如果你听苹果公司的通胀营销宣传片，每次苹果推出新的iPhone，它都“改变了一切”。然而，平淡无奇的事实是，大多数iPhone发布并不是那么具有革命性。苹果和其他公司一样，有时需要多次迭代才能完成最雄心勃勃的目标。但当我们面对又一年iPhone炒作的**时，我确实看到了iphonex新旗舰将以三种特殊方式预示着巨大而不可改变的变化。

电话屏幕

大多数Verge读者现在已经完全习惯于看到Galaxy S8和Note 8、LG G6和V30等**，或者Mi Mix和Essential Phone展示了一种现代**设计，屏幕周围的边框可以忽略不计。不过，尽管极客们已经把它们视为理所当然，但绝大多数人仍然没有亲眼见过这种没有挡板的屏幕，他们第一次见到这样的屏幕将是——准备假装惊讶——在iPhoneX上。

新款iPhone将是苹果智能**自10年前问世以来最大的一次前端重组。机械主页按钮去年被抛弃了，取而代之的是一个带有触觉反馈的固定键盘，而今年苹果公司正将其全部移除。iPhone的标志性轮廓，顶部和底部有两个大的边框条和一个圆形的主按钮，将不再存在。我们都低估了这将是一个多么巨大的变化，以及对它的强烈反应。我们这些有知识的人已经长大了é 关于无边框屏幕，而大多数人只是还不知道什么来自苹果。

不管三星喜不喜欢，9月12日将是大多数人第一次了解无边框屏幕的日子。所以是的，对很多人来说，苹果最终会“发明”新的显示器外形。与最初的iPhone相当有趣的是：当时，LG在市场上击败了苹果，推出了一款带有全电容式触摸屏的设备，但它很糟糕，而且大部分都被遗忘了。LG今年还击败苹果，推出了多款带有最小边框的**，其中只有最新的V30才有机会被人们记住。

不管怎样，一旦苹果在一周后扔掉了它的炒作“罗根**”，每个对科技或智能**有过眼烟云的人都会把iphonex的边框式外观作为他们理想设计的新典范。不需要几个月或几个星期，每个人都会开始要求无边框**，这将是即时的。索尼尚未发布的Xperia XZ1机型将从视线和相关性中消失，似乎从2012年开始就被它们的大边框压得喘不过气来。即使是OnePlus和HTC U11这两款有充分理由推荐它们的**，也将显得落后一步。

个人意见将不会与这一转变的问题，修剪边框的**正面。它正在发生，这是不可避免的，苹果的参与将推动整个事情的发展。所有那些还没有努力打败苹果的人都得赶紧赶上。六个月后，当世界移动大会（Mobile World Congress）向我们展示下一批智能**发布时，那些仍在屏幕周围使用更大边框的公司将不得不为自己辩护。再过六个月，人们可能会开始把旧**的边框藏在精致的盒子里。到2019年，时髦人士可能会开始使用“胖边框”**，以此作为他们拒绝超现代社会的象征。

旗舰价格

与显示器的情况相同：苹果昂贵的新款iPhone不会是一个孤立的例外，相反，它将是移动行业逐渐形成的变革浪潮中的泡沫。根据大多数预测，新款旗舰版iPhone的售价将在1000美元左右，根据规格，可能从略低于这一价位开始，到高于这一价位。这将是苹果用其顶级iPhone机型的价格向上推动的最大一次，尽管有迹象表明，需求仍有可能超过供给。在我的文章中，我更深入地探讨了**售价为1000美元的潜在原因和理由，文章讨论了三星Galaxy Note 8的定价，该款**在美国的起价为930美元。

2017年更大的市场趋势是所有**都变得更贵。华为的P9是2016年的一颗瑰宝，它是一款设计和性能都远高于其价格的旗舰**。OnePlus 3甚至其后续产品3T也是如此，它们都是比价格更好的优秀**。好吧，2017年，华为将P10的定价定得更高，OnePlus将OnePlus 5推向了更为熟悉的旗舰定价领域，而索尼等其他公司也开始推出超级旗舰机型，如Xperia XZ Premium。

具有讽刺意味的是，当创新开始放缓，容易升级的产品越来越少，价格反而会上涨而不是下跌。要实现像三星、LG这样的无边框屏幕，苹果很快就会把它作为自己独特的卖点，这需要多年的研发工作。大多数公司都认为，在智能**的食物链上，增加双摄像头或使用陶瓷和钛等异国材料，就像使用必不可少的**一样，这对他们来说是最有利的，而不是继续试图以更实惠的价格来弥补每年越来越小的升级。这是当今**市场的简单现实，也是苹果新iPhone定价将向更广泛受众重申的内容。

苹果提高了iPhone的价格，这可能会给其Android竞争对手一些急需的喘息机会。我自己也对华为和OnePlus很苛刻，因为他们抛弃了忠实的粉丝，他们希望他们继续以某个价位生产设备——但如果苹果将智能**市场扩大到以前未开发的成本范围，其他所有人相比之下都会显得更好一些。Galaxy Note 8将在与苹果新款iPhone大致相同的时间进入零售货架，与最接近的苹果替代产品相比，其自身高昂的价格也不会显得格格不入。

增强现实

当谈到无边框屏幕和更昂贵的智能**时，你可能会说，不管有没有苹果的参与，这些趋势都会成为现实。在这两种情况下，似乎更广泛的技术和经济发展将迫使市场朝着某个方向发展，而苹果的参与与其说是一个原因，不如说是一个加速器。但如果你想让苹果从一开始就推动一个变革，那就看看增强现实吧。

苹果在iOS11上发布的ARKit工具集是一个巨大的升级，它可以创造AR体验。该操作系统将预装在iphonex上，并将被分发到大多数已经在使用的iPhone上，立即成为亿万用户的基础。但它的核心优势是，它不需要像谷歌探戈系统那样的特殊硬件，ARKit应用程序只需与普通的iPhone或iPad相机配合即可。它的增强现实尽可能以非侵入性的方式完成，我预见它将是一个失控的成功，因为它将如何与苹果新的无边框屏幕协同，因为它的早期尝试是多么好。

ARKit有可能成为增强现实的应用商店。在iPhone问世之前，诺基亚和索尼爱立信（Sony Ericsson）就已经有了应用程序，其中许多应用程序既有用又有趣，但真正兑现了一个连贯而全面的移动应用程序商店承诺的是苹果。如果Instagram必须在诺基亚的Symbian平台上运行，它就永远不会成为一家价值数十亿美元的企业。AR应用程序也是如此：至少十年来，我们一直在努力让它们成为主流，现在需要的是一个领导者，将AR组织和系统化，形成一个连贯的系统。有谁能比苹果更胜任这样的任务？

苹果首席执行官蒂姆•库克（Tim Cook）曾多次表示，他相信“增强现实将比虚拟现实更强大”，而且凭借iPhone向ARKit开发者承诺的即时用户群，很容易预见AR将随着iPhone X和iOS 11的推出而起飞。谷歌当然正急于跟上这一步伐，最近在ARCore推出了自己的竞争产品。SuperData Research首席执行官Joost van Dreunen指出，“增强现实似乎是大型科技公司的新前沿”，同时也强调了苹果的ARKit相对于ARCore将有多大：“这里需要明确的是，谷歌的目标是在预览结束时让ARCore在100万台设备上运行，但苹果可能会将这个数字翻五倍。”

苹果现有用户群的规模和多年来保持的软件的连续性，都将加大其在2017年将AR打造成一件大事的努力。显而易见，毫无戒备的用户最初会迸发出热情，但接下来，将由开发人员通过提供更具实质性效用的AR应用程序，将这一点转化为持久的变化。最初的iPhone也不是第一代的成品，苹果花了几年时间才完善它，但我们现在庆祝它是iPhone转型的开始。新iphone上的ARKit也可能如此。

更新，美国东部时间9月20日凌晨3点：文章已经修改，以反映苹果新的顶级设备iphonex的官方名称。