我们正准备迎接一个购物旺季。除了我们所有的亲人都期待高科技礼物来丰富他们的生活之外，我们今年的消费者选择将决定电子行业一些大公司的命运。

其中最主要的是诺基亚（Nokia），该公司上周公布了又一轮惨淡的销售和收入数据，现在面临着一个真正的成败时刻。该公司的财务困境已经持续了好几个月，但其不断减少的现金储备和即将发布的全新WindowsPhone8系列都将2012年11月列为其历史上最关键的几个月之一。如果消费者购买新的Lumias，最好是从字面意义上来说，诺基亚就可以开始走出其史诗般的困境。如果他们不这样做，就不会有其他任何东西可以**它所需要的复兴。事实上，地平线本身正不断被公司不断增加的亏损所侵蚀。

诺基亚的地平线正被公司不断增加的亏损迅速侵蚀

另一个拼命寻求复兴的****商是HTC。曾经是高规格Android**爱好者的宠儿，如今这家台湾公司的风度已大幅下降，甚至连大胆的单系列更新都无法为销量提供急需的提振。如今，该公司采取了双管齐下的策略，以同样的热情投资于Android和Windows Phone 8，希望多元化能够实现激进的规范升级所无法实现的目标。

还有两个安卓的顽固派：摩托罗拉和索尼。两家公司的**部门都可以依靠更大的公司来维持运营，因此它们不会面临诺基亚和宏达电那样的压力，但它们都不能无限期地继续走目前的平庸之路。由于未能实现盈利，已经退出平板电脑市场的LG，也在智能**领域受到挤压——从上到下被苹果和三星挤压，从下到华为和中兴等廉价替代产品挤压。

许多个人电脑**商都把赌注押在Windows8的成功上

而这只是移动市场。有一大批焦虑的个人电脑公司把赌注押在Windows8的成功上。windows7的销量稳步下滑，使得微软推出的新操作系统对个人电脑**商具有不可抗拒的吸引力，然而windows8也需要全新一代的硬件。触摸屏几乎已经成为一个先决条件，每个人都必须尝试新的平板电脑和敞篷设计，以最符合新的用户体验。尽管围绕最佳windows8外形因素的不确定性推高了开发成本，但PC公司可以收取的最终价格也受到了微软自己的Surface设备的压力。

除了苹果公司及其独特的商业模式外，对于硬件厂商来说，科技领域的利润率是出了名的微薄。你的经济学教授会把这解释为一个高价格弹性的简单例子：当人们认为两种或两种以上的产品可以互换时，他们自然会购买最便宜的选择。这就是为什么我们在Android平板电脑和电子阅读器上竞争垫底，但在ipad和macbook上却没有。人们在外出购物时真正区别的是所提供的生态系统。大多数消费者认为他们的购买决定是这样的，这是值得怀疑的，但这是他们最终将成为仲裁者的最重要的战斗。

你对生态系统的选择将决定谁繁荣谁灭亡

在索尼、诺基亚和其他公司努力维持收支平衡之际，真正的问题将是他们的软件合作伙伴在为购买他们的服务辩护时表现如何。10月29日发布的Android是否会**谷歌移动平台的新一轮增长？Windows8最终会让iOS在平板电脑领域成为一个重要的竞争对手吗？本月底即将举行的一系列密集的新闻发布会应该会透露很多信息：微软将于10月26日向全球发布最新的旗舰软件，紧随其后的是29日发布的WindowsPhone8；谷歌将在同一天推广Android的优点；苹果将在10月23日发布自己的“小”公告，抢占整个三足鼎立的先机。

你的假期钱快到了，没人敢冒险。尤其是那些处于最弱势地位的公司——那些将组件转化为有凝聚力、有光泽、令人满意的产品的公司——发现自己几乎没有能力影响最终结果。诺基亚、HTC和摩托罗拉已经在9月份举行了大型新闻发布会，你只需看看华硕的PadFone 2发布会被苹果和微软在同一天发布的公告雪崩的方式，就能意识到，最终，决定谁繁荣谁灭亡的将是三大生态系统供应商之间的斗殴。