Spotify将开始利用其丰富的用户数据在其独家播客中播放有针对性的广告。有针对性的广告仍然是播客的新阵地，而这一宣布使Spotify有可能超越自己的节目，开始在其他网络的内容中投放广告。如果Spotify流行起来，它可能会成为一个成熟的播客广告网络。

Spotify称，借助流媒体广告**技术，它将开始在其节目中实时**广告，这取决于它对用户的了解，比如用户的位置、使用的设备类型和年龄，类似于更广泛的网络运作方式。Spotify已经在其业务的音乐方面自动化了动态广告**，现在它正在扩展和改进播客技术。

这意味着，如果你和我听的是同一个Spotify独家播客，我们可能会收到不同的广告，因为我们有不同的兴趣、年龄、性别和地点等。使用Spotify定向广告的品牌也将收到比典型播客广告更详细的数据，包括听众听到广告的次数、广告的覆盖范围和匿名观众洞察。

Spotify在一个独特的地方完成了这个壮举。它比其他大多数播客播放器更了解自己的用户，部分原因是它的注册过程，也因为它了解用户的音乐品味。它还主要是流式播放播客，而不是让用户下载，这是播客传统工作方式的一个重大区别，使公司能够在人们收听时**广告，并跟踪他们正在收听的内容。然而，当有人下载一集而不是流式播放时，这项技术就行不通了，因为需要一个实时服务器连接来做出实时广告**的决定。

但Spotify表示，它并不担心人们下载的内容超过流媒体。Spotify副总裁兼全球广告业务和平台主管Jay Richman表示，“很少有客户”真正下载剧集。在这些“少数”情况下，Spotify将依赖于它已经使用的广告技术，这依赖于预先确定的广告（就我个人而言，每当我计划飞行时，我都会下载节目，我想象其他人也会这样做）

Veritone One的播客和影响者营销高级副总裁Stephen Smyk说，目前，播客广告商依靠各种各样的技术来确定他们想在哪里做广告。Smyk的团队找出广告商想要达到的目标，比如更多的销售或品牌知名度，并围绕这个目标做出决策。一般来说，团队通过与节目创作者聊天了解特定节目的观众群。在某些情况下，这些创作者的数据来自观众调查，有时还来自Spotify自己的播客仪表盘，任何人只要把自己的节目放到这个平台上，都可以使用这个仪表盘。与此同时，广告商通过跟踪有多少人访问了独特的网址、使用了促销代码，甚至在社交媒体上谈论了一则广告来衡量成功与否。这是一个混乱的系统，没有网络横幅技术那么精简和复杂，但它已经支撑了播客业务多年，预计到2021年将达到10亿美元的年收入。

不过，许多公司都认为需要更好的广告技术。其他播客行业参与者也试图使播客广告更加标准化和透明。例如，NPR推出了RAD技术，该技术承诺告诉广告商他们的广告何时真正被听到，而不是被跳过，尽管目前还不清楚这一举措进展如何，因为它似乎很难被采纳。互动广告局也发布了关于广告的指导方针，定义了什么是下载，例如，创作者、主机提供商和品牌都使用相同的语言。

虽然正在取得进展，但与了解特定用户的所有信息的网络广告技术相比，播客行业仍然很原始。尽管如此，podcast听众的数据大多是保密的，这一事实还是值得一提的。播客是敏感的收听数据-话题可能是利基和透露-所以用户可能会有隐私问题，他们消费的东西将如何虹吸回品牌，甚至匿名。当被问及这个问题时，Richman说Spotify非常重视隐私，特别是因为它的总部在一家欧洲公司，并且受到GDPR等更严格的隐私规则的约束。他还表示，用户可以选择退出数据定位。

Spotify明确表示，播客是一个具有巨大增长潜力的领域。该公司去年投资了多家播客初创公司，建立了一个独家节目目录，与音乐业务不同的是，Spotify不必每次有人听这些节目时都支付标签费。Spotify只需支付**播客集的前期费用，而播客集通常**成本相对较低，然后它就可以继续从后台目录中赚钱。（高级用户也会听到播客广告，这与他们听音乐时不同。）

提供比市场上任何人都更全面、更具洞察力的广告技术，使Spotify处于一个主要优势，并可能导致其他播客网络失去业务，至少在他们签约成为Spotify独家广告之前是如此。为什么不在你能得到广告最大保证的地方做广告呢’她成功了吗？Spotify还暗示将采用这项技术，并将其应用于其独家节目之外。“这只是个开始，” Spotify首席内容官Dawn Ostroff说。那是真的’这家公司有可能与Midroll等大型广告网络合作，为其他节目销售广告，并分享收入。不管怎样，Spotify都将自己定位为播客世界的中心，从听众到创作者到广告商，每个人都必须面对这个事实。