营销界存在着某种性别秩序：面向**的产品必须由**购买和使用；满足**需求的产品必须由**购买和使用。其结果是一个孤立的概念什么是社会接受的美容产品资格。但那是一派胡言。

或者说得更客气一点：尤其是随着我们对性别观念的演变，我们有必要讨论一下这一古老的假设——一种营销欺骗。虽然一些产品，如局部护肤霜、肥皂和洁面乳可能迎合某一性别的生理特征，但我们通常被错误地认为需要一个性别隔离的美容和自我护理世界。这就是为什么你真的应该购买和使用任何你想要的产品，不管你是否属于它的目标受众。

男人和女人的产品其实没什么不同

诚然，一些性别产品主要是在汽车领域的皮肤是有点不同的化学成分。是的，由于****的作用和剃须的连贯性，**的皮肤通常会更坚韧、多毛，但除了配方上的细微差别之外，**和**的美容产品主要是以美感来区分的。

例如，我的剃须刀有光泽和金属光泽，黑色塑料手柄使它看起来像某种车间工具。我妻子的是淡蓝色，白色镶边。两者刀片数量相同，功能相同，但在审美表现上却明显相反。

在除臭剂方面，男士和女士的产品线仅仅是通过香水系列和包装来区分的，这两种产品大概都是通过市场调查得知的。正如英国广播公司《科学聚焦》所解释的，男士和女士的止汗剂由相同的化学物质组成：

它们只是有不同的香味和包装。做艰苦工作的化学物质通常是相同的。除臭剂用抗菌剂来对付细菌，而止汗剂用铝或锆基化学物质来减少汗液

营销策略远远超出了除臭剂。正如纽约皮肤病集团创始人兼主任医师David Colbert博士在2015年告诉Bustle：

男人和女人的产品之间的差别很大程度上纯粹在于它的营销方式。瓶子的颜色和形状吸引他们的注意，当然还有香味：皮革和麝香可能吸引男人，而花和水果则吸引女人。有一些例外，但成分主要是相似的。

作为一个满头大汗的男人，我可以亲自证明这一点：每当我的除臭剂用完时，我总能找到我妻子的秘密，让我像我的老调味品一样有效地完成这项工作。唯一的区别是什么？我闻起来就像我妻子。

性别规范正在崩溃

随着性别作为一种社会结构的观念越来越被主流接受，你很可能会发现更多的美容产品不符合性别化的世界。麦肯锡（McKinsey）2018年的一项民意调查发现，48%的Z一代（千禧一代之后的一代）看重避开性别营销的品牌。性别规范的侵蚀已经开始出现在美容市场上，各个行业的营销人员都在应对这种变化的潮流。

例如，去年3月，《*****》采访了**美容刊物《非常好的光》的创办人易大卫（davidyi），谈到了Z一代在重新定义典型的**和**联想方面所做的努力。他说，他的网站旨在“重新定义**气概和**的美貌标准”，而更广泛的Z一代群体，按照他的想法，是“认识到美国或西方文化不是一切，是一切。”

鉴于民调显示，Z一代压倒性地倾向于彻底改革我们现有的性别范式，你可以期望看到这一点反映在产品上，这些产品较少迎合这些过时的观念，更多地迎合那些认同非二元性、对性别有更流畅的解释，或者根本不在乎这一点或那一点的人。

外卖：没有任何一种营销策略能真正改变你的美容习惯。男人和女人的产品在很大程度上做着相同的事情，所以唯一重要的是找到你喜欢的产品，不管它是卖给谁的。