你可能至少有一个“有创意”的朋友是Mac的拥护者。有没有想过苹果是如何获得“创意公司”的美誉的，或者为什么艺术家们会对他们如此着迷？当然，电脑不能让你有创造力，不是吗？

也许你是一个狂热的Mac憎恨者，或者也许你是一个苹果的拥护者，你可能听说过这个神话，并想知道为什么人们似乎都这么想。看看苹果的历史，看看为什么Macintosh已经成为桌面出版、摄影、创意和设计行业的代名词。

Mac普及图形用户界面（gui）

与此相反，苹果并没有创造出第一个具有图形用户界面的操作系统。施乐Alto是第一台基于GUI操作系统的苹果电脑的灵感来源。Alto（以及许多其他计算机）是在70年代开发的，并不是商业上可行的产品，主要由工程师使用，其中许多是施乐公司的工程师。

“个人电脑”的概念一度是完全陌生的。大多数人都知道，计算机是一种复杂的机器，花费数千美元，需要工程师团队编写专有的机器代码，甚至可以完成一些简单的任务。苹果公司受到了施乐公司开发的图形用户界面友**的启发，开始开发更实惠的电脑和自己的图形用户界面。

到80年代初，苹果公司已经推出了许多机器，包括著名的苹果II，以及苹果Lisa，第一台采用GUI的苹果电脑。Lisa是一个灾难性的产品，尽管它是苹果第一次勇敢地进军图形界面。到1984年，苹果公司推出了第一台Macintosh，并开始建立起他们作为一群局外人的声誉，这些局外人是危险的、有创造力的人，他们的思维方式是“跳出盒子”。在一个由IBM克隆机和DOS盒子主宰的世界里，Macintosh与当时市场上几乎任何东西都截然不同。随着著名的“1984”广告，苹果开始推销自己的品牌，吸引那些欣赏DOS的等距文本所不能提供的精美图形和艺术细节的客户。

绘图？有一个应用程序

苹果受到抨击，批评其在基于iOS的iPhone和iPad设备中创建了“封闭平台”。尽管如此，苹果早期的很多成功都可以归功于苹果II，它的设计具有我们今天在个人电脑中所期望的开放性。

appleii允许在applei的基本封闭平台之外进行定制，第三方公司可以创建扩展设备，根据用户的需求添加端口、控制器和硬件。苹果II也取得了巨大的成功，因为苹果摆脱了当时的商业模式，允许第三方软件公司开发可以安装在自己机器上运行的软件。在苹果II时代之前，大多数电脑只有同一家销售硬件的公司开发的软件。当第一个电子表格程序Visicalc由Visicorp创建并销售时，appleii获得了巨大的成功，使appleii成为第一批具有任何严肃商业应用程序的计算机之一。

早在Macintosh的历史中，Adobe就开始着手创建Postscript和创建基于向量的字体所需的概念。Postscript是由前施乐PARC工程师开发的，到1985年，他们通过苹果激光打印机（Apple Laserwriter）为用户提供了高质量、可打印的图形，这是市场上最早商用的激光打印机之一。

乔布斯还声称，他对字体和书法的兴趣是良好的排版成为早期麦金塔电脑主要组成部分的原因之一。Adobe与Postscript的合作导致了第一批数字字体的开发，使用的是他们自己创建的工具。低分辨率显示器完全不适合以任何程度的精确性重新创建排版，因此Adobe工程师开发了矢量绘图工具，最终成为Illustrator 1.0，一旦这些工具向消费者销售。Macintosh的用户早在1987年就可以开始安装Illustrator 1.0了，到1988年，Illustrator进行了一次重大的升级，市场上称为“Illustrator 88”。基于计算机的设计正在走向可行，Adobe开始将其基于Mac的软件瞄准图形设计师和专业创意人员。

大约在这个时候，密歇根大学的一名研究生开始为他的Macintosh开发光栅图形程序，他后来将其命名为“Photoshop”。将他的软件提交给Adobe，Photoshop很快成为公司为他们定义的产品，并在1990年作为Macintosh专用软件发布，迅速成为图形领域的市场领导者软件。Adobe拥有两个最早的商业设计产品，以及一些最早的高质量字体，他们或多或少地创造了我们今天所理解的基于计算机的图形设计，并且基本上使用Mac作为平台。

把电脑卖给不喜欢电脑的人

苹果公司经历了一些艰难的时期，并试图将自己重新打造成一家友好和用户友好的电脑公司。随着Windows的普及盖过了它们的市场份额，苹果选择了战略性地简化它们的机器，并开始向用户推销，强调简单的安装和简单、有吸引力的设计。

在一个几乎所有电脑机箱都是纯米色盒子、大量电缆和方形显示器的时代，苹果公司设计出了像第一台iMac那样整洁紧凑的电脑，并提供了明亮、可收藏的颜色，这一策略一直沿用至今。虽然他们早期向设计型电脑用户推销电脑的做法可以说是成功的，但苹果现在正试图在那些被电脑吓倒的用户中开拓一个新市场。虽然微软已经为用户简化了操作系统，但他们并没有像苹果那样强调硬件的设计。

通过强调独特硬件的设计和易用性，苹果成功地占领了艺术和创意用户的市场份额，其中许多人既不懂电脑，也不喜欢米色盒子。因此，当Windows迅速成为Adobe的Photoshop和Illustrator的一个可行平台时，最有创造力的人可能不会理解为什么有人会想使用基于Windows的机器。

os x、跨平台和直观的程序

1999年，“经典”系列的最后一款操作系统OS9被OSX取代，OSX是一款基于Unix和BSD操作系统的全新操作系统。OSX更关注苹果的核心市场——设计鉴赏和艺术友好人群。互联网的日益普及使得操作系统对Windows机器更加友好成为必要。

苹果公司创造了简单的程序启动程序和灵活的新桌面环境，使这台极其复杂的机器对于计算困难的用户来说尽可能简单。在这一转变过程中，苹果不得不从PowerPC架构的处理器上更换硬件，转而选择与英特尔合作。这为在Macintosh机器上安装XP扫清了道路，这让许多Mac福音主义者非常懊恼。

英特尔的这一举动给Adobe软件等带来了严重的问题。windowsxp已经成为Photoshop公认的平台，而这一对英特尔电脑的突然改变为Macintosh的**级应用Photoshop和Illustrator留下了服务空白。许多Mac用户推迟了他们的升级，因为这个戏剧性的变化暂时导致购买Mac的主要原因，在他们看来，无法使用。不久之后，苹果公司（Apple）创建了仿真器，Adobe公司（Adobe）创建了基于英特尔的Creative Suite 3，愤怒的设计师和艺术家们可以不再担心为什么他们不能再在Mac上使用Photoshop了。

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It becomes clear that Apple’s reputation as the “hip, creative company” has been a combination of their **art marketing going back to the very early days of the company. While they have expanded their marketing to mass market products like the iPod or iPhone, their emphasis on aesthetics and simple, easy operation clearly stem from their roots as the platform for digital graphics and design. Whether they’ll remain as the go-to choice for artists and designers, or, as their market share increases, transition to something else entirely, still remains to be seen.

图片来源：I love Mac by nakagawa，可从Creative Comm***下载。