WarnerMedia将于今年6月为其hbomax流媒体服务推出一个广告支持层,高管们希望有一个更便宜的选择将有助于促进用户增长。
AT&T在发布的新闻稿中没有提供更多信息,包括价格或确切的发布日期,但指出HBO Max也将于2021年在美国以外的大约60个市场推出。WarnerMedia首席执行官杰森•基拉尔(Jason Kilar)对参加AT&T分析师日的分析师表示,定价公告将在未来几个月内公布。考虑到我们已经过了三月份的一半,几个月基本上就要开始了。
基拉尔补充说,广告支持层和普通计划的主要区别在于可以获得当天的戏剧版本。例如,广告支持计划的客户在《沙丘》登陆时将无法在HBO Max上观看。基拉尔还证实,广告不会播放在HBO的原标题,如**,女高音,和权力的游戏。
广告支持的计划只是帮助HBOMax扩大用户群的一种方式。昂贵的价格(每月15美元)可能会让许多消费者感到不快。基拉尔最近在高盛(goldmansachs)会议上谈到了即将发布的广告,指出“这个星球上的大多数人并不富裕”
据《综艺》报道,他说:“因此,如果我们能够醒悟过来,利用价格,能够通过广告来优雅地发明和做一些事情,从而降低服务的价格,我认为这对粉丝来说是一件美妙的事情。”。
高管们似乎非常希望,一个广告支持的层次将有助于用户数飙升。AT&T正在提高2021年和2025年的用户目标,该公司目前预计2021年底全球用户将达到6700万至7000万,2025年底全球用户将达到1.2亿至1.25亿。
与10月份高管们吹嘘的7500万至9000万相比,这是一个巨大的增长。HBO和hbomax在2020年底的用户总数为4100万,但只有一个巨大的星号。在3770万有线电视家庭影院用户中,只有不到一半的用户启动了免费的家庭影院最大升级。
影响hbomax的两大问题是价格和知名度。随着该公司试图找出更好的方法来传达什么是hbomax(以及它与HBO的区别),以及一个更便宜的计划很快出台,高管们显然期待着事情会有所好转。当然,这是为了增加订户而采取的措施的基础,包括2021年在HBO Max上映的新电影在影院上映的同一天上映。
基拉尔没有对华纳传媒的其他流媒体举措发表评论——业界猜测CNN可能会获得一项流媒体服务,以开拓更年轻的收视群体。但他确实确认,今年hbomax将不会播出体育节目。对不起,篮球迷们。
更新3月12日,11:57美国东部时间:故事已经更新,包括更多的信息,从华纳传媒首席执行官杰森基拉。
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