上周末，Netflix宣布不再与有线电视频道Epix续签流媒体协议，因此，《饥饿游戏：着火》、《华尔街之狼》和《变形金刚：灭绝年代》等电影将于9月底从该服务中消失。Hulu转而与Epix签约（亚马逊视频已经达成协议），Netflix试图减轻打击——“嘿，伙计们，我们有新的亚当·桑德勒（Adam Sandler）和皮维·赫尔曼（Pee wee Herman）电影要上映了！”遭到迅速无情的嘲笑。

在这一切背后有一个基本的事实：消费者想要一个单一的订阅服务，可以在一个地方提供他们可能想要的所有电影和电视节目。受多年流媒体音乐服务的制约，观众只希望Spotify风格的服务成为现实，任何偏离这一目标的做法都被视为重大失败。

只有一个问题：电影和电视的Spotify永远不会出现。而这正是制片厂和服务机构想要的。

收集所有的内容从来不是重点

当Netflix第一次进入流媒体游戏时，它甚至不是收集所有内容的问题；这是一个收集足够的内容来证明服务本身存在的问题。很多这样的电影都来自有线电视频道的附带协议：Netflix可以从Starz（或Epix）等频道获得转授权，让这些目录流入自己的在线图书馆，而不是直接从制片厂获得电影。在那个时代，往往会出现一些质量问题——Starz因提供电影的平移和扫描版本而臭名昭著——但当Netflix以邮寄塑料光盘而闻名时，这是一种快速建立目录的方法。

它也带来了一些相当大的负面影响，比如Starz意识到它给Netflix带来了多大的价值，最终在2011年退出了谈判。当时，Netflix首席执行官里德•黑斯廷斯（Reed Hastings）估计，Starz内容占Netflix国内收视率的8%，他的公司股票也相应暴跌。Epix在2012年也采取了类似的行动，当时它决定不再独家与Netflix合作，而是开始与亚马逊合作。

Netflix首席执行官里德•黑斯廷斯

对于消费者来说，Epix/Amazon的交易是一个伟大的进步——有更多的地方可以找到你最喜欢的电影。但对于Netflix这样的公司来说，非独家内容的价值要少得多。当一部电影随处可见时，它就成了一种商品而不是一种差异化的东西，将竞争转移到价值和服务质量等不太可量化的领域。与亚马逊（Amazon）这样的公司打交道，亚马逊将其流媒体服务作为一种增值服务，而不是创收服务，你说的是不对称战争。

考虑到电视也提供了比电影更高的持续收视率-我们都狂欢了一季最喜爱的节目，但没有人真正坐下来狂欢威尔·费雷尔的所有电影-Netflix决定不与Epix续约开始看起来像一个合理的战略决定。

不续签Epix协议看起来是一个明智的战略决定

排他战争在电视界最为激烈，成为焦点。尤其是亚马逊，自2013年以来一直在热火朝天，锁定了《正义》、《穹顶之下》和《黑色孤儿》等节目。事实上，亚马逊对独家经营的感觉如此强烈，以至于在今年早些时候放弃了Doctor Who，而不是同意一项让其他服务同时拥有该节目的协议。最近重新焕发活力的Hulu几乎完全围绕着独家交易登上了头条，从《宋飞正传》到《恐惧行尸走肉》都被竞争对手拒之门外。

所有这些都没有涉及到所有服务都在自己**的原创节目和电影——基本上是可以想象的最独家的内容。

这样做的目的是确保你永远不会搜索

一方面，人们很容易把这种情况看作是暂时的；在不同媒体时代之间的过渡期，最终会让位于消费者真正想要的服务。但如果是这样的话，没有迹象表明任何一方真的在试图实现这一点。在产品方面，Netflix一直专注于在所有设备上创造独特的用户体验，目标只有一个：让观众观看。从它的推荐算法到它的自动播放功能，它的目标不是确保你在搜索时找到你想要的东西，而是确保你永远不会搜索。一旦独家内容吸引了你（当2016年Netflix与迪斯尼的交易开始时，皮克斯、惊奇漫画和星球大战将会吸引你），你可以坐下来享受定制的流媒体；电视的被动性再次证明了它对数字电视理论选择的主张。

流媒体公司满足于争夺独家合同，但媒体公司也希望如此：对他们来说，将产品分散在多个服务中确实有好处。好莱坞很好地吸取了音乐产业的教训，虽然唱片公司冲进了数字化的怀抱，寻求拯救，但娱乐业的其他成员在防止盗版（HDCP的暴政）和防止任何一个单一的播放器获得太多权力（对不起，苹果）两方面都很耐心和谨慎。Netflix的迅速成功从根本上鼓励了制片厂为竞争对手注入活力，只要这些担忧存在，这种动力就不太可能改变。

好莱坞从音乐业的错误中吸取了教训

因此，与曾经看似可能的多才多艺、开放的未来不同，我们现在看到的是一个支离破碎的景观，看起来更像有线电视：你可以从一个服务中获得你想要的一些节目，但你需要所有的服务来获得所有的节目。考虑到所涉及的复杂性，唯一可以预见的消费者能够得到他们真正想要的东西的方法是进行某种大规模的反乌托邦式的合并，或者一个单一的服务在左派领域获得如此难以置信的受欢迎和成功，从而使其具有事实上的垄断地位。尽管我认为娱乐公司都可以聚在一起，把所有的事情都搞清楚，然后建立一个主服务来管理他们。

是 啊。祝你的账户好运。