感恩节来了又去；寒假购物季即将来临，尽管形式更加“网络化”。这不会改变基本的主题：购物者会狂热地继续为他们名单上的每个人寻找完美而有意义的礼物。

从“黑色星期五”和“网络星期一”的购物狂潮，到实际节日到来前的最后一刻的销售，美国人对节日的商业化在很大程度上影响着普通美国人在感恩节、圣诞节、光明节和宽扎节期间支付的所有节日费用。

在礼物、节日聚会和装饰之间，美国的节日似乎越来越奢侈（也越来越昂贵）。下面是美国度假季的平均成本，以及成本稳步上升的原因。

关键要点

• 自2009年以来，美国消费者在节日礼物和其他节日支出上的支出几乎每年都比前一年有所增加。
• 到2020年，美国人平均预计在节日期间花在礼物、节日用品和其他支出上的费用为998美元，比2019年减少了50美元。
• 在过去的十年里，电子商务在假日消费中所占的比例越来越大。
• COVID-19大流行预计将导致旅行支出减少，家庭和朋友支出增加。

2020年计划寒假支出

根据美国全国零售联合会（NRF）提供的数据，美国人计划在2020年在礼品、食品和装饰品上的支出约为998美元，比2019年的计划支出减少约50美元，其中几乎所有减少的支出（45美元）都来自非礼品类消费。

计划中的假期花费分解到650美元，用于给家人、朋友和同事买礼物$230件非礼品节日用品，包括食品和装饰品；以及117美元的其他非礼品项目为自己或家人。

NRF预计，其中很大一部分支出将来自网络，网络和其他非商店销售额将从2019年的1687亿美元增长20%至30%（2025亿美元至2184亿美元）。

$998

2020年消费者预计寒假平均消费量

事情变得复杂了

综上所述，很明显，与2019年相比，2020年消费者计划在寒假期间的支出将略为减少。然而，NRF预计，整个假期销售额将增长3.6%至5.2%。这两件事怎么可能都是真的？

NRF预测了节日期间（11月1日至12月31日）的零售额，包括“传统节日购物，但也包括不专门用于节日庆祝的商品”。另外，NRF只调查了消费者的计划假日消费。简单地说，虽然消费者计划在假期支出上稍微减少一些，但他们预计在假期期间总体支出会增加。

2010年以来的上升趋势（几乎）

2010年，美国人计划在寒假上平均花费831美元。今年998美元的平均收入在过去十年中增长了20%，或者说平均每年增长2%。在同一个十年里，通货膨胀率平均为1.67%，占了增长的一部分，但不是全部。NRF的数据显示，假日期间的实际零售销售（包括非假日采购）平均每年增长3.2%。 

即使2020年计划的假日消费略有下降，美国人平均还是计划消费，事实上，几乎每到一个新的假日季，他们的消费都会增加。

covid的成本

在最近的记忆中，没有一个节日必须考虑到大流行对装饰、捐赠和庆祝成本的影响。然而，我们的计划假日支出略有下降，整个假日期间的支出预计将增长3.6%至5.2%，超过过去十年每年3.2%的支出增长。

另一个需要考虑的因素是“计划”与“实际”支出，这是假期结束之前我们无法知道的。NRF首席经济学家Jack Kleinhenz说，他相信实际支出将“超过几个月前任何人的预期。”“毕竟他们经历了这么多，”Kleinhenz说，“我们认为，这将是一个心理因素，他们欠自己和家人一个比平常更好的假期。”

我们知道的一件事是，科维德导致了假日消费优先权的转变。五分之一（19%）的假日购物者表示，他们通常会在假期出行，但今年会呆在家里。超过一半（53%）的人改变了他们的假期旅行计划，他们说他们今年可能会花更多的钱在家人和朋友身上，特别是因为他们不会旅行。

底线

自2010年以来，美国人的实际消费在每个假日季都有所增加，预计2020年他们将继续这一传统。消费者在计划的假日特定消费方面稍显谨慎，表明2019年的计划消费预计将略有下降（50美元）。 

COVID-19预计将改变优先顺序，从而减少旅行支出，增加家庭和朋友支出。计划与实际的假日消费目前还是个谜。请继续关注结果。