範穆夫的電動腳踏車廣告因製造“焦慮氣氛”在法國被禁
荷蘭電動腳踏車品牌VanMoof正式對（法國）電視臺來說太熱了。
這家公司的第一個電視廣告因其對汽車交通和汙染的負面描述而在法國被禁播。這則廣告被法國廣告監管局（ARPP）拒絕，因為它“在**焦慮氣氛的同時，敗壞了汽車行業的聲譽”
這則廣告於6月6日首播，面向電視和網路。廣告中出現了交通堵塞、車輛碰撞和尾氣汙染的場景，這些場景反映在一輛跑車的表面上，最終開始融化，取而代之的是VanMoof新推出的S3電動腳踏車。這篇文章寫道：“除了交通堵塞的高速公路和人滿為患的地鐵，這是另一種選擇。”。“是時候駕馭未來了。”
但這對ARPP來說太過分了。在一封寫給VanMoof的信中，監管機構指責這家荷蘭品牌給汽車業帶來了不公平的負面影響。ARPP說，這則廣告還違反了禁止利用“恐懼或痛苦”情緒的廣告和營銷準則。VanMoof被要求在重新提交之前修改廣告。
很自然，萬慕夫正在尋求把拒絕變成公關的勝利，同時也是宣揚其非傳統廣告方式的一種方式。該公司週二發表了一篇博文，吹噓ARPP的決心。
“我們一直都意識到，這個廣告不是你通常的腳踏車廣告，”塔科卡萊爾，聯合創始人範穆夫說。“這真的是一個行動的號召，一個拋開過去的機會，取得真正的進步，讓每個人都受益。質疑現狀永遠是對抗性的，但這從一開始就是我們的目的。”
範穆夫還指出，這並不是ARPP第一次與爭議有關。此前，綠色和平組織（Greenpeace）和世界民主黨（Médecins du Monde）等非**組織曾呼籲該組織缺乏中立性。但ARPP為自己的決定辯護。
ARPP董事總經理Stéphane Martin在接受法國廣播電臺採訪時說：“事實上，攻擊我們的獨立性，並試圖獲得空間和自由媒體報道，對審查制度大喊大叫，這是一個偉大的經典。”。“當你只需要推銷你的產品時，你不應該陷入抨擊的困境。”
它’這是一個奇怪的轉折，尤其是對法國來說，促進更可持續的交通方式已經成為主流。巴黎市長安妮·伊達爾戈（Anne Hidalgo）最近贏得了連任，這幾乎完全是基於一個平臺，即從城市中撤走汽車，以推廣腳踏車和步行運動。
這個問題似乎主要源於法國汽車業的嚴峻形勢。由於冠狀病毒大流行和大範圍的經濟衰退，該國的銷售額急劇下降。**最近推出了一項80億歐元的計劃，以紓困汽車業。
與此同時，由於冠狀病毒大流行和全球封鎖，腳踏車銷量激增。尤其是電動腳踏車公司，其銷量創下了紀錄。VanMoof是一家直接面向消費者的公司，這意味著它繞過了傳統的腳踏車商店，透過自己的品牌商店線上銷售腳踏車。
今年5月，該公司表示，其第一季度銷售額與去年同期相比大幅增長，在所有主要市場均有增長，包括德國（+226%）、英國（+184%）、荷蘭（+140%）、美國（+138%）和法國（+92%）。這一上漲至少部分是由於在4月份推出S3和X3電動腳踏車之前的打折。
- 發表於 2021-04-19 05:35
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