这是一个有点恼人的问题：当你在Facebook上阅读一篇新闻文章的片段并点击阅读全文时，即使你订阅了新闻出版物，你也要点击它的付费墙，并且必须手动登录。Facebook表示，它正在测试一项功能，这项功能将有助于减少你登录新闻网站的频率，允许付费新闻订阅者将Facebook帐户与订阅链接起来。

根据Facebook的说法，其目标是“在Facebook上提供更好的新闻消费体验”，并允许出版商“加深与订阅者的关系”。其工作原理如下：Facebook从其出版商合作伙伴中识别订阅者，用户被邀请将他们的订阅帐户链接到他们的Facebook帐户。下一次订户点击该出版商在Facebook上的文章链接时，用户不必登录，也不会点击出版商的付费墙。

Facebook已经在一小群出版商那里测试了这项功能，它说这显示了参与和内容分发的希望。该公司表示，在6月份，测试组中那些将订阅账户链接到Facebook上的用户点击的文章增加了111%。一旦用户链接到他们的账户，Facebook说它将向用户显示来自特定出版商的更多内容。

亚特兰大宪法杂志、体育杂志和温尼伯自由报一直在测试这一功能，并为Facebook的博客文章提供了描述“无摩擦”用户体验的声明，但称之为成功似乎为时过早。温尼伯自由出版社（Winnipeg Free Press）负责数字业务的副总裁克里斯蒂安•潘森（Christian Panson）在博客中表示，读者最常见的抱怨之一是他们不得不频繁登录。“人们对帐户和密码感到疲劳，”他说，“我们希望这将有助于我们与客户建立更长期、更频繁的接触。”

Facebook今年6月向美国观众推出了新闻标签，并计划向参与的出版商付费。为了获得合作伙伴的资格，Facebook要求出版商通过诚信标准，并拥有足够多的受众。该公司表示，将依靠第三方事实核查机构来监控帖子中的点击诱饵、侵犯版权以及耸人听闻的内容。上周，该公司表示，计划将新闻标签扩展到其他国家，但在时间表上有点含糊，称将在“6个月至1年内”

如果新闻出版商对与Facebook达成另一项协议持谨慎态度，那就不足为奇了，因为Facebook在新闻方面的业绩以及对待出版商的方式并不是最好的。近年来，它推出了几项令人不快的新闻举措，包括即时文章，而它的新闻提要算法被广泛指责为从本地新闻中抽走广告收入的罪魁祸首。在20世纪10年代早期和中期，随着出版商将大量资源投入到视频**中，以获取Facebook的部分视频流量，有消息称，Facebook已经将这些数据榨汁了。Facebook后来取消了页面发布内容的优先级，转而推广朋友和家人的内容

Facebook在其最新的博客文章中说，它将增加更多的出版商合作伙伴，并“积极研究一种方法，允许订阅者直接在出版商网站上启动帐户链接过程。”