有传言称，Facebook正在准备自己的Snapchat版本，这是一款非常流行的新消息应用程序，可以将图片（现在是视频）发送给朋友，并让他们在10秒钟后自毁。Snapchat只有一年的历史，但是每天有5000万条消息通过它的服务器——所以Facebook对此感兴趣也就不足为奇了。如果Snapchat继续每两个月将其数量翻一番的话，它很快就会达到每天发送3亿条图片信息，接近Facebook每24小时上传10亿条图片的用户数量。尽管社交网络的工程师在技术上可能很熟练，但它的Snapchat克隆版（如果有的话）却因一个简单的原因与之背道而驰：Snapchat的座右铭——它的**级功能——与Facebook的座右铭毫无争议地相悖。

Snapchat最重要的特性是它的隐私性和短暂性

Snapchat最重要的特性是它的私密性和短暂性，这与Facebook的核心特性截然不同：带标签的照片和新闻提要。很难找到一个采访马克·扎克伯格的地方，他不谈论“开放”，以及如果人们分享更多，世界会是一个更好的地方。Facebook对你发布的每一张图片或状态都有严格的控制——时间线和它的活动日志功能就证明了这一点。它最近还推出了一项功能，每当你启动Facebook应用程序时，它都会自动上传你在**上拍摄的照片。毫无疑问，这些功能非常强大和有用，但它们与Snapchat相反：人们希望在Snapchat中快速销毁他们的私人数据。即使社交网络能够复制或改进Snapchat的自毁功能，它也将面临一场艰难的战斗，让人们相信Facebook是分享尴尬或非法短信的正确场所。

BuzzFeed的马特•布坎南（Matt Buchanan）认为，Facebook的Snapchat可能会面临与Airtime相同的命运，这是一款技术出众的产品，无法捕捉到它正在模仿的“**级功能”的魔力。Airtime被非正式地称为Chatroulette的一个漂亮的、结构化的和Facebook集成的版本，Chatroulette是一个匿名的全球视频聊天服务，早在2010年就开始流行。但是使用Chatroulette感觉很安全，这听起来很奇怪，因为这个应用程序可以方便地与来自世界各地的随机人进行视频聊天。网站设计拙劣，缺乏结构，令人欣慰。”不可能，“我们认为-”聊天轮盘没有记录我的视频或跟踪我。甚至连网站都办不到！”广播时间跌跌撞撞，基本上跌入谷底，因为它误解了是什么让Chatroulette如此引人注目。“广播时间”让人感觉像是在上演、编剧和“验证”，因为你是在和Facebook上的用户交谈，这就从概念中吸取了乐趣。

Chatroulette糟糕的设计和缺乏结构令人欣慰

同样的道理，Snapchat是一种新的、愚蠢的东西，我们把它和我们想要发送给朋友的性信息、视频和扭曲的脸的图像联系在一起。我敢肯定，一个让你向朋友发送“爆炸性定时**”信息的Facebook应用程序会运行得很好，但不可能模仿Snapchat周围的隐私氛围。Snapchat的定时**消息平台非常出色和新颖，但它的成功不仅仅是因为这个功能。与Instagram一样，Snapchat真正的优势在于围绕一个非常专注的用例创建的忠实社区。Instagram的过滤器最近被移植到Flickr、Twitter或Facebook等各种应用中，Snapchat的定时**信息也将被模仿。克隆一个特性是很容易的，但这和创造一个新的媒介和忠诚的用户群是两码事。

我不是说Snapchat是“下一件大事”，也不是说下一个Instagram。我想说的是，Facebook无法成功克隆Snapchat，因为该应用程序的前提是，用户将使用它分享他们最尴尬或最**的照片。有人可能会假设，隐私问题是Facebook出色的跨平台Messenger平台没有完全取代短信的原因。至少在目前，人们不会不经深思熟虑就使用任何印有Facebook标志的服务来分享信息。