广告在Twitch上的重要性与在任何依赖广告商获取收入的网站上的重要性是一样的。（来自Vox媒体的你好）但这是一场战争。广告拦截器保持网站的广告免费，然后网站本身围绕着拦截器进行创新。升级是常态。

这也是流媒体网站目前基于广告的争议的背景。Twitch推出了一个更新，打破了流行的广告拦截器uBlock Origin。UBlock Origin用户突然收到一个弹出窗口，指出他们可能正在使用第三方工具或浏览器扩展，每10或20分钟就“影响网站性能”——有点像网站触发的中端广告。

Twitch的一位发言人告诉我，用户之所以会得到这个特定的弹出窗口，是因为他们使用的工具正在操纵网站代码。这位人士强调，中卷实验已经结束，并补充说，Twitch实际上并没有改变网站的整体广告密度——也就是说，网站上运行的唯一自动广告是预卷，流媒体可以为其用户禁用这些广告。（他们还指出，一些较大的流媒体可能会使用第三方工具在其流媒体上运行自动广告，而这些工具有时可能看起来像是来自Twitch。）Twitch则表示，它的目标用户不会比其他任何流媒体拥有更多的广告。

对于Twitch来说，广告与其他免费网站上的广告有些不同：因为服务是实时的，所以网站上目前的广告掩盖了内容。你可能会错过一些你不能错过的东西，比如YouTube。想象一下，如果你愿意的话，你正在看一场足球赛，在一场关键的比赛中，一个不易察觉的广告触发了。当然，你总能看到重播，这意味着，从技术上讲，你没有错过任何东西。但错过了关键时刻却让人感觉很糟糕。今年夏天，Twitch几周的情况就是这样：该公司开始测试全世界都讨厌的自动中档广告。

底线是：当一个广告被屏蔽，没有人赚钱-不是拖缆和不抽搐。这就是说，随着cpm的出现，拖缆交易的结局越来越糟。截至今年9月，美国的合作伙伴和附属公司每1000次广告浏览都能获得3.50美元的收入。

“事情是敌对的，因为拖缆不喜欢播放广告。观众也不会因为这个而喜欢广告，”Lowco，一个Twitch的搭档，当我在Discord上找到她时说。“当你有10个观众的时候。。。做广告，我是说，这是不可能的，对吧？她继续说：“这对观众来说是一种超级侵扰。”。“我认为Twitch在这方面可以做得更好，做广告，这对拖缆来说很管用。”

Lowco说，她对Twitch针对使用广告屏蔽软件的用户没有问题，因为这是Twitch商业模式的一个重要部分。但她也表示，她认为Twitch可以通过它的拖缆做得更好。她说：“我想如果你想强行登广告，那是行不通的。”。“Twitch是一个社区，直到它涉及到这类事情。然后它看起来非常自上而下。对我来说，我认为人们对那种，你知道的，强制执行的方式反应消极。

她还认为Twitch上的广告可以做得更好。“你可以有可跳过的广告，更好的内联广告，更低的三分之一广告，这些广告与直播内容更为无缝——Twitch的直播特性。”

更正：这个故事的早期版本错误地将uBlock的起源识别为uBlock。UBlock Origin的创建者Raymond Hill在一封电子邮件中确认，Twitch正在阻止UBlock Origin，而不是UBlock，这是一个单独的项目。