有时，商业领袖在进入竞争激烈的行业时会感到害怕。他们经常担心创新产品和巧妙的营销技巧。你可以从运动服装品牌Under Armour获得灵感。这是一个品牌可以在很短的时间内完成这么多的例子。Under Armour现在是阿迪达斯等运动服装巨头之一。这两家公司是竞争激烈的运动服装行业的顶级零售商。然而，Under Armour与Adidas的对比将帮助您了解一家公司在历史和营销策略方面与另一家公司的不同之处。

继续阅读这两个运动品牌之间的终极对比；Under Armour和阿迪达斯。

铠装下(under armour) vs. 阿迪达斯：防弹历史(adidas: under armour history)

凯文·普兰克早在1996年就创立了Under Armour公司。他23岁，是马里兰大学足球队的队长。他注意到，虽然他的紧身短裤在练习后保持干燥，但他的衬衫总是湿透了，因此他得到了第一件产品的灵感。因此，他开始用合成纤维制作衬衫。我们的目标是制造一件可以吸走水分并保持干燥的衬衫。当他在祖母的地下室里制造这种产品时，他把它从汽车后备箱里卖了出去。

直到1996年底，Plank才有了第一次大突破，并以17000美元的价格将自己的服装卖给了一支球队。就连公司的名字也反映了普朗克的卑微开始，因为他只选择了Armor的英国拼写，因为这个名字的免费虚荣心号码仍然可用。UA品牌从一开始就发展壮大，2015年净赚2.32亿美元。这家公司的产品是当今许多顶级体育明星的首选。成立后，阿迪达斯（Adidas）、耐克（Nike）等顶级品牌纷纷效仿，推出了他们的吸湿排汗服装。该品牌还被评为行业十大最有价值的体育品牌之一。

尽管该品牌最初以吸湿排汗服装起家，但现在它拥有大量的产品线，提供各种服装。无论是寒冷天气装备、炎热天气装备，还是全天候装备，这家公司都为您提供保障。然而，它通过为运动员提供设备并推动生产线为他们生产更轻、更舒适、更结实的装备，从而保持了它的根基。

关于阿迪达斯

阿迪达斯的历史在Under Armour与Adidas的对比中脱颖而出，差异很大。它充满了创新和协作。阿迪达斯是体育用品行业历史最悠久的公司之一。该公司经历了70多年来塑造该公司的许多高点和低点。这家公司始于德国，在那里，阿道夫·达斯勒和他的兄弟在家门口开了一家小型修鞋店。

Adi于1924年开始尝试专业鞋履，并正式成立了Dassler Brother’s Shoe Industry，该公司全面启动。然而，在第二次世界大战期间，兄弟俩的生意和关系受到了胁迫，尽管生意得以维持，但他们的工作关系却没有。因此，兄弟俩同意拆分公司，并很快成为竞争对手。1947年，Adolf将公司更名为Adidas，以其昵称Adi命名。如今，该品牌已成为行业内的领先公司，在每一项设计中，该品牌的标志都处于前列。

盔甲下标志的创建

凯文用品牌首字母创建了Under Armour标志。这是一个简单的标志，将U in under和a in Armour结合在一起，以创建当今世界公认的标志。该标志的受欢迎程度是公司成功的最初因素之一。在一名四分卫被拍到穿着Under Armour高领毛衣后，该公司的媒体关注度大幅提升。全国各地的球队都注意到了这一点，很快，凯文·普兰克（Kevin Plank）就接到了各个球队的命令。

尽管该品牌在营销工作中注重功能性，但美学是该行业的一个关键因素。每个Under Armour服装系列中的一个重复性设计是徽标设计。标志代表速度、运动精神和力量。Under Armour的目标是鼓励人们穿自己的衣服，因为标志反映了他们的生活方式。由于该标志的流行，Under Armour享有售罄的藏品，即使该标志是该公司与货架上众多竞争对手区别开来的唯一标志。该标志在许多方面帮助该品牌登上了地图，并为其成功故事做出了巨大贡献。

铠装下(under armour) vs. 阿迪达斯阿迪达斯标志(adidas adidas logo)

阿迪达斯的标志一直以其三条条纹标志而闻名。然而，这个标志原本属于二战后退役的卡尔胡体育。战后不久，卡鲁体育公司同意出售该标志的商标。1971年，该品牌以类似树叶的形式推出了其三条纹阿迪达斯标志。直到后来，该品牌才用三角形的当前标志取代了该版本。公司通常希望他们的客户会发现他们的设计很有吸引力。然而，你的设计要易于识别，这对你的营销策略起作用也是至关重要的。

谢天谢地，阿迪达斯的标志很容易识别，因为它很简单。多年来，这种简单的设计几乎没有改变，幸运的是，没有难以识别的文本。尽管该品牌在广告中注重质量，但徽标仍然是主要卖点。这就是为什么所有阿迪达斯服装都带有阿迪达斯标志性标志的原因。

低成本营销策略

Under Armour的营销策略极大地促进了其在体育行业的流行。该品牌成功地将自己定位在有利位置，并实现了其目标和业务目标。本节将在Under Armour与Adidas的比较中探讨Under Armor的营销策略。

该品牌解决了受众差距

与大多数主要竞争对手一样，Under Armour利用与运动员和名人的代言和赞助来宣传其组织。该公司的顶级代言包括斯蒂芬·库里、德韦恩·约翰逊、迈克尔·菲尔普斯等。然而，2014年，该品牌重新审视了自己的形象，发现他们通过营销向女性塑造了一个咄咄逼人、男子气概和不讨人喜欢的形象。这一行动导致失去了潜在的女性市场。

由于这一发现，Under Armour专注于变革，并通过他们的“我愿意我想要”运动实现了这一目标。这场运动旨在改变品牌形象，并将女性纳入其目标受众。该品牌在视频广告中使用了顶级名人，这导致了销售额的增长。该品牌的目标是在消费者和更广泛的体育爱好者之间建立一个紧密的社区。

产品放置

该公司还参与了一系列的产品投放活动。这一点在1999年很明显，当时该公司决定为NFL电影《任意星期天》提供服装。电影在关键场景中展示了该品牌的服装，这提高了品牌知名度和需求。之后，该品牌还在几部好莱坞电影中展示了其标志和服装亮点。Under Armour的这一独特营销策略可以帮助该品牌赢得广泛的受众，并影响观众心目中的品牌联想。最终，这一Under Armour战略有助于提高品牌知名度。

数字通信

Under Armour的一个基本价值观就是始终与买家保持联系。UA品牌的目标是生活在消费者生活的中心，并声称其与运动员的联系使他们与众不同。Under Armour使用社交媒体持续向消费者提供令人兴奋的相关内容，以实现这种联系。该公司特别注重在其目标受众投入时间和注意力的每个平台上保持强大的影响力。该品牌还利用在线时事通讯和数字新闻编辑室为客户提供直接沟通，同时保持与当地买家的关系。

阿迪达斯营销策略

如果不回顾阿迪达斯的营销策略，Under Armour与Adidas的对比并不完整。该品牌的营销策略使其成为所有品牌中的佼佼者。下面，我们将分析阿迪达斯的不同营销策略，这些策略使其成为运动服装市场上大多数公司的主要竞争对手。

阿迪达斯产品战略

该品牌经营不同的产品线，包括鞋类、配件、高尔夫设备、足球套件等。为了帮助人们更好地理解它们，阿迪达斯的各种产品分为不同的运动游戏组。然而，阿迪达斯的主要产品是鞋类。该公司的基础是鞋类，阿迪达斯鞋类被认为是业内最具运动性和活力的鞋款之一。

定价策略

该品牌在其营销策略中采用了撇式定价和竞争性定价。具有竞争力的价格适用于工厂产品，旨在与耐克等品牌竞争。然而，撇除价格是针对市场上较新产品的。在撇除价格下，新产品的价格较高，以保持排他性。然而，随着时间的推移，价格缓慢下降，直到达到平均水平。对于服装行业，阿迪达斯只采用略价策略，这是由于其品牌资产。

地点和分配策略

该公司的产品遍布55个国家，在不同大洲拥有800多家工厂。阿迪达斯的大多数产品都在零售店销售，该品牌在欧洲大陆拥有2800多家零售店。该品牌还通过多品牌展厅销售其产品。这些展厅从经销商处获得产品，然后将其展示。该品牌还拥有一家在线商店，他们也在那里销售自己的产品。

阿迪达斯促销策略

阿迪达斯拥有一些最能刺激肾上腺素的电视广告，这是一个普遍的事实。该品牌的力量来自体育运动，并发布激情澎湃的广告。该品牌主要的宣传来源是电视。它还通过在电影和电视节目中植入产品来推广其产品。该品牌还与顶级体育偶像莱昂内尔·梅西和罗纳尔迪尼奥合作。阿迪达斯还通过支持皇家马德里等顶级运动队来推广其产品。社交媒体是该公司与目标受众保持联系的另一种途径。阿迪达斯将其社交媒体定位为更具吸引力和吸引力的受众。

最后的想法

由于营销策略，这些运动服装品牌经历了重大转变。阿迪达斯（Adidas）和Under Armour在产品设置方面遇到了一些挑战。然而，他们能够登顶，阿迪达斯是全球三大著名体育公司之一。本文探讨了Under Armour与Adidas的对比，以帮助您认识到他们在运动服装行业取得成功的方法的差异。