博客曾被誉为一个伟大的均衡器，从大媒体把关人手中夺取权力，并将其重新分配给普通互联网用户。但如今，超级海报正在吸走大量的氧气——看看时尚达人杰森·科特克（Jason Kottke）和营销人员塞思·戈丁（Seth Godin），他出现在谷歌搜索“博客”的第一页上。对于一个新手博客来说，这是一个吓人的场景。

Medium是Twitter的两位联合创始人埃文•威廉姆斯（Evan Williams）和比兹•斯通（Biz Stone）推出的一个新的自我发布平台，它承诺不再需要博客作者也成为营销人员。”威廉姆斯在一封电子邮件中说：“我们希望帮助最好的创意和故事产生最大可能的影响。”对绝大多数人来说，媒体写作的投资回报率将高于出版自己的博客。”

核心思想是普通人希望消费其他普通人发布的内容。媒体自动策划了一系列和你最相关的帖子——这意味着这些帖子的作者也达到了他们理想的读者群。

“与出版自己的博客相比，媒体写作的投资回报率更高。”

然后，media利用算法和人工指导相结合的方式发布最佳内容，并通过“头版精选”等官方收藏进行推广。这家初创公司刚刚通过聘请知名的纽约文学经纪人凯特•李（Kate Lee）担任内容总监，表明了其对质量的承诺。

威廉姆斯和斯通帮助创建了两个非常成功的自我发布服务，Twitter和Blogger，威廉姆斯甚至被认为发明了“Blogger”这个词。最大的问题是，他们还能再做一次吗？

媒体并不像Twitter成立时那样有根本的不同，但是Williams和Stone已经做出了一些非传统的举动。文章被组织成“集合”，有点像陌生人的群博客。收藏可以是主题性的，比如“当我还是个孩子的时候”或者“我在网上遇到了我的”.这些也可以起到写作提示的作用-我想写一篇测试文章，但没有任何想法，所以我滚动浏览这些收藏，直到主题“这发生在我身上”触发了去年的记忆。

没有确凿的证据表明媒体提供了什么需求

自8月份以来，Medium一直在慢慢地邀请人们离开等待名单，因此已经有了一大堆内容——而且它的表现出奇地好。登录后，你会看到各种各样的内容：雪中鸟的照片、爱情故事，以及扮成猫贼在计划生育时捐赠一袋现金的第一手资料。我喜欢我读的东西比我预期的要多，尽管很难说这是因为媒体的秘密调料，还是因为早期采用者已经是好作家了。

然而，没有确凿的证据表明媒体提供的那种东西有需求。人们肯定希望在线阅读新闻，他们肯定希望在Instagram上看到朋友的最新消息，他们肯定希望看到哈利波特迷的小说。但是他们想要陌生人的奇闻轶事和后院照片吗？

媒体的个性化内容组合。

Michele Catalano，一个认为自己是业余作家的音乐博客作者，是媒体的早期用户之一。她在媒体上发表了25篇文章，其中包括一个名为“100字故事”的系列，她觉得这个平台非常适合。

“都是创意。没有反馈，没有回复。“这是为了写作而写作，”她说不知道谁读过书，谁喜欢。我们对社交媒体已经习以为常的验证其实并不在媒体上。这是一个很好的休息。”

然而，她把大部分时间花在阅读而不是写作上。”我喜欢真正了解其他人在网站上做什么，”她说。

媒体是时髦的，有品牌的，而且是硅谷出生的，这表明它在中心地带可能不会很好地发挥作用。然而，媒体的设计是认真的、鼓舞人心的、不畏艰险的，是那种能赢得Pinterest或Meetup.com 人群。那里的故事是发自肺腑的，就像创意写作课上的故事，只有和蔼可亲的老师才被允许发言。

“我们对社交媒体已经习以为常的验证其实并不在媒体上。”

媒体顾问、著名作家和博客作者保罗·福特（Paul Ford）在一封电子邮件中说：“媒体也捕捉到了为网络写作带来的兴奋。”“这很漂亮，很容易，而且没有行李，”他说这是一个非常真诚的软件。”

该网站推出了一系列基本功能，因此现在判断威廉姆斯和斯通是否有所进展还为时过早。媒体需要大量的博客作者和读者，它需要明确自己的使命，将正确的内容传递给正确的受众(该公司正在聘请一名推荐工程师来“为媒体读者创造个性化的体验。”）

在media的竞争对手中，包括Wordpress、Svbtle等，大多数都不专注于内容发现。Tumblr试图通过其员工博客、“雷达”功能和事件特定标签在这方面做一些工作。Branch也得到了Williams和Stone的支持，它还努力帮助用户找到新的阅读材料。

这种定位类似于Facebook选择在你的新闻提要中显示哪些新闻，Twitter建议你关注的用户，Google使用你的浏览历史来帮助决定在Google新闻中显示哪些新闻。不过，很难做好这样的建议。

如果媒体是成功的，威廉姆斯和斯通计划通过广告，以及优质的内容和功能赚钱。然而，那一天还很遥远。媒体的推荐系统仍处于起步阶段，其推广机器和“另类”评论系统也处于起步阶段。”我们甚至还没有达到真正的v1.0版本，”威廉姆斯说。

media看起来像是近年来推出的几十个全新社交媒体网站中的任何一个。但威廉姆斯和斯通有着更大的抱负：重新思考诸如颠倒时间顺序之类的核心假设，提高网络质量水平，革新出版业。我对媒体能否改变人们的阅读习惯表示怀疑。”威廉姆斯说：“至于那些只看朋友、大牌和媒体品牌的人：也许这是一个更好的世界可能存在的证据。”这是我们的信念。”