可口可乐希望中国的年轻人开始用音乐交流
可口可乐正在中国进行一项有趣的实验：它试图让苏打水更具音乐性。可口可乐公司已与广告公司Isobar合作，推出新的可口可乐品牌，并将其命名为“music***”。在促销期间，可口可乐的品牌将被歌词和一个突出的二维码所取代。用中国流行的微信客户端微信（WeChat）扫描这段代码，用户就可以交换瓶子上的歌曲的小片段。
Isobar中国区首席创意官蒂姆•多尔蒂（Tim Doherty）在接受Fast Company采访时表示：“我们试图思考人们可能真正想要分享的东西，音乐很快就出现了。”但是音乐呢？艺术家？歌曲？体裁？我们确定了歌词——一首歌的多汁、跳动、立刻就能辨认、很快就能消化的核心内容。“至少在美国，喝汽水的人可能更愿意把百事可乐和音乐联系起来，因为10年前百事可乐通过瓶盖分发了数以百万计的免费iTunes下载。
但可口可乐的想法肯定是独一无二的，这并不是它第一次求助于Isobar的一个聪明的营销方案。去年，一个类似的概念用“美食家”、“超级巨星”和“时尚男人”等昵称取代了可口可乐的品牌。这一次，两家公司希望音乐人能与表情符号竞争多尔蒂说：“在中国，消费者可以用一个带有动画的流行音乐短片来快速传达他们在网上聊天时的感受，而不是眨眼或微笑。”。
- 发表于 2021-04-26 14:09
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