报历史的策略，即使这些回报无法精确计算，通常也是最常重复的策略。。