今年9月，Snapchat推出了镜头，这是一种用愚蠢的照片和动画来增强**效果的方法：比如说，戴上单眼眼镜，留上小胡子，或者从嘴里冒出一道闪电。有七个可供选择，每天都有一个新的取代最老的。在我看来，迄今为止最受欢迎的镜头是让你看起来像吐出彩虹一样的镜头：几乎我所有的Snapchat朋友都在他们的公开报道中发表了自己吐出彩虹的帖子。就在“镜头”问世的同一天，Snapchat开始销售额外的“回放”朋友的信息——你每天可以得到一份免费赠品——而事实证明，公司也有一个镜头的商业计划。今天Snapchat推出了一个“镜头商店”，它可以让你花0.99美元购买镜头并永久保存。

镜头商店就出现在Snapchat里面的免费镜头旁边，当你在**模式下长按你的脸就可以进入(2015年的商业有点奇怪！）当你买了一个镜头后，它会出现在免费和付费镜头之间。Snapchat说，每天将提供30个付费镜头，其中包括一些老的最爱(公司将继续提供大约每天7个免费镜头。但Snapchat说，现在你可以在美国、加拿大、英国、澳大利亚、巴西、沙特阿拉伯和“其他少数几个欧洲国家”试用付费镜片，还有更多的产品正在开发中。

事实证明，镜片在头几个月很受欢迎：该公司表示，它们每天被用于拍摄1000万张照片。相比之下，有超过100万张使用地理过滤器的快照显示了你目前所在的城市或社区(Snapchat每天有大约1亿用户。）我对lens印象深刻，因为它是一个订婚黑客——我发现自己一天又一天回到这个应用程序，只是为了看看lens Snapchat做了什么奇怪的事情。我在Snapchat上关注的很多人也是如此。他们经常只是因为镜头看起来很有趣而使用它，但很多时候，它几乎感觉像是一个写作提示：人们竞相提供最好的字幕，或者以最不寻常的方式使用它。

结合回放，镜头展示了Snapchat打算如何将应用内购买变成其业务的第二支柱。首先是广告，当然，镜头也有一个作用，在那里-Snapchat允许品牌“赞助”镜头，福克斯做了宣传花生电影。据我们在Recode的同事说，这家公司价值160亿美元，今年的目标是带来5000万美元的收入。但它也面临着一些质疑：投资Snapchat最新一轮的共同基金Fidelity将其投资价值减记了25%(Fidelity没有说明原因，Snapchat也没有发表评论。）

我非常喜欢Snapchat对应用程序内购买的温和方式：免费提供其所有核心功能，但让你在这里和那里支付额外费用。在这里或那里花一块钱买一个有趣的过滤器，我觉得这是我可能会做的事，而且做得很开心——特别是当明显的商业选择是高度针对性的广告时。

更新，下午2:10：在最初告诉我们geofilters每天装饰100万张快照之后，Snapchat在这篇文章发表后给我们写信说，7月份发布的这个数字现在“明显更高了”，但没有说要高多少。本文已经更新，以反映每日地理过滤快照的数量现在“超过”100万。