netflix永遠不會擁有你想要的一切，其他人也不會

上週末，Netflix宣佈不再與有線電影片道Epix續簽流媒體協議，因此，《饑餓遊戲：著火》、《華爾街之狼》和《變形金剛：滅絕年代》等電影將於9月底從該服務中消失。Hulu轉而與Epix簽約（亞馬遜影片已經達成協議），Netflix試圖減輕打擊——“嘿，夥計們，我們有新的亞當·桑德勒（Adam Sandler）和皮維·赫爾曼（Pee wee Herman）電影要上映了！”遭到迅速無情的嘲笑。...

在這一切背後有一個基本的事實：消費者想要一個單一的訂閱服務，可以在一個地方提供他們可能想要的所有電影和電視節目。受多年流媒體音樂服務的制約，觀眾只希望Spotify風格的服務成為現實，任何偏離這一目標的做法都被視為重大失敗。

只有一個問題：電影和電視的Spotify永遠不會出現。而這正是製片廠和服務機構想要的。

收集所有的內容從來不是重點

當Netflix第一次進入流媒體遊戲時，它甚至不是收集所有內容的問題；這是一個收集足夠的內容來證明服務本身存在的問題。很多這樣的電影都來自有線電影片道的附帶協議：Netflix可以從Starz（或Epix）等頻道獲得轉授權，讓這些目錄流入自己的線上圖書館，而不是直接從製片廠獲得電影。在那個時代，往往會出現一些質量問題——Starz因提供電影的平移和掃描版本而臭名昭著——但當Netflix以郵寄塑膠光碟而聞名時，這是一種快速建立目錄的方法。

它也帶來了一些相當大的負面影響，比如Starz意識到它給Netflix帶來了多大的價值，最終在2011年退出了談判。當時，Netflix執行長裡德•黑斯廷斯（Reed Hastings）估計，Starz內容佔Netflix國內收視率的8%，他的公司股票也相應暴跌。Epix在2012年也採取了類似的行動，當時它決定不再獨家與Netflix合作，而是開始與亞馬遜合作。

Netflix執行長裡德•黑斯廷斯

對於消費者來說，Epix/Amazon的交易是一個偉大的進步——有更多的地方可以找到你最喜歡的電影。但對於Netflix這樣的公司來說，非獨家內容的價值要少得多。當一部電影隨處可見時，它就成了一種商品而不是一種差異化的東西，將競爭轉移到價值和服務質量等不太可量化的領域。與亞馬遜（Amazon）這樣的公司打交道，亞馬遜將其流媒體服務作為一種增值服務，而不是創收服務，你說的是不對稱戰爭。

考慮到電視也提供了比電影更高的持續收視率-我們都狂歡了一季最喜愛的節目，但沒有人真正坐下來狂歡威爾·費雷爾的所有電影-Netflix決定不與Epix續約開始看起來像一個合理的戰略決定。

不續簽Epix協議看起來是一個明智的戰略決定

排他戰爭在電視界最為激烈，成為焦點。尤其是亞馬遜，自2013年以來一直在熱火朝天，鎖定了《正義》、《穹頂之下》和《黑色孤兒》等節目。事實上，亞馬遜對獨家經營的感覺如此強烈，以至於在今年早些時候放棄了Doctor Who，而不是同意一項讓其他服務同時擁有該節目的協議。最近重新煥發活力的Hulu幾乎完全圍繞著獨家交易登上了頭條，從《宋飛正傳》到《恐懼行屍走肉》都被競爭對手拒之門外。

所有這些都沒有涉及到所有服務都在自己**的原創節目和電影——基本上是可以想象的最獨家的內容。

這樣做的目的是確保你永遠不會搜尋

一方面，人們很容易把這種情況看作是暫時的；在不同媒體時代之間的過渡期，最終會讓位於消費者真正想要的服務。但如果是這樣的話，沒有跡象表明任何一方真的在試圖實現這一點。在產品方面，Netflix一直專註於在所有裝置上創造獨特的使用者體驗，目標只有一個：讓觀眾觀看。從它的推薦演算法到它的自動播放功能，它的目標不是確保你在搜尋時找到你想要的東西，而是確保你永遠不會搜尋。一旦獨家內容吸引了你（當2016年Netflix與迪斯尼的交易開始時，皮克斯、驚奇漫畫和星球大戰將會吸引你），你可以坐下來享受定製的流媒體；電視的被動性再次證明瞭它對數字電視理論選擇的主張。

流媒體公司滿足於爭奪獨家合同，但媒體公司也希望如此：對他們來說，將產品分散在多個服務中確實有好處。好萊塢很好地吸取了音樂產業的教訓，雖然唱片公司衝進了數字化的懷抱，尋求拯救，但娛樂業的其他成員在防止盜版（HDCP的暴政）和防止任何一個單一的播放器獲得太多權力（對不起，蘋果）兩方面都很耐心和謹慎。Netflix的迅速成功從根本上鼓勵了製片廠為競爭對手註入活力，只要這些擔憂存在，這種動力就不太可能改變。

好萊塢從音樂業的錯誤中吸取了教訓

因此，與曾經看似可能的多才多藝、開放的未來不同，我們現在看到的是一個支離破碎的景觀，看起來更像有線電視：你可以從一個服務中獲得你想要的一些節目，但你需要所有的服務來獲得所有的節目。考慮到所涉及的複雜性，唯一可以預見的消費者能夠得到他們真正想要的東西的方法是進行某種大規模的反烏託邦式的合併，或者一個單一的服務在左派領域獲得如此難以置信的受歡迎和成功，從而使其具有事實上的壟斷地位。儘管我認為娛樂公司都可以聚在一起，把所有的事情都搞清楚，然後建立一個主服務來管理他們。

是啊。祝你的賬戶好運。