Quibi的推出被炒作包围，它将成为最热门的新流媒体服务。但在上市不到一年的时间里，该公司就宣布终止运营。

那么什么是Quibi，它是如何开始的，为什么失败了？让我们看看魁比的历史，看看它出了什么问题。

魁比的开端

Quibi于2018年8月以NewTV的身份开始了它的生活，它是一种流媒体服务，面向年轻观众（千禧一代和Z一代），以最快10分钟的剧集提供高产量的视频内容。事实上，Quibi这个名字来自“快速咬”。

这家公司由杰弗里·卡岑伯格创建，他最出名的是在迪斯尼电影公司担任董事长，同时也是梦工厂的联合创始人。Quibi的首席执行官梅格·惠特曼（Meg Whitman）也因担任惠普的总裁兼首席执行官，以及在宝洁等许多大公司的董事会任职而闻名。

除了这些大牌，奎比一开始也有不少后盾。该公司从时代华纳、米高梅、迪士尼和NBC等大公司获得了10亿美元的资金。

在2019年和2020年初，Quibi准备发射。在此期间，该公司获得了更多的投资，并吸引了广告商加入其平台。

在发布之前，曲比发布了宣传材料（包括一则2020年超级碗的广告），宣传将在该平台节目中出演的明星。

在曲比的节目中出现的许多大牌包括克丽丝·泰根、凯文·哈特、利亚姆·海姆斯沃斯、里斯·威瑟斯彭、基弗·萨瑟兰、安娜·肯德里克等等。

奎比是怎么工作的？

Quibi于2020年4月6日在美国和加拿大推出。2020年8月，该公司将该应用程序的免费广告支持版本带到了澳大利亚和新西兰。

这是唯一一个官方支持Quibi的地区。Quibi关于可用性的帮助页面含糊不清地指出，美国版的无广告应用程序可能会出现在其他国家的用户面前。但这实际上意味着什么还不清楚。

Quibi的所有程序都是小打小闹的。没有一集超过10分钟，有的短到3分钟。它的内容都是为在**上观看而设计的，当你移动设备时，它会在纵向和横向之间动态切换。

其节目分为三大类：

• 分章节电影：分部分发行的较长的节目，类似于标准的电视节目。
• 无脚本和文档：真人秀节目，是独立的每一集。
• 日常必需品：快速更新星座，娱乐，新闻等。

如果你想了解更多关于Quibi的节目，请查看Quibi的节目页面。

在美国，Quibi提供了两个层次。一个支持广告的选项的价格是5美元/月，而无广告访问的价格是8美元/月。

魁比的垮台

虽然公司对Quibi有很大的计划，但没过多久就意识到没有按计划进行。就在发布一周后，Quibi退出了50款最受欢迎的免费iPhone应用程序，大约一个月后降至125位。

2020年6月，该公司高管因服务表现不佳而减薪。同样在这段时间里，Quibi预计第一年年底将达到200万用户，远低于公司最初预计的700多万用户。只有一小部分人继续他们原来的90天****变成了付费订阅。

2020年10月21日，Quibi证实计划在12月1日左右关闭。这项服务在发布公告时有大约50万用户。

没有人确切知道Quibi现有或即将推出的节目会发生什么。因为它们都是原创的，Quibi不拥有它们的权利。也许他们会出现在另一个服务，或业主将废弃他们。

奎比为什么这么麻烦？

既然我们已经考察了Quibi的兴衰，那就让我们来看看它为何如此迅速地火上浇油的一些原因。

covid-19大流行

毫无疑问，冠状病毒大流行对奎比的表现产生了巨大影响。在2020年3月中旬，由于新出现的病毒，世界各国（包括美国）开始鼓励人们留在家里，除非绝对必要。

然而，Quibi是围绕着在短时间内消费**上的内容而构建的，比如在乘坐公共汽车或在咖啡店等待时。因为大多数人都在家里，而不是去做他们的日常工作，所以对Quibi提供的东西的需求较少。如果你整天呆在家里，为什么不在电视上看Netflix或其他东西呢？

说到这里，这并不是Quibi击败其他流媒体服务的唯一领域。

物有所值

Quibi提供的服务并不便宜。在5美元/月的价格下，你仍然不得不忍受广告，当你试图将移动内容挤进忙碌的一天时，这些广告会让你感到沮丧。

而且，每月8美元的免广告费用要比迪斯尼+贵，后者的价值来自于吸引观众的独家节目，比如《曼达洛人》。Quibi没有一个必看的节目可以让人们注册，也没有一个人们想欣赏的内容目录。

一个免费的层可以帮助更多的人上Quibi，让他们看看。从目前的情况来看，人们已经可以通过一些广告在YouTube上享受到无**的免费内容，那么他们为什么要为Quibi付费（尤其是在流感大流行期间，大多数人手头都很紧）？

另外，Quibi订阅只允许您访问一台设备，与竞争对手相比，它的价值进一步降低。

功能不足

对于一个只支持移动的服务，Quibi推出时缺少了几个主要功能。其中之一就是无法拍摄节目截图。由于版权原因，这个功能被禁用了，但是对Quibi内容的病毒性潜力造成了巨大的打击。

没有办法分享你正在看的东西，特别是许多没有剧本的Quibi节目的野性，Quibi几乎只限于那些已经知道它的人。想一想婴儿尤达模因为曼达洛瑞安Quibi做了什么，直到7月添加了截图功能，并在发布之后很久，才有机会。

另一个主要的特点是无法将Quibi内容播放到您的电视上。直到6月份，Quibi才使用Chromecast或AirPlay添加了这个选项。该公司直到10月份才发布了苹果电视、亚马逊Fire电视和谷歌电视的应用程序。

再次，由于大流行，人们在家里呆着，为什么他们会花钱在**上看短节目，因为他们已经想在Netflix、Hulu、YouTube和/或Disney+上观看大量内容？

注意力不集中

一句话总结魁比有点难，这对它的形象有坏处。它的节目没有韵文或理由，而那些在服役的人通常缺乏打拳。

当你注册迪士尼+时，你知道你可以获得迪斯尼提供的一切。而且在YouTube令人震惊的目录中很容易找到你喜欢的内容。但魁比似乎收集了各种各样的节目，只是为了在不考虑统一性和质量的情况下积累内容。

即使是在2020年1月初发布的以下广告，也未能以任何方式解释这项服务的意义。

我们之前没有提到任何特别的Quibi秀，因为没有什么特别的。如果服务上没有什么让人们觉得需要观看的内容，他们为什么要注册呢？

从魁比的失败中吸取教训

尽管有大量的名人参与，大量的炒作，以及大量的资金投入到这个项目中，魁比还是迅速而悲惨地失败了。很难指出任何一个因素是唯一的原因。如果大流行没有发生，服务有更令人兴奋的节目可用的免费计划，也许它会起飞。

但现在，我们认为没有人会想念奎比。无论如何，你可以在****问许多其他高级流媒体服务。

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