过去几周发布的两款最有趣的游戏也是最奇怪的两款。一部是杜布斯泰普的记忆之旅，另一部是90年代的篮球明星和穿着毛衣的会说话的熊。这两个都是由著名的开发人员创建的，而且都非常有趣，具有简单的机制和复古的感觉。它们还有一个重要的共同点：它们是广告。

老辣妹的迪克姆贝穆托姆博的4个半星期拯救世界是一个奇怪的野兽。这是由广告公司Wieden+Kennedy、动画公司poweranimati***、互动工作室Driftlab以及由Canabalt创始人亚当•索尔茨曼（Adam Salt**an）领导的独立开发者团队共同合作完成的。整个项目基本上是一个奇怪的游戏堵塞，新的章节被添加到游戏每周，并建立在一个紧迫的最后期限。这一切都始于Wieden+Kennedy给Salt**an一个游戏应该包括什么的大纲——正如他向Polygon解释的那样，这个大纲可以用一些奇怪的词组，比如“美国的喉咙往下沉”和“一个老板与俄亥俄州的战斗”。然后团队花了五天时间把这些想法变成一个游戏索尔茨曼说：“主要的挑战是在不到一周的时间内创造出真正酷的东西。

“主要的挑战是在不到一周的时间内创造出真正酷的东西。”

把广告和游戏结合起来并不是一个新概念。有一些游戏是基于公司吉祥物和关于可口可乐大战的，甚至有一次汉堡王也在**自己的Xbox360游戏的实体版和Whoppers。但网络和移动平台已经向更广泛的受众开放了这个想法。**这些游戏不仅容易，而且在人们面前也更容易。广告商也在利用这一优势。

另一个正在改变的是质量。许多最新的advergames并不是一个以新车或软饮料为特色的可怕的免费赠品，而是他们自己的高质量的产品，由一些受到赞誉的独立开发者**。在工作4个半星期之前，索尔茨曼有一些公司合作游戏的经验，曾帮助**过《饥饿游戏：iPhone的女孩着火》这部电影的宣传片。他说，从一个小开发商的角度来看，这类项目既有好处也有坏处，可以“很好地获取各种疯狂的资源，但时间紧迫，偶尔还需要复杂的审批程序。”

当涉及到将自己喜爱的爱好与广告相结合时，游戏玩家通常不会太容易接受，但索尔茨曼认为，那些预先准备好做广告的游戏比那些不做广告的游戏有优势。

他说：“我认为那些明目张胆地做广告的游戏对人们的影响是不同的——对我来说，它们更诚实。”就像你有一个游戏，你对某人说'嘿，看看这个有趣的游戏，它只是一个普通的老有趣的游戏，这里没有议程'，但后来它秘密完全有一个商业议程，我认为这真的摩擦某些人的错误方式，包括我自己。但如果游戏说，相反，“嘿！我是一个商业产品的广告。太好了——既然我们已经解决了这个问题，那就让我们玩个痛快吧我认为这是非常诚实和直接的，我认为人们的反应是善意的。”

不过，尽管索尔茨曼只是偶尔从事这类项目，但其他人却把整个职业生涯都用于**所谓的advergames。比如杰森·奥达。在创造了一款病毒式的Flash热门游戏emograme之后，Oda开始承担起推广乐队的游戏项目，最终广告公司开始利用他为他们的大客户**游戏。他的最新版本，Skrillex Quest，是一个3D动作RPG，发生在一个充满NES游戏墨盒故障的世界里，他说这是他最自豪的项目。它是由大西洋唱片公司委托开发的，以前Oda的工作已经被用来推广从Meow Mix和Jiffy Lube到Chemical Brothers和Fall Out Boy的所有产品。根据项目的不同，他的创作自由会有很大的不同。

“你和那些连电子游戏都不玩的人发生了很多摩擦。”

他说：“对于乐队来说，我有很多的控制权，通常都会因此而变得很棒。”对于广告公司的工作，我很少能想到这个概念，而且很难让艺术总监和客户都去做任何真正会走红的事情。一般来说，人们希望尽可能的安全和基本，所以通常情况下就是这样。糟糕的艺术总监不想**客户，最终你会得到一些很酷、做得很好的东西，但不一定会被传开。你和那些连电子游戏都不玩的人发生了很多摩擦，突然之间，他们有很多意见，比如‘我们真的需要坏人吗？’

对Oda来说，这种病毒式的行为才是advergame真正成功的原因，不过他也承认，这种情况非常罕见，而且取决于许多因素。”它通常需要一些与流行文化相关的东西，以及一些只会微妙地推动其销售的东西，”他说。根据品牌的不同，游戏也不总是最好的广告选择。虽然他们在乐队中的表现尤其出色，因为人们能够边演奏边听音乐，但其他类型的品牌不一定也能很好地展示自己的产品，尽管他们可以通过更灵活一点来绕过这一点——这是旧的辣妹游戏的一个主要例子。”奥达解释说：“有些品牌愿意变得怪异，做一些与流行文化相关的创新活动，这些品牌可以从游戏中获益。”。

尽管advergames已经存在了一段时间，但最近的模因化身似乎最终会成为一种增长的趋势——或者它可能只是一种短暂的时尚。尽管奥达选择了职业道路，但他实际上相信，我们在未来看到的advergames会少得多，尽管这将有一个副作用，那就是淘汰低质量的发行版。”他说：“我认为，那些工作出色、拥有良好团队支持的人仍然会做出高质量的项目，而负责人会发现，做出半途而废的游戏可能不值得。”

“这对每个人来说都是双赢的。”

即使数量减少，但我们很可能会继续看到许多较小的开发商与广告商在创意新项目上合作。它有助于开发人员接触到更广泛的受众（更不用说多赚几块钱），广告商能够创造出一种独特的体验，这种体验有可能疯狂地在网络上传播。”我认为这对所有参与的人来说都是双赢的。