今天晚些时候，微软、英特尔、戴尔、联想和惠普的首席营销官将齐聚一堂，主持一场网络广播，介绍一场针对个人电脑的新广告活动。这将是个人电脑行业五大巨头首次围绕一个统一的信息向消费者发布信息。现在正是团结一致的时候——销量持续下滑，但新的Windows版本、新一代处理器和一向至关重要的假日购物季的完美结合，也促进了团结一致。但单靠营销是不够的。

两款Windows笔记本电脑昨日即将接受点评：一款来自东芝（Toshiba），采用4K显示屏；另一款来自LG，强调轻巧高于一切。两者都有自己的营销噱头**给消费者，但都继承了Windows笔记本电脑的两个长期缺点：触控板不稳定和电池寿命不足。近年来，个人电脑**商尝试了基本笔记本电脑的每一种变化——使其可转换、可拆卸、可旋转，甚至可固定——但似乎很少有人能解决房间里的两只愤怒的红大象。

做一个好的触摸板有什么困难？

不可否认，个人电脑的世界正在发生变化，我们与技术和世界其他地方的大部分互动将发生在更方便的移动设备上。IDC报告称，今年第二季度智能**出货量为3.37亿部，与同期6600万台PC相比相形见绌。微软和戴尔都无法扭转这一趋势。不过，尽管个人电脑销量不断下滑，但苹果的Mac部门多年来一直保持稳定甚至增长。这是由iPhone生态系统的光环效应所支撑的，不过更平淡无奇的原因是macbook的性能明显更好，其中两个关键因素是其触摸板的质量和电池的寿命。

苹果的MacBookTouchPad非常流畅、直观，使用起来也很轻松，很多人都把它作为单独的桌面配件来购买。它们是行业标准，但业界一直不肯与之匹配。最终，这一切都归结为成本，因为苹果电脑上的玻璃轨迹板既贵又重。而这正是个人电脑行业真正需要省钱的地方，因为它最近的历史要么是价格战导致大家偷工减料，要么是追求利润率高、成功几率低的噱头。人们愿意在macbook上花更多的钱，不是因为它的一些炫目的功能，而是因为它的基本原理，比如电池寿命。MacBook Air是绝对的耐力冠军，在同样紧凑的尺寸和重量下，很难找到与之匹配的Windows替代品。苹果著名的营销机器运作得很好，因为该公司生产的设备运作得很好。

因此，好的市场营销的第一步就是拥有一个坚实、毫不妥协的产品，好消息是Windows笔记本电脑**商终于意识到了这一点。戴尔今年率先推出了XPS13笔记本电脑，虽然它还没有进入MacBook的行列，但它的touchpad已经非常接近了。它可能离我们很近，足以吸引一些尚未决定的购物者，他们可能更喜欢熟悉的窗户。戴尔正以前所未有的方式抓住笔记本电脑设计的基础，包括一个出色的、几乎没有边界的显示器和一个很棒的键盘，而新的Skylake供电的XPS13和XPS15有望提高电池寿命，从而进一步削弱苹果的领先地位。

面书可以设定更高的标准

微软的Surface Book看起来也会给MacBookPro带来合法的竞争，这要感谢它的精密玻璃触控板和慷慨的电池阵列。惠普的幽灵x360完成了Windows机器的三足鼎立，可以声称提供类似MacBook的touchpad体验。每台PC都进入了高端市场，最理想的规格售价都在1000美元以上，但这正是PC**商需要竞争的地方。苹果卖500美元的笔记本电脑赚不到钱，甚至连试都没试过——而且提供这类电脑的公司似乎也没有从中获利。

在经历了许多错误的开始之后，我们现在已经在正确的道路上开始了。触摸板上的手势和多点触控操作一直是苹果的拿手好戏，个人电脑**商最初半心半意地采纳了这一想法——因此它们的实现非常糟糕。但这种交互方式现在已经证明了自己和键盘一样，而不是试图通过安装触摸屏和把笔记本电脑做成奇怪的混合体来回避这个问题，正确的解决方案是只做很棒的触摸板。节省在触摸屏上花费的金钱、电力和重量，并将它们投资到更大的电池和更好的触摸板上。

伟大的产品推销自己

尽管苹果一直在谈论神奇的革命，但它实际上是一家极其保守的公司。今天的MacBookPro是2008年推出的精简版设计。自2010年以来，MacBookAir一直保持不变。而当苹果今年将touchpad改为包括ForceTouch时，它是经过深思熟虑，在幕后（和玻璃下）进行了大量高技术改造的。苹果公司以一种非常严肃和严谨的方式正确掌握了基本原理，然后它就喜欢上了自己的营销策略。PC厂商倾向于做相反的事，在他们的设计中追求古怪和噱头的想法，但却以无聊和陈词滥调的方式呈现出来éd路。

为了使今天的大规模市场推广有意义，个人电脑**商应该确保它的基础是不辜负宣传的设备。它为苹果工作，没有理由不为微软和它的PC伙伴工作。