9月15日，蘋果公司宣佈推出新的家庭健身平臺Fitness Plus。同一天，佩洛頓在推特上說，“友好的競爭就在我們的DNA裡。歡迎來到數字健身的世界，@蘋果

雖然蘋果並不是健身領域的新玩家（Apple Watch已經有相當長一段時間包含了健身功能），但fitness Plus是它首次嘗試手錶的原始健身內容。這是一項每月9.99美元或每年79.99美元的訂閱服務。使用者需要擁有Apple Watch和iPhone，他們可以訪問虛擬課程庫，這些課程可以透過iPhone、iPad和Apple TV進行流媒體傳輸。有些人不需要任何裝置，而有些人可以利用你擁有的裝置：腳踏車、跑步機、瑜伽、核心、力量、划船和HIIT，有各種持續時間和強度。每週都會有新的訓練。

如果這聽起來很耳熟——顯然對Peloton也是如此——那是因為它和Peloton應用程式幾乎是一樣的。但這並不意味著健康加上佩洛頓的垮臺。相反，專家表示，這實際上可以幫助像Peloton這樣的家庭健身公司戰勝他們共同的對手：健身房。

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Peloton的純應用會員每月收費12.99美元。它提供了與Fitness Plus類似的訓練選擇（力量、瑜伽、HIIT、the works）。

但這款應用程式並不是Peloton最為人所知的，也不是它想讓人知道的。Peloton的電話卡是它的有氧運動機器，它無縫地整合到Peloton的訓練中，並在內建螢幕上顯示您的指標。使用Peloton的應用程式不需要這些裝置，但硬體是公司品牌的重要組成部分。據報道，Peloton執行長約翰•福利（johnfoley）在迴應上週釋出的Fitness Plus時談到蘋果時說：“它們只是內容而已。”。“我們認為特別的醬汁，魔術，是我們的互聯平臺。”

當然，硬體也是Fitness Plus的賣點。但價格差別很大。Peloton目前提供的spin bike和跑步機的起價分別為1895美元和4295美元；你可以用不到200美元買到一塊Apple Watch，一些可能對Fitness Plus感興趣的客戶可能已經有一塊了。

The Peloton Tread has a built-in touchscreen. Photo by Amelia Holowaty Krales / The Verge

這是一個關鍵的區別，因為這意味著蘋果的進入壁壘要低得多-但它沒有提供與有氧運動機相同的整合水平。因此，儘管這些應用程式的訂閱價格相似（包括腳踏車和跑步機課程在內的Peloton會員費為39美元），但兩家公司不會為完全相同的消費者群體而爭鬥（除非蘋果開始推出自己的旋轉腳踏車）。

創新諮詢機構R/GA的全球CXO本•威廉姆斯（Ben Williams）曾與耐克（Nike）、春分（Equinox）和SoulCycle等品牌合作，設計相關的健身產品和服務，他說：“他們可能在利用不同的人。”。“Peloton更多的是在效能方面，而蘋果更像是一個日常健身類的受眾。”當然中間也有使用者，尤其是在Peloton的訂戶中，他們並不擁有硬體；如果蘋果和Peloton是對頭，那就超過了這個群體。

消費者技術協會的行業分析和商業智慧主管裡克·科瓦爾斯基（Rick Kowalski）告訴《邊緣報》：“Peloton有非常特殊的產品，他們將健身產品與腳踏車等服務聯絡起來。相比之下，蘋果手錶“能滿足人們使用、參與多種健身活動的需求，並允許使用者選擇哪種活動。”Kowalski補充道，“我認為空間很大。”

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2020年對健身俱樂部並不友好。由於COVID-19病毒的傳播，美國各地的健身房在3月中旬被勒令停業。從那時起，一些俱樂部已經永久關閉；另一些俱樂部在嚴格限制下重新開放。

這種流行病給了健身加上一個獨特的機會，因為停工促使許多家庭考慮（或重新關注）在家鍛鍊。美國消費者技術協會（CTA）最近的一項研究顯示，在COVID-19流感大流行之前，10%的美國家庭使用線上健身服務，但這一數字後來增長到14%。CTA還發現，在COVID-19之前就擁有聯網健身裝置的消費者中，有53%的人現在更傾向於使用這種裝置，即使健身房也會回來。

現在，越來越多的消費者已投資於家庭健身服務，並開始進行虛擬健身，有些人可能不想重新增加俱樂部會員資格，即使俱樂部恢復了正常運作。“人們真的有機會重新思考自己的日常生活，”科琳·洛根（collen Logan）在智慧健身領域工作了20多年，目前是Icon Health&fitness的營銷副總裁。洛根認為，能夠將室內和室外、客廳和徒步旅行路線等多種地點融合在一起，有助於激發使用者的鍛鍊熱情。有些人可能會發現，訂閱應用程式比註冊健身房會員更容易做到這一點。

價差對健身房也沒什麼幫助。2018年的一項調查發現，在全國範圍內，健身房會員的月平均費用為58美元，但在紐約等一些大城市，這一數字更高。

但是，即使是那些不想購買蘋果手錶的客戶，Fitness Plus的釋出也會給整個互聯健身空間帶來更多的關注和投資。“如果人們在家裡有更多的方法來做這些事情，那可能只是為。。。為大眾家用健身工具創造更大的市場，”R/GA執行副總裁兼全球首席技術官Nick Coronges說。他說，蘋果正在“將這些數字工具推向市場，並使其變得更少。。。呼籲去註冊另一個每月健身俱樂部會員。那些人可能會失去更多。”

事實上，在互聯健身領域的一些競爭對手很高興看到蘋果這樣規模的公司出現在桌面上。洛根說：“我們很高興蘋果能加入健身遊戲，因為它喚起了人們對輕鬆、實惠的日常健身需求的關注。”。“令人難以置信的是，世界上最有價值的公司之一告訴人們日常健身是必不可少的。”

如果蘋果最終將Fitness Plus與其他健身產品（聯網腳踏車、跑步機或第三方**商提供的其他裝置）整合在一起，這一點就更加正確了。Peloton在智慧電視方面也採取了類似的做法——在過去的一年裡，它推出了與蘋果電視、Android電視、Roku、Fire電視和Chromecast（透過iOS應用程式）的整合。而蘋果之前也曾在GymKit上走過這條路，GymKit使蘋果手錶能夠與包括Life Fitness、StairMaster甚至Peloton本身在內的多個品牌的機器同步。

威廉姆斯在談到“健身+”時說：“內容中有騎腳踏車的人和類似的東西，因此可以直接競爭，但也可能是對Peloton的補充。”。雖然沒人指望蘋果會很快推出一款腳踏車，但更容易設想一個Carplay場景——蘋果軟體為有氧健身機帶來健身增強功能。

或者你可以想象像Siri這樣的東西，其他公司可能會為其產品開發和整合。“蘋果健身+。。。像it這樣的服務可能成為其他硬體**商可以連線和整合的平臺，”Kowalski說。“我把它看作是一個更廣闊的平臺，讓他們可以開始把所有的產品連線起來。”有了GymKit，基礎工作已經就緒。

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健身+，已經有很長一段時間了。這是其他家庭健身運動員所做的更廣泛努力的一部分：擴充套件到健身房所做的一切。威廉姆斯說，這包括三大領域：靈感、指導和進度跟蹤。

目前，每個地區都有自己的領導者，但還沒有一家公司能征服這三個地區。威廉姆斯說：“耐克在擁有靈感方面做得很好，激勵了更多的人行動起來。”。“春分和靈魂週期真的有這樣的指導和社群方面的，他們真的連線人們。而蘋果，有了這些產品和平臺，就有能力跟蹤進度，讓你感覺到自己在做什麼。每個人都在努力在自己沒有的基礎上發展。”

蘋果無疑在“指導”領域大顯身手。但它需要勾選“靈感”框，才能完全取代許多顧客的健身房。Apple Watch將能夠做出貢獻——它已經為各種成就頒發了徽章和貼紙，併為你的卡路里、鍛鍊時間以及站立和移動所花費的時間填充了三個可見的“環”。但對一些使用者（尤其是健身愛好者）來說，靈感不僅僅關乎個人目標，還關乎競爭和社群。說到健身+，這還是個問號。

科朗格斯說：“把社會、競爭、社群的部分做好是一項挑戰。“有很多高階俱樂部，這就是為什麼他們去SoHo或者其他什麼地方健身，或者秋分。我認為其中的一部分必須以數字方式複製，而它是否能做到這一點，肯定還有待觀察。感覺這不是平臺的目標，但這將是一種需要。”

Peloton在這方面已經有所進展，它的平臺包括直播課程、排行榜以及一些與其他參與者互動的有限方式。看看Fitness Plus是否提供類似的服務將是一件有趣的事情。但更有趣的是，健身房和整個相連的健身空間之間的鬥爭。在這方面，蘋果和佩洛頓是在一起的。