多年来，批评人士一直认为，Facebook收购Instagram是错失了控制公司的机会。但现在，他们将有机会真正撤销它。周三下午，美国联邦贸易委员会（Federal Trade Commission）与48个州的总检察长联手，要求**下令剥离Instagram和WhatsApp——本质上，这迫使Facebook撤销了这两项收购，并将其重新拆分为独立公司。

监管机构距离实现这一目标还有很长的路要走，但这是Facebook首次不能忽视的可能性。而对于Instagram用户来说，这提出了一个既让人震惊又让人着迷的问题：没有Facebook，Instagram会变成什么样子？

自2012年收购以来，Instagram从与Facebook的关系中获益匪浅，获得了巨大的规模，并摆脱了实现盈利的压力。即便是现在，Facebook的支持对于Instagram咄咄逼人的产品开发周期和低调应对内容节制挑战至关重要。如果监管机构成功，Instagram将不得不从头开始构建这一体系。

与此同时，人们有理由认为，没有Facebook的包袱，Instagram可能会过得更好，并可能在门罗公园泡沫之外真正茁壮成长。Facebook的名字和领带意味着一个混乱的平台和品牌噩梦的联系。Instagram在Facebook家族中的每一天都是另一个因母公司的行为而面临用户反弹风险的日子。如果没有这种头痛，Instagram可以专注于它最初成为流行应用的原因。

在这些案件公布后不到24小时，Facebook尚未对这些反垄断诉讼展开全面辩护。但在昨日的一篇博客文章中，该公司的总法律顾问提前对该案进行了预告，认为分拆既不公平，也不可行。总法律顾问詹妮弗·纽斯特德写道：“以前没有一个美国反垄断执法者提起过这样的诉讼，而且理由充分。”。“美国联邦贸易委员会（FTC）和各州多年来一直袖手旁观，而Facebook则投入数十亿美元和数百万小时，将Instagram和WhatsApp打造成用户如今喜欢的应用程序。”

但剥离一家企业集团并不像Newstead说的那么困难。无论是惠普（Hewlett-Packard）2017年分拆企业业务，还是IAC今年早些时候分拆Match Group，企业在看到利润的时候总是这么做。当然，当**授权时，情况就不一样了，但即使这样，在80年代贝尔解体时也有一个相当新的先例。

经过8年的企业整合，Instagram的分拆肯定很困难。Facebook在2012年以10亿美元的价格收购了Instagram，当时正值两家公司停摆之际，此后，Facebook试图将这两款应用紧密整合。从一开始，它就通过在Instagram发布到Facebook的照片上添加一个应用程序链接来提升Instagram的知名度，并促使人们在Instagram上关注他们的Facebook好友。

莎拉·弗里尔在她的书《没有过滤器：Instagram的内幕》中写道：“Instagram更容易购买，因为一旦一个网络起飞，就没有什么理由加入一个较小的网络。”。“它成为社会基础设施的一部分。”

Facebook还为该公司提供了财务支持，并分享了其广告技术，以帮助该公司实现真正的盈利，而Instagram在收购前并没有这样做。不过，尽管Facebook最终终止了它的促销支持，但它的网络效应已经站稳了脚跟：Instagram现在在各地拥有10亿用户和广告。在最重要的领域，Facebook的工作已经完成。如果Instagram现在退出，这些关键的变化将继续存在。

与Facebook的其余整合似乎比Instagram更符合Facebook自身利益。近年来，Facebook更努力地将这两个应用程序链接起来，允许用户在Facebook和Instagram上交叉发布自己的内容。Facebook Messenger现在可以通过Instagram使用，将这些平台捆绑在一个统一的消息系统中。但对于Instagram用户来说，这些整合主要是为了让Facebook变得不可避免。

据报道，正是这些紧密的关系促使Instagram联合创始人凯文·西斯特罗姆（Kevin Systrom）和迈克·克里格（Mike Krieger）辞职。据报道，在Systrom休陪产假期间，Facebook撤销了对其增长的支持，并测试了新的设计和功能，包括汉堡包菜单和位置跟踪，两位高管都辞职了。

Messenger集成是用户可能处于不利地位的最明显的地方——Facebook上的用户无法向Instagram上的朋友发送信息，反之亦然——但这一功能是相当新的，用户只能间歇性地看到。在现在之前，用户似乎可以将各自的平台朋友孤立起来，因此很难说将孤立放回原位会造成创伤。

最大的问题是，没有Facebook的资金，Instagram能否生存下去。Facebook从未披露过Instagram的财务状况，因此我们不知道Instagram平台本身是否盈利。不过，彭博社今年初撰文称，2019年Instagram创造了Facebook超过四分之一的收入，即约200亿美元的广告收入。这显然意义重大，比Snap等大多数社交竞争对手都要大。我们不知道Instagram的独立运营成本，但仅广告收入就达200亿美元，很容易想象这个团队在开发新产品的同时还能设法盈利。

如果没有Facebook，Instagram可能面临的一个难题是其新兴的商业业务。这是Facebook基础设施肯定有助于Instagram的一个领域，也是公司必须投资的领域。目前，Facebook Pay允许Instagram用户直接从该平台购买产品。Facebook目前还没有向第三方应用授权Facebook Pay out，因此Instagram要么继续与PayPal保持合作关系，后者也已经使用PayPal进行一些支付处理，要么建立自己的支付技术，鼓励人们继续从该应用购买。Instagram目前并没有从交易中赚钱——今年已经免除了销售费用——但购物收入将成为Instagram业务增长的关键。不过，Instagram在商业上已经有了一个坚实的开端，如果没有Facebook的帮助，它很可能会继续发展下去。

当然，广告商和商店之所以希望在Instagram上购买空间，是因为Instagram能够以最吸引用户的产品和广告为目标。其中大部分数据都是通过Facebook带来的，这对Facebook和Instagram来说都将是一个重大损失，可能会减少这两个平台对用户的了解程度。如果没有这样的精准定位，Instagram可能无法收取这么高的广告费，但它仍然拥有众多品牌想要达到的庞大用户群。

Instagram如果分拆，最大的损失将是Facebook的适度投资。尽管犯了所有的错误，Facebook在节制政策和执行上投入了大量资金，从其史无前例的监督委员会到近年来聘用的国际版主的小军队。尽管Facebook承担了大部分失败的责任，Instagram却从中受益匪浅，能够实施预先制定的政策，并在更大的平台上标记内容后删除内容。在分拆之后，Instagram必须从头开始构建自己的系统，即使是最成功的平台，这也是一项艰巨的任务。

不过，尽管存在这一重大障碍，但Facebook所有权更像是一种负债，而非资产。这个纲领是一个温和的混乱，它**了当地的种族屠杀，影响了选举，并使世界两极分化。Instagram奇迹般地避免了大部分这种回击，尽管错误信息和阴谋论仍然在这个平台上盛行。然而，由于缺乏群组，加上推荐算法不会将虚假新闻推到用户面前，这帮助它避开了Facebook最糟糕的问题。如果分开，Instagram可以完全摆脱Facebook的问题。

Instagram已经成为许多人的热门应用，有时会取代Facebook。在Facebook的指导下，这款应用比以往任何时候都具有更多的功能和更多的格式。它不再只是一个照片应用程序。但对于那些依靠Instagram来推广业务或接触新用户的用户来说，他们可能更希望Facebook与Instagram完全无关。Instagram可以独立存在，不受Facebook问题的影响，再次成为一个独立的在线场所，人们可以在这里真正与自己关心的人和事联系起来。